“天下武功，唯快不破”，在冷兵器時代, 速度往往起著決定性的作用。而在時尚界，也曾經(jīng)推崇這一法則。以快、狠、準(zhǔn)著稱的 快時尚 品牌因設(shè)計快、上市快、更新快而迅速捕獲一大批擁躉。但漸漸的，因追求速度而產(chǎn)生的一系列后遺癥開始顯現(xiàn)。關(guān)店，成了這些 快時尚 品牌共同的命運(yùn)。
節(jié)節(jié)敗退
近日，新金融觀察記者發(fā)現(xiàn)，美國 快時尚 品牌Forever21在天津唯一一家門店已經(jīng)悄然停業(yè)，大門上貼的告示寫著“內(nèi)部調(diào)整，暫停營業(yè)”。該店鋪所在商場內(nèi)的一位工作人員對新金融觀察記者透露，F(xiàn)orever21于11月底撤店，新商戶NIKE已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)場裝修。
據(jù)了解，F(xiàn)orever21天津門店于2016年5月28日正式開業(yè)，直至撤店剛滿一年半。這家門店共有1100平方米，該店開業(yè)之時，為了表明其對天津市場的重視程度，F(xiàn)orever21曾在官網(wǎng)、官方微博等“自留地”上賣力宣傳，其微博首頁一度被天津門店開業(yè)的消息刷屏。但自從開業(yè)之后，天津門店就鮮被提及。
無獨(dú)有偶，有消費(fèi)者對新金融觀察記者透露，F(xiàn)orever21在杭州唯一一家門店湖濱店也已悄然關(guān)店，而品牌對此也并未有任何通知消息。
Forever21客服人員對新金融觀察記者表示，天津、杭州確實(shí)已經(jīng)沒有實(shí)體門店，但對于關(guān)店原因，其表示無法告知。據(jù)Forever21官網(wǎng)資料顯示，包括香港、臺灣在內(nèi)，該品牌在中國市場僅有22家門店，且天津門店依然在列，關(guān)店信息尚未更新。
據(jù)了解，今年Forever 21在租約到期后關(guān)閉了位于香港銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店，此次關(guān)店不僅因?yàn)橄愀鄣牧闶凼袌鼋?jīng)濟(jì)不景氣，同時也由于該店難以負(fù)擔(dān)高額租金。
不僅是中國市場，F(xiàn)orever21在其他國家的日子也不好過。
在英國，F(xiàn)orever 21門店從最高峰的8間縮減至如今的4間，自4月初宣布退出蘇格蘭市場后，該品牌開始縮減其英國市場的門店面積，甚至不排除徹底退出英國市場；在日本，F(xiàn)orever 21在該市場上的首家旗艦店已于10月15日關(guān)閉；在印度，其已經(jīng)三度更換特許經(jīng)營合作伙伴；在澳洲，有當(dāng)?shù)孛襟w消息稱，因銷量持續(xù)低迷，F(xiàn)orever 21位于悉尼的旗艦店即將關(guān)閉。
集體淪陷
不僅僅是Forever21， 快時尚 品牌近年來已從普遍繁榮走向了集體衰落。
ZARA的母公司Inditex集團(tuán)毛利率自2013年開始走低，2017上半年甚至下滑至56.4%，凈利潤僅增長1.5%至7.12億歐元。集團(tuán)已決定賣16家門店。在中國，ZARA門店擴(kuò)張速度降至6%到8%之間，低于此前10%的指標(biāo)。ZARA在中國開設(shè)的旗艦店也于今年2月正式關(guān)閉。
同樣境遇的還有ZARA的競爭對手H&M。H&M近日發(fā)布了第四季度的初步業(yè)績，其中銷售下降4%至584.5億克朗，約合69.5億美元，遠(yuǎn)低于公司預(yù)期。業(yè)績發(fā)布當(dāng)天，H&M開盤股價大跌15%。此外，H&M集團(tuán)還放棄了每年開設(shè)10%至15%家新實(shí)體店的目標(biāo)。今年9月，H&M北京西單大悅城店停業(yè)，據(jù)媒體報道，H&M在大悅城的這份租約并未到期，這也意味著大悅城冒著支付違約金的代價，也要H&M讓出這個鋪面。
最慘的莫過于GAP。GAP集團(tuán)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)7個季度的銷售額下降。2017年9月GAP集團(tuán)宣布將在未來3年關(guān)閉200家。根據(jù)美國富國銀行分析師Ike Boruchow的統(tǒng)計，自2008年以來GAP已經(jīng)結(jié)束了超過600間門店。
一地雞毛
事實(shí)上， 快時尚 品牌近年來為了追求速度而產(chǎn)生了諸多后遺癥，其中質(zhì)量問題是其中最為詬病的一個。
快時尚 品牌進(jìn)入中國以來質(zhì)量問題頻亮紅燈，甚至一些 快時尚 品牌早已成為質(zhì)檢黑榜上的常客。
近日，國家質(zhì)檢總局公布了10月份進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息，來自巴基斯坦、越南、摩洛哥、孟加拉國等地區(qū)的21批，共3065件ZARA品牌服裝因耐堿汗色牢度不合格、pH值不合格、耐摩擦色牢度不合格、小部件抗拉強(qiáng)力不合格等問題而被銷毀，占當(dāng)月總不合格信息的41.18%。此外，自今年5月之后連續(xù)3個月，累計343件進(jìn)口ZARA品牌服裝因檢出不合格被銷毀。
在此之前，國家質(zhì)檢總局7月7日發(fā)布信息顯示，GUESS、H&M、ZARA、TOPSHOP等數(shù)款進(jìn)口童裝以及成人服裝存在不合格問題。其中包括H&M旗下共6258件褲裝、共計258千克的內(nèi)褲及襪子產(chǎn)品存在色牢度不合格。
一些 快時尚 品牌常常向奢侈品的熱門設(shè)計“致敬”已經(jīng)成了公開的秘密，這些品牌也因此而被多次訴至法庭。
今年年初，Gucci與阿迪達(dá)斯都曾分別公開指責(zé) Forever 21抄襲其紅藍(lán)條紋和三條線設(shè)計。ZARA在今年也因丹麥知名服裝品牌 RAINS 以“惡意抄襲他人核心產(chǎn)品”的起訴而再次走上了被告席。
對于如今 快時尚 品牌日漸式微的現(xiàn)狀，服裝行業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為， 快時尚 品牌應(yīng)在“快”的前提下滿足消費(fèi)群體對性價比的需求。“這將是價格不太便宜、品質(zhì)也不是很好的 快時尚 品牌需要重新考量的內(nèi)容。”他說。
除此之外， 快時尚 品牌還應(yīng)符合中國市場的需要以及消費(fèi)升級所帶來的改變，要與中國本土的生活方式結(jié)合起來，不能把歐美流行元素強(qiáng)加給中國消費(fèi)者。
“最直觀的一點(diǎn)就是歐美的版型一般都偏大，這就是品牌的局限性，洋品牌在中國市場要落實(shí)本土化，設(shè)計出真正適合中國人的產(chǎn)品出來。”程偉雄對新金融觀察記者說道。
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