明星店鋪是成交轉化高、截留效果明顯并且在搜索第一屏的黃金位置，它能突顯品牌價值，縮短購物路徑，是很多賣家希望得到的位置。從10月末開始，明星店鋪就從直通車轉入鉆展，讓很多買家覺得不安，不知道發生了什么變化，又增加什么要求？

下面，就由慧博和合給大家解讀一下鉆展里的明星店鋪。


符合下述任一條件的用戶可申請成為明星店鋪用戶：
a) 為天貓旗艦店的鉆石展位用戶；
b) 為天貓專賣店的鉆石展位用戶；
c) 主營類目非珠寶/鉆石/翡翠/黃金且信用等級在1皇冠以上的淘寶網鉆石展位用戶；
d) 主營類目為珠寶/鉆石/翡翠/黃金且信用等級在4鉆及以上的淘寶網鉆石展位用戶。

并且，用戶的店鋪名稱穩定，店鋪品牌需符合一定的“品牌知名度“。“品牌知名度”指買家在淘寶網、天貓上對該店鋪的認知和關注度，淘寶將參考品牌詞是否為自有注冊商標、是否涉及他人商標、商標類別與主營類目一致性、品牌詞搜索量、搜索進店率（搜索進店率=搜索且進入店鋪的人數/搜索人數*100%）、店鋪訪問量及其他相關因素綜合判斷。淘寶有權隨時視情形修正對用戶“品牌知名度”的認定。

有時C店在符合條件的情況下，報名還是被拒。這時候可以打鉆展客服解決一下。鉆展客戶電話：0571-88157999-4


從我的推廣——鉆展進入后臺，點擊賬戶——明星店鋪申請——立即申請

申請通過以后，就可以申請品牌詞了，也就是賣的品牌的品牌詞，可以申請多個品牌的品牌詞，如果只賣一個品牌，那申請一個就好了。


一般審核要3個工作日，小編審核了4家明星店鋪，最快1天審過，最慢3天。基本上3個工作日內都可以審過。


因為剛剛申請下來，系統只會給你這個品牌的詞，而鉆展明星店鋪的主要流量分為：A、品牌詞 B、店鋪名稱詞 C、品牌詞+擴展詞（主營類目詞）　。可以看出，品牌詞+擴展詞要占鉆展明星店鋪的主要流量，所以在選詞這里要慎重也要大膽。

慎重是因為鉆展明星店鋪是按展現收費，也就是所謂的千次展現（CPM），如果選的詞展現高點擊少轉化少，那花費會很高。但不能因為按千次展現收費就減少關鍵詞，明星店鋪本身就是這么好的位置，流量小了會白白浪費資源。

關鍵詞擴展點擊擴展詞申請（只能主賬號申請）——

如果點擊擴展詞申請打不開的，用主賬號打開以下鏈接：http://ur.taobao.com/survey/view.htm?id=2977。


PC的創意模板尺寸是940×107，創意圖片尺寸是270×95；
無線創意模板尺寸是320×200，創意圖片尺寸是576×240。

創意圖片是我們要做的圖，創意模板是明星店鋪整體模板。圖片無K值要求，上傳時自動壓縮。把創意圖片做好之后，進入物料庫——創意工具——創意實驗室——選擇創意尺寸按照模板制作就可以。

點擊制作，提交文字鏈及URL，上傳創意圖片。

創意制作完成后，需要審核，把圖片等級改為一級，自己的類目要填好。


鉆展圖片適合是要有一定要求：

a)明星名人圖片、明星名人代言推薦、以及類似描述（如明星款、明星同款）、影視劇照，如沒有資質請刪除相應信息 。

b)鉆石展位嚴禁使用未經證實的獎項、評比結果、專利技術，如老字號、專利產品等。如沒有資質請刪除相應信息；如有資質請按照格式提交。

c)鉆石展位嚴禁使用淘寶、天貓等官方名義推薦產品，或使用官方活動名稱、logo、模板、標識進行宣傳，如全民瘋搶、天貓LOGO、年中促、年中大促等文案。

出現雙十一活動等字眼的文案，在雙十一之前可以使用，過了雙十一圖片將失效。

圖片審核大概要1-2天，審核通過后就可以安排投放了。然后，就可以創建計劃，選擇明星店鋪投放計劃——





商家根據后臺配置的關鍵詞設置出價，用戶搜索該關鍵詞后可顯示明星店鋪。展現邏輯和直通車明星店鋪原理是一樣的，主要是要看品牌詞+擴展詞的選擇。

扣費方式：競價CPM計費，同時系統會保留PPC的數據，方便對比產品數據。
計價公式：CPM=CPC*CTR*1000

剛開始時，建議大家都出系統給出的建議出價，如果競爭比較激烈再提高出價。轉化較高就加詞，點擊收藏低就刪詞。總之，一切要根據數據來調整。

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本文來源： 7步教你玩轉鉆展明星店鋪