在國(guó)內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化行業(yè)，一直有人在爭(zhēng)論長(zhǎng)尾理論是對(duì)”二八定律“的一個(gè)顛覆，那么，在做SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，我們是應(yīng)該按照”二八法則“把主要精力放在主要關(guān)鍵詞上，還是按照”長(zhǎng)尾理論“把關(guān)鍵詞進(jìn)行極度擴(kuò)展呢？首先，我們要承認(rèn)長(zhǎng)尾理論應(yīng)用于SEO營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)鍵詞策略非常有用。即雖然少數(shù)核心關(guān)鍵詞或通用關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)可能超過(guò)一半的訪問(wèn)量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵詞的總和——即長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞同樣能為網(wǎng)站帶來(lái)可觀的訪問(wèn)量，并且這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞檢索所形成的顧客轉(zhuǎn)化率更高，往往也大大高于通用關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。巨大的微小市場(chǎng)，卻也占據(jù)了市場(chǎng)中客觀的份額……這就是長(zhǎng)尾的思想。
二八VS長(zhǎng)尾：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的利弊
SEO營(yíng)銷(xiāo)基于”二八法則“的流量結(jié)構(gòu)是不安全的，應(yīng)該致力于尋找”二八法則“與”長(zhǎng)尾理論“的結(jié)合點(diǎn)來(lái)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)”贏“銷(xiāo)的目的。
”二八“法則并不適合應(yīng)用在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，從總體看來(lái)還是弊大于利。我們以大、中型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站舉個(gè)例子：一般的大、中型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的內(nèi)容是非常豐富的，網(wǎng)站的內(nèi)容覆蓋面極大，重點(diǎn)優(yōu)化20%的內(nèi)容無(wú)法將網(wǎng)站流量提升到更高的層次，80%的內(nèi)容才是搜索引擎優(yōu)化提升網(wǎng)站流量的重點(diǎn)。大、中型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)是由”長(zhǎng)尾理論“構(gòu)成而不是”二八“法則。因此，面對(duì)這樣的情況，我們更應(yīng)該用”長(zhǎng)尾理論“作為對(duì)大、中型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目的主要思想。
不過(guò)，每一個(gè)搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目都有其獨(dú)有的特性。在很多時(shí)候，我們不能一概而論，最好的方式還是兩者相結(jié)合。因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)說(shuō)，”二八“法則與”長(zhǎng)尾理論“都是一種方式，在做搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目的時(shí)候，我們首先要做的就是找出企業(yè)的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，再分析長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。而核心部分關(guān)鍵詞就是”二八“法則上所說(shuō)應(yīng)該主要抓住的重點(diǎn)。
合理科學(xué)的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)應(yīng)該是由”二八“法則向”長(zhǎng)尾理論“演進(jìn)，因?yàn)?rdquo;二八“法則所代表的是企業(yè)的主要客戶(hù)，”長(zhǎng)尾理論“代表的是挖掘潛在客戶(hù)。以一個(gè)1000IP日流量的網(wǎng)站為例，其中以”二八“法則所代表的流量占據(jù)300IP，”長(zhǎng)尾理論“代表的流量占據(jù)700IP。這樣的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)是最安全的，既抓住”二八“法則的流量又利用”長(zhǎng)尾理論“挖掘了潛在的客戶(hù)流量，規(guī)避了將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里面的風(fēng)險(xiǎn)。
很多時(shí)候，我們總是以為核心關(guān)鍵詞可以給我們帶來(lái)很高的流量、很大的效益。所以，我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，總是來(lái)一個(gè)最牛的關(guān)鍵詞。而關(guān)鍵詞涵蓋得太廣泛，除了會(huì)增加搜索引擎優(yōu)化工程的難度以外，對(duì)客戶(hù)的業(yè)務(wù)與網(wǎng)站流量沒(méi)有任何的幫助。因而，當(dāng)所選擇關(guān)鍵詞范圍和精準(zhǔn)度發(fā)生矛盾的時(shí)候，我們必須舍其一。但這無(wú)疑是一個(gè)艱難的選擇，而長(zhǎng)尾理論在SEO營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，讓我們毫不猶豫地選擇了后者.
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