一、接手前的直通車數據：

點擊率：

PPC:

二、優化思路：

接手掌柜店鋪后，通過店鋪之前投放的數據分析，店鋪整體引流方向問題不大，主要流量集中于無線端，但是關鍵詞的質量得分過低引發ppc過高，流量引入成本過高；我們都了解點擊率對關鍵詞質量得分是至關重要的，我們抓住這一痛點，從以下各個維度做點擊率的優化；

關鍵詞：

1、通過上月數據反饋，針對單個關鍵詞點擊率低于寶貝平均點擊點擊率且轉化收藏數據不好的關鍵詞進行刪減；

2、時段投放，針對高點擊時段和高競爭時段，參考每天流量進入的時段和店鋪自然流量時段分布優化直通車投放時段，降低高競爭低點擊率；

3、地域優化：

通過掌柜之前的數據反饋，我們針對地域數據反饋報表，將流量基數大點擊率低轉化率低的地域進行停投、各市級地域交替停投和跨月省份重新投放測試，將流量集中在高點擊地域；

4、搜索群人圈定：

搜索人群對于直通車鎖定的人群更精準，所有整體點擊率要高于關鍵詞數據，也是我們提升賬戶點擊率的好幫手，針對搜索人群的三個維度，除優質訪客外，我們針對自定義人群和天氣人群都進行每個單一維度進行單獨投放，根據最終數據反饋好的維度再合并高溢價推廣，達到搜索人群的最優。

流量入口：

通過數據分析，店鋪站外、pc端、定向三個維度進行流量端口的停投和降低引流能力，相反加大其它端口的引流能力；

通過一個月的優化操作現階段ppc已經從原來的1.4左右下降到0.4元左右。

優化后的點擊率

優化后的質量得分和ppc:

總結：

以上操作思路都是整體的方向性，期間還要針對關鍵詞反饋出的各個維度的數據做好時時分析，過程中總會有行業、店鋪到關鍵各個不穩定的變化，需要車手細心關注數據變化，才能通過發現問題，按照優化思路時時的數據反饋，做出最實際有效的優化措施提升賬戶的整體數據。