作為中國零售第一門戶網(wǎng)站，《聯(lián)商網(wǎng)》每年都會對大型零售企業(yè)年度開關(guān)店進行盤點。而 大潤發(fā) 2016年在大陸新開門店31家消息一經(jīng)發(fā)出，就收到各地網(wǎng)友的留言，意在提示我們遺漏某地 大潤發(fā) 。本著對數(shù)據(jù)嚴謹性和100％準確性要求，《聯(lián)商網(wǎng)》對網(wǎng)友提示的門店再次進行核實確認， 大潤發(fā) 總部給出的答案均是：此店為山寨 大潤發(fā) 。
　　山寨 大潤發(fā) 鬧出的尷尬越來越多
　　家住濟南的同學(xué)告訴我自己家門口開了一家 大潤發(fā) ， 大潤發(fā) 能看中的地方說明此地塊升值空間很大，所以電話那頭我能感受到同學(xué)的自豪之情和激動之心。節(jié)后同學(xué)們在濟南聚會，我得以親臨這家 大潤發(fā) ，發(fā)現(xiàn)這家 大潤發(fā) 又是山寨。
　　面對各地頻繁出現(xiàn)的山寨 大潤發(fā) ，2016年11月，被山寨困擾多年的 大潤發(fā) 終于忍無可忍發(fā)出特別聲明。聲明中提到“ 大潤發(fā) ”超市均為自營，從不加盟更不存在收取加盟費；招商合作事宜均由“康成公司”直接對外負責談判、簽約，如不能出示授權(quán)主體均與“ 大潤發(fā) ”品牌超市無關(guān)。
　　同樣也是在2016年，上海知產(chǎn)法院受理了“ 大潤發(fā) ”的商標權(quán)利人康成投資（中國）有限公司關(guān)于 大潤發(fā) 投資有限公司侵權(quán)一案并作出判決，判決書要求 大潤發(fā) 投資有限公司立即停止侵權(quán)行為并賠償康成投資（中國）有限公司合理費用在內(nèi)的經(jīng)濟損失300萬元。上海市高級人民法院就商標侵權(quán)案二審作出維持原判的決定。其實這也不是第一次關(guān)于山寨 大潤發(fā) 的法律判決了。
　　為什么剎不住山寨風？
　　在2016年，媒體也曾報道過安徽黃山地區(qū)等多地政府職能部門也對“ 大潤發(fā) ”商標侵權(quán)行為進行集中整頓。盡管付諸法律，但是山寨之風卻愈演愈烈。
　　《聯(lián)商網(wǎng)》在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，山寨步步高、山寨好又多、山寨華聯(lián)、山寨世紀聯(lián)華等比比皆是。還有一家注冊在深圳的蘇爾瑪同樣也是做零售，與中國區(qū)總部設(shè)在深圳的世界零售巨頭沃爾瑪也只有一字之別。這些山寨企業(yè)以發(fā)展加盟，收取加盟費為主要收入來源。近年來，這些非著名山寨門店不經(jīng)意間會開在我們的小區(qū)旁，進入我們的生活。
　　這些山寨品牌的持有者為什么不注冊一個新的品牌和商標，把它做成功再進行加盟拓展。直白點講傍一個非常成功的零售品牌，加盟費比較高，拓展加盟速度快，這是利益使然。同樣此事也印證某些國人喜歡走捷徑，缺乏工匠精神。
　　山寨 大潤發(fā) 是如何發(fā)展加盟的？
　　為了搞清楚山寨 大潤發(fā) 真實情況，2月初，《聯(lián)商網(wǎng)》奔赴江西，走進這些山寨 大潤發(fā) 探訪實情。
　　加盟程序看起來非常正規(guī)，一個加盟者給我們看了他與山寨 大潤發(fā) 簽訂的三個合作文本：《股東決議書》、《加盟協(xié)議書》、《授權(quán)書》，當我們提出要對文書拍照時被加盟主婉拒。
　　在《股東決議書》中寫道：“某年某月某日，在 大潤發(fā) XXXX控股有限公司會議室召開股東會議，關(guān)于在某地開設(shè)加盟店一事，會議一致同意通過。”怎么樣，允許你加盟我們“ 大潤發(fā) ”，是我們經(jīng)過股東大會審議通過的，這逼格搞的很高大上。
　　在《加盟協(xié)議書》中，我們發(fā)現(xiàn)雙方規(guī)定的一些具體細節(jié)：
　　營業(yè)面積：營業(yè)面積（不含倉庫與辦公面積)必須在規(guī)定的范圍內(nèi)）這位加盟者告訴我們，他們加盟時會根據(jù)面積大小收費，面積5000平加盟費每年5萬元，1000-3000平加盟費每年3萬元，當然加盟費還可以協(xié)商。
　　證件辦理：《加盟協(xié)議書》和《授權(quán)書》中都規(guī)定加盟者在辦理的營業(yè)執(zhí)照中僅可在名稱中使用“ 大潤發(fā) 某某超市（鎮(zhèn)名）加盟店”字樣，鎮(zhèn)名是指加盟者在申請加盟經(jīng)營場所所在地的行政鎮(zhèn)的名稱，不得使用包含 大潤發(fā) 某某控股有限公司或分公司以及支公司等字樣。并且《加盟協(xié)議書》中明確規(guī)定營業(yè)證照懸掛在店內(nèi)醒目位置。
　　商品采購：加盟者可自行采購商品，也可向甲方采購貨品，甲方按采購貨品價格的百分之幾的收管理費。該加盟者告訴我們，他商品都是自行采購的。
　　在這份《加盟協(xié)議書》中我們發(fā)現(xiàn)了一段特別有意思的條款：乙方在本加盟期到期后，或者加盟協(xié)議終止、解除后，乙方不得在任何場合適用“ 大潤發(fā) ”字樣，乙方經(jīng)甲方許可在辦理營業(yè)執(zhí)照時使用的名稱中帶“ 大潤發(fā) ”字樣的，應(yīng)當立刻注銷營業(yè)執(zhí)照或變更營業(yè)執(zhí)照名稱，否則視為對甲方的名稱權(quán)侵權(quán)。這條協(xié)議可以更形象的告訴我們，山寨 大潤發(fā) 最重視的就是“ 大潤發(fā) ”三個字，在抄襲別人的同時還在防止被抄襲。
　　當然三份文本中還有其他條款，在此不再一一敘述。
　　山寨 大潤發(fā) 的利益鏈條在哪里？
　　當問及加盟者當初為什么要花錢加盟山寨 大潤發(fā) 時？我們得到的答案是， 大潤發(fā) 在國內(nèi)屬于著名超市，在消費者心目中有著極高的品牌價值，當?shù)叵M者卻很難辨別這是不是真正的 大潤發(fā) ，對銷售有很大幫助。
　　僅從山寨 大潤發(fā) 的加盟這一事情來看，山寨 大潤發(fā) 的持有者賺取了不菲的加盟費，結(jié)盟者的銷售也有了提升，在各自的利益面前，他們還是愿意鋌而走險，即便有付諸法律的風險。
　　然而更可怕的利益鏈條還在后面，加盟者中除一部分個人之外，還有很多商業(yè)地產(chǎn)商或者商業(yè)地產(chǎn)商的委托人。在景德鎮(zhèn)，當?shù)氐募用苏吒嬖V《聯(lián)商網(wǎng)》，他就是超市所在的這個商業(yè)地產(chǎn)的老總，這個地產(chǎn)項目在招進知名超市時遇到困難，后期各種品牌招商都非常困難。
　　所以他們加盟了這個山寨 大潤發(fā) ，然后把“ 大潤發(fā) 即將入駐”字樣的條幅掛出來后，招商就容易很多。還有加盟者告訴我們，他的加盟費是地產(chǎn)商給出的，其實目的也是一樣，為了更好的招商。
　　在我們調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，通過招入山寨 大潤發(fā) 來企圖盤活商業(yè)地產(chǎn)的現(xiàn)象非常多見。這不得不讓我們在為消費者捏一把冷汗的同時，還要為入駐山寨 大潤發(fā) 地產(chǎn)的商戶再捏一把汗，他們損失的或許是全家多年的積蓄。
　　面對山寨 大潤發(fā) 們，全社會該要重拳出擊了。

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本文來源： 山寨大潤發(fā)猖獗背后的秘密？為何剎不住