看這個(gè)選詞渠道，我相信幾乎所有學(xué)習(xí)過的人都知道吧，因?yàn)椴畈欢嗨兄v選詞、講標(biāo)題優(yōu)化的都會(huì)拿出這個(gè)來。但是我想問問，用完這個(gè)選詞方法的，有多大比例 的人看到效果了？為什么看不到效果，告訴你選長尾詞，比如選“防曬霜 面部”，那么這詞好么？你可能說，當(dāng)然好，因?yàn)橄吕蛲扑]了、搜索的人多、競(jìng)爭(zhēng)的商品少。好了，即便是真好，難道就你知道好么？你的店鋪基礎(chǔ)跟講課人的店 鋪基礎(chǔ)一樣么，你的類目跟分享者的類目相同么？你的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力跟別人一樣么？你的客服能力能做到高轉(zhuǎn)化么？

鄭重提醒：尤其是直通車技巧，更要慎重，更尤其是那些已經(jīng)花了幾千萬的車手分享的技巧，更要慎重。開車有非常強(qiáng)的目的性，目的不同，開車的方法一定會(huì)有非常大的區(qū)別。你只是一個(gè)路邊攤兒，非得去學(xué)可口可樂的方法，沒效果是必然的。

2. 本末倒置 流量和轉(zhuǎn)化到底誰先誰后

流量是店鋪的生命線，沒有流量就沒有一切，這是誰都知道的道理。所以，幾乎大部分運(yùn)營人員關(guān)注的焦點(diǎn)就是：如何獲取更多的流量，免費(fèi)的最好。老板給你下的 任務(wù)也是搞流量。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在派代上什么樣的文章非常受歡迎呢？免費(fèi)流量暴增的文章，如何增加直通車點(diǎn)擊的文章，獲得更多的展現(xiàn)的文章……，因?yàn)檫@些 內(nèi)容直接跟你的流量掛鉤。

但是實(shí)際情況真的是這樣的么？從你的角度來分析當(dāng)然是這樣的。但是呢，我們換一個(gè)角度看看吧，也許會(huì)顛覆你原本的認(rèn)知。

淘寶是一個(gè)平臺(tái)，他自己不賣東西，不賺消費(fèi)者的錢，他的錢絕大部分是從商家手里直接賺到的。而這主要來自于兩個(gè)方面：傭金、廣告費(fèi)（直通車為主）。另外，我們大家再注意一個(gè)問題：理論上來講，淘寶上任何一個(gè)位置都是稀缺的有限資源。拿自然搜索為例：

第一行的這四個(gè)位置是黃金位置，是最好的位置，誰都想搶，不管是免費(fèi)的，還是現(xiàn)在有其中的一個(gè)變成了直通車車位，都會(huì)被搶破頭！但是，必須明確的就是，這 個(gè)位置給你了，就不可能在同一時(shí)間段給別人。我們看，這四個(gè)位置都是天貓，天貓的成交額，阿里巴巴是拿傭金的。我既然下決心把流量給你了，從本質(zhì)上來講， 我對(duì)你沒有別的要求：給我賣的越多越好，因?yàn)橘u的越多，阿里巴巴能拿到的傭金就越多。OK！如果你做到了，確實(shí)讓我阿里賺的很爽，好的，下次還給你好位 置。如果你表現(xiàn)的不好，那抱歉，這個(gè)位置我不可能給你了！

所以，從搜索引擎的角度去思考問題，結(jié)果是什么：你的轉(zhuǎn)化越好，客單價(jià)越高，創(chuàng)造的價(jià)值越大，我越會(huì)給你流量（當(dāng)然，這里面我們暫時(shí)沒有考慮新品加權(quán)的問題）。所以，這個(gè)結(jié)論所有的運(yùn)營人員必須切記切記：轉(zhuǎn)化率是可以帶來流量的、客單價(jià)是可以帶來流量的。

所以你真正關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)該是：流量是不是精準(zhǔn)，產(chǎn)品是不是符合消費(fèi)者需求，你的服務(wù)夠不夠好才保證足夠的回頭率……。

3. 亡羊補(bǔ)牢 產(chǎn)品和店鋪不行了才想到要去優(yōu)化

其實(shí)這是人性的弱點(diǎn)：都會(huì)覺得自己沒問題，然后等到出問題了再想解決的方法。就跟人生病一樣，沒生病的時(shí)候很多人都會(huì)不注意日常的飲食啥的，等到生病了再 去看病。對(duì)于一個(gè)健康的店鋪來講，絕對(duì)不是優(yōu)化出來，就好比一個(gè)非常健康的人，不可能是在醫(yī)院治病治出來的是一個(gè)道理。

一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)營人員，應(yīng)該是一個(gè)好的營養(yǎng)師，而不是一個(gè)好醫(yī)生。健康的店鋪怎么能做出來？三個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)：

（1）開店前的明確定位

你應(yīng)該在正式上架銷售之前，就確定好自己到底準(zhǔn)備賣什么，針對(duì)的目標(biāo)顧客群是什么，店鋪的風(fēng)格是什么，不要想著什么都賣，更不要想著什么都能賣好，淘寶賣什么都能賺錢的紅利期已經(jīng)過去了。

（2）上傳寶貝的時(shí)候

優(yōu)化標(biāo)題、優(yōu)化下架時(shí)間、優(yōu)化首圖、優(yōu)化詳情頁……，錯(cuò)！真正的優(yōu)化是不需要優(yōu)化，真正的健康是不需要治病！所以，你在上傳寶貝的時(shí)候，就要去選詞、去卡最好的下架時(shí)間、去把首圖做好、去把詳情頁做好，也就是說，你在最開始的時(shí)候就應(yīng)該明確的知道自己想跟誰去競(jìng)爭(zhēng)。

（3）隨時(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)控

不要等流量下降、轉(zhuǎn)化下降、業(yè)績(jī)下降的時(shí)候才會(huì)突然發(fā)現(xiàn)：我擦，我的數(shù)據(jù)怎么這么差了。所以好的運(yùn)營，數(shù)據(jù)是貫穿一天工作始終的，你要做的是去監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，然后發(fā)現(xiàn)問題的苗頭，然后將問題扼殺。馬后炮不算本事兒！

另外，額外的說一點(diǎn)：淘寶不允許的事情，盡量別干，當(dāng)你干了，就要承擔(dān)因此而帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

4. 輕重不分 寶貝不行了還死命去推

沒有任何一個(gè)人可以保證所有的商品都可以成為爆款，因?yàn)闆Q定爆款的，實(shí)際上只有一個(gè)因素：市場(chǎng)需求。大家都知道動(dòng)銷率現(xiàn)在在影響商品自然搜索排名的時(shí)候，權(quán)重比較高。所以大家都開始去查自己店鋪內(nèi)的滯銷商品，發(fā)現(xiàn)有滯銷商品后就要想辦法處理。

怎么處理？那還能怎么處理，做出銷量啊！我想這是大部分運(yùn)營的第一反應(yīng)，沒有銷量就做銷量，想做銷量，正規(guī)的方法就是做關(guān)聯(lián)銷售、直通車引流啥的，不正規(guī)的方法就是**。

但是，你有沒有想過一個(gè)更根本的問題：這個(gè)商品為什么滯銷？難道僅僅是因?yàn)槟銢]有去推廣，沒有重視么？那為什么有很多商品，你根本就沒管他，然后莫名其妙的就可以爆起來？

其實(shí)告訴大家，你在淘寶上的商品之所以滯銷，只有兩個(gè)原因：

（1）不符合市場(chǎng)需求

要么是價(jià)格不行，要么是款式不行，要么是季節(jié)不行，總歸，這是產(chǎn)品是不符合市場(chǎng)需求的。所以，如果是價(jià)格不行，調(diào)整價(jià)格好了！但是如果是款式不行的話，你 為什么還要占用淘寶的服務(wù)器資源呢？這類商品，你還想什么，直接刪除鏈接，給其他的寶貝騰地方，給淘寶的服務(wù)器騰空間，否則搜索引擎會(huì)看你不爽的！

（2）沒有做好基礎(chǔ)優(yōu)化

比如你的選詞沒有做好，首圖沒有做好，詳情頁沒有做好，下架時(shí)間沒有卡好，也就是說寶貝還是不錯(cuò)的，只不過因?yàn)榛A(chǔ)優(yōu)化沒有做好而已！怎么辦？?jī)?yōu)化么？ 錯(cuò)！依然是直接刪除鏈接！！啥沒聽錯(cuò)吧，還是直接刪除鏈接？對(duì)的，沒聽錯(cuò)，理由是什么？理由就是你刪除鏈接，全都重新弄，是可以更有機(jī)會(huì)獲得新品的加權(quán) 的，包括你圖片空間中的圖片都要?jiǎng)h除，然后重新上傳。

5. 數(shù)據(jù)失察 你真正應(yīng)該關(guān)注的促銷效果是什么樣子的

對(duì)于運(yùn)營來說，非常重要的一個(gè)工作就是做促銷，然后會(huì)對(duì)促銷效果有一個(gè)評(píng)估。大家想想，一般情況下，你們?cè)谠u(píng)估一個(gè)促銷活動(dòng)效果（含大促和店內(nèi)促銷），你 的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？很簡(jiǎn)單：是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo)。比如預(yù)訂的目標(biāo)是20萬，有沒有達(dá)到，如果達(dá)到了就OK了。但是真的這么簡(jiǎn)單么？

你的促銷跟正常銷量比，到底上漲了多少？這個(gè)上漲是否符合你資源的投入狀況？大促結(jié)束后，你的銷售額又下降了多少，這種下降是否符合你店鋪的實(shí)際狀況。如 果大促后，下降的銷量幅度比促銷上漲的幅度還要大，你覺得這個(gè)促銷成功么？并且促銷后的DSR評(píng)分、你店鋪的承接能力等等，都是很重要的因素。

所以你知道為什么有一些大品牌會(huì)去抗拒雙十一了吧！

6. 定位不清 大而全逼死小而美

這是問題的根源，但是我只用一句話來說：不要想什么都做，不要想什么都做好！大而全會(huì)逼死小而美的。

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