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工具包含全套鉆展投放方案，包括選擇什么樣的資源位、如何做定向、如何出價，
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“鉆石展位”是圖片類、文字類、視頻類實時競價展示推廣平臺，展現(xiàn)計費(fèi)，實時競價。
各位掌柜剛剛加入鉆展，不知對鉆展有什么疑惑呢？下面小二就為大家介紹鉆展基礎(chǔ)原理和新手操作指南，如還有疑問，可以直接在本帖回復(fù)，小二會定期更新內(nèi)容哦！
操作目錄：
一、鉆展原理掃盲
二、新手鉆展操作指南
投放要點：
1.資源位選擇：首先選擇站內(nèi)的資源位，即名稱帶有“網(wǎng)上購物”的資源位，預(yù)算不大數(shù)量控制在5個以內(nèi)；
2.制作創(chuàng)意：參考后臺創(chuàng)意——創(chuàng)意cool中的優(yōu)秀創(chuàng)意；
3.定向：精準(zhǔn)流量，新手先設(shè)置訪客定向——自主添加店鋪；
4.出價：參考系統(tǒng)建議即可，看投放數(shù)據(jù)適當(dāng)調(diào)整。
一、鉆展原理掃盲
1.鉆石展位的展示位主要在哪里？
淘寶、天貓首頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢媒體。可以在鉆展后臺“資源位”中查看，分19個行業(yè)，其中“網(wǎng)上購物”為淘寶站內(nèi)的資源位，其他為全網(wǎng)資源。
2.鉆石展位是怎么收費(fèi)的？
按照CPM競價收費(fèi)，即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)。如你出價6元，那么你的廣告被人看1000次收取6元。
點擊不收費(fèi)。
2.1 怎么知道廣告被人看了多少次？鉆展系統(tǒng)會自動統(tǒng)計，并在鉆展后臺報表中給予反饋，不滿1000次的展現(xiàn)系統(tǒng)自動折算收費(fèi)。
2.2 點擊不收費(fèi)，為什么報表里會有點擊單價？
點擊單價=消耗/點擊數(shù)，是系統(tǒng)計算得出的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)給出點擊單價并不是說就是按照點擊收費(fèi)了。因為投放了鉆展后獲得的圖片點擊量才是真正進(jìn)到你店鋪的流量，因此點擊單價就是你的引流成本，是我們在投放時需要關(guān)注的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。
3.鉆石展位的展現(xiàn)邏輯是什么？
按照出價高低順序展現(xiàn)。系統(tǒng)將各時間段的出價，按照競價高低進(jìn)行排名，價高者優(yōu)先展現(xiàn)，出價最高的預(yù)算消耗完后，輪到下一位，以此類推，直到該小時流量全部消耗，排在再后面的無法展現(xiàn)。
你能獲得的總流量=總預(yù)算 / 千次展現(xiàn)單價 *1000，在同樣的預(yù)算下，千次展現(xiàn)單價越高，獲得的流量反而越少，因此我們需要在保證出價能展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，合理競價。
4.什么是鉆石展位定向？
系統(tǒng)根據(jù)買家的各種歷史行為，給每一個訪客打上相應(yīng)的標(biāo)簽，當(dāng)你在設(shè)置廣告計劃時圈定相應(yīng)標(biāo)簽的人群，系統(tǒng)就會把廣告展現(xiàn)給你想要的人群。如果不設(shè)置定向，則所有來到這個廣告位的訪客都可以看到你的廣告。因此設(shè)置定向是你獲取精準(zhǔn)流量的關(guān)鍵，具體方法可參考下方“設(shè)置定向和出價”一節(jié)。
視頻解說鉆石展位原理：http://shuyuan.taobao.com/#!/selftutorial/detail?id=129
二、新手鉆展投放指南
如果說，進(jìn)入鉆展后臺你還不知道如何下手，跟著來一步步操作哦~
第一步：選擇資源位
有一句話說的好，選擇不對努力白費(fèi)。選擇好的資源位是：操作鉆展時制勝的第一步。
鉆展所有的資源位列表在“資源位--資源位列表”下面。
選擇資源位最主要看兩點：日均可競流量、點擊率（CTR），尋找那些CTR好同時且日均展現(xiàn)較高的展位，可以加入收藏，進(jìn)行投放測試，如果效果不錯再進(jìn)行長期的投放。
新手資源位選擇方案
1.參考系統(tǒng)推薦資源位
首先選擇站內(nèi)的資源位，即名稱帶有“網(wǎng)上購物”的資源位，少而精，預(yù)算不大的話投放的資源位數(shù)量不要超過5個。
操作方法：勾選網(wǎng)上購物——勾選本行業(yè)——按照綜合推薦指數(shù)排序——選擇排名靠前的資源位
這些都是系統(tǒng)根據(jù)各個數(shù)據(jù)維度按照最適合你的行業(yè)的資源位進(jìn)行排序的！
2.為新手推薦一些流量充足、點擊率相對較高、投放性價比比較高的位置，如果你不知道怎么選擇投放位置，可以從以下入手：
3.可以參考各類目高點擊率資源位推薦下載： http://tb.cn/DVKSg3y
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第二步：制作和上傳創(chuàng)意
制作你所選擇的資源位相應(yīng)尺寸的創(chuàng)意圖片，并先在創(chuàng)意管理中上傳，等待審核。
優(yōu)秀創(chuàng)意參考：在鉆展后臺“創(chuàng)意——創(chuàng)意cool”中，可以查看同類目的優(yōu)秀創(chuàng)意。
你制作的創(chuàng)意尺寸需要和選擇的資源位一致，并且在審核通過后才可以成功投放。建議每個尺寸都可以準(zhǔn)備2-3張創(chuàng)意同時進(jìn)行投放哦。
①查看資源位對應(yīng)的創(chuàng)意要求，不符合要求的創(chuàng)意，就算審核通過，也無法在這個資源位上投放哦！
②打開創(chuàng)意管理，點擊本地上傳
③填寫創(chuàng)意基本信息，如選擇的為無線端資源位，請點擊“轉(zhuǎn)成無線連接”按鈕，如為PC資源位請不要轉(zhuǎn)化，否則會造成創(chuàng)意審核拒絕。
④等待創(chuàng)意審核，審核時間一般為1-2個工作日；如被審核拒絕，可查看拒絕理由，點擊藍(lán)色文字鏈可查看詳情。
第三步：新建計劃
①點擊新建計劃，我們一般先選擇“展示網(wǎng)絡(luò)”計劃進(jìn)行創(chuàng)建。
②填寫計劃基本信息
填寫計劃名稱和預(yù)算；
選擇投放時間和地域：在“高級設(shè)置”里選擇投放地域和時間，時間地域根據(jù)店鋪顧客的地域分布和成交高峰來選擇
投放方式：盡快投放——指的是合適流量預(yù)算集中投放，均勻投放——指的是全天預(yù)算平滑投放；
如一天預(yù)算為300元，投放時間選擇了10個小時，那么選擇盡快投放就是300元有可能在第一個小時內(nèi)消耗完，如果選擇均勻投放則是一個小時大約投放30元，因此一般我們建議選擇均勻投放。
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第四步，填寫推廣單元信息——設(shè)置定向和出價
定向和出價的設(shè)置直接關(guān)系到你的點擊率高低、點擊單價是5元還是0.5元，新手建議先學(xué)習(xí)再投放，省錢高效！
- 鉆展定向原理
我們先來了解下鉆展定向原理：
如上圖所示，鉆展的定向就是，每個訪問淘寶的訪客，都會形成搜索、瀏覽、收藏、購買等各種行為，我們的系統(tǒng)會根據(jù)這些行為給這些訪客打上各種標(biāo)簽。如一個人在淘寶上經(jīng)常購買美白面膜，那么在她的身上就會帶上“美白面膜”、“女性”等標(biāo)簽。
在設(shè)置定向時，我們可以通過鉆展系統(tǒng)來圈定這些已打上標(biāo)簽的人群，從而實現(xiàn)只把我們的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給這部分訪客。因此每個行為不同的人，在同一時間打開鉆展的廣告位，看到的廣告都是不一樣的。通過合理定向，把你的廣告展現(xiàn)給你想要的人群，獲得精準(zhǔn)流量和好的廣告效果。
通過定向獲取的流量我們把它叫做“定向流量”，沒有定向的流量，系統(tǒng)里我們叫做“通投流量”。
目前鉆石展位有群體定向、訪客定向、興趣點定向三種定向方式，一般來說定向的精準(zhǔn)度為訪客＞興趣點＞群體＞通投，因此我們建議只設(shè)置訪客（自主添加店鋪）和興趣點定向（興趣點不宜過多，最多設(shè)置2-3個），新手先不做群體定向。
1.群體定向：綜合消費(fèi)者歷史瀏覽、搜索、收藏、購買行為，確定消費(fèi)者當(dāng)前最可能點擊的商品類型和價格偏向，提煉出21種主流商品類型；每種產(chǎn)品類型有高中低3種價格傾向。特點：較廣泛，當(dāng)然精準(zhǔn)度較低，需要大流量時可選用。
2.訪客定向：綜合消費(fèi)者歷史瀏覽、收藏、購買等行為，確定消費(fèi)者與店鋪的關(guān)聯(lián)關(guān)系。廣告主選定店鋪ID，系統(tǒng)可以向與選定的店鋪有關(guān)聯(lián)的訪客投放廣告。
優(yōu)點：可以一次定向較精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。維護(hù)店鋪的老客戶并同時共享競爭對手客戶和潛在客戶。
3.興趣點定向：興趣點定向和群體定向的原理基本相當(dāng)，但興趣點更精準(zhǔn)，可精確到葉子類目和部分二級類目， 可選擇興趣點個數(shù)高達(dá)1500個。優(yōu)點：可以一次定向較精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，定向直達(dá)細(xì)分類目。
- 定向和出價操作步驟
定向和出價設(shè)置的目標(biāo)是：獲得盡可能多的定向流量，不要通投流量，獲得高點擊！
首選訪客定向--自主添加店鋪，先不要設(shè)置其他定向哦！
①填寫推廣單元名稱、選擇定向：定向都是自主可選，不是每個定向都必須要設(shè)置！新手建議先關(guān)閉通投、群體，先設(shè)置最為精準(zhǔn)的訪客定向。
②設(shè)置訪客定向：
種子店鋪——通過輸入的種子店鋪，系統(tǒng)為你推薦與該店鋪相似風(fēng)格的相關(guān)店鋪的訪客進(jìn)行定向，建議填寫1個；
自主添加店鋪——輸入若干個店鋪的旺旺ID后，直接定向這些店鋪的訪客。
自主添加店鋪建議多寫幾個店鋪，注意圈定人數(shù)不能太少，在10w~20W左右為佳。自主店鋪一般比種子店鋪更為精準(zhǔn)，如果種子店鋪效果不好，也可不設(shè)置。
③設(shè)置興趣點定向：興趣點定向流量相對訪客較大，精準(zhǔn)度也次之。
可以輸入某個店鋪旺旺來獲取相應(yīng)興趣點，一般輸入自己的店鋪旺旺即可！也可以直接直接搜索關(guān)鍵詞，添加相應(yīng)的興趣點。
建議：由于興趣點流量相對較大，不要把系統(tǒng)推薦的所有興趣點都一起添加，一般來說推廣什么產(chǎn)品，就添加最相關(guān)的幾個興趣點，數(shù)量在2-3個即可。
④添加資源位
根據(jù)第一步已經(jīng)選擇好的資源位，在這里可以選擇已收藏的位置，或者直接搜索。
⑤出價：參考各個定向上每個資源位的建議出價即可，在投放過程中按照獲取流量多少來調(diào)整。
第五步：添加創(chuàng)意，保存計劃
從創(chuàng)意庫中選擇已經(jīng)審核通過的創(chuàng)意進(jìn)行添加，保存該推廣單元，并且在一個計劃中可以創(chuàng)建更多推廣單元。
點擊保存以后，一個計劃就設(shè)置完成了哦！
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 【新手必讀】如何使用鉆展獲取流量
