東盛醫(yī)藥借助康易網(wǎng)打造強(qiáng)勢(shì)品牌
作者: 于長(zhǎng)江
黑白分明 表現(xiàn)出眾——白加黑
白天服白片不瞌睡 晚上服黑片睡得 白加黑表現(xiàn)就是這么好！
天天蓋天力 添鈣添活力——蓋天力
治療兒童感冒咳嗽 更安全·有效·迅速——小白
全力祛火 清爽無邊——東盛四季三黃軟膠囊
通保順暢 心腦無恙——維奧欣
……
縱觀以上東盛醫(yī)藥品牌家族產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)各大門戶網(wǎng)站登陸成功歷程，康易網(wǎng)已成為“東盛醫(yī)藥”強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌不可或缺的一部分。
康易網(wǎng)是由東盛醫(yī)藥投資建設(shè)的一個(gè)大型特色的醫(yī)藥電子商務(wù)與資訊網(wǎng)站，秉持“健康其實(shí)很容易”的理念，致力于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在健康、醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
精心籌劃 信息傳播與電子商務(wù)并舉
2000年，創(chuàng)建之初的康易網(wǎng)如同滄海一粟，很少有人注意到它的存在，但盡管渺小，卻有其明確的方向。自此，“東盛醫(yī)藥”品牌家族系列產(chǎn)品的傳播踏上了網(wǎng)絡(luò)“不歸途”。2001年，康易網(wǎng)在國(guó)內(nèi)各 大中 文門戶網(wǎng)站登錄成功（如Sohu.com、Sina.com.cn、Yahoo.com.cn等），為該網(wǎng)站下一步的推廣奠定了基礎(chǔ)。用戶只要在鍵盤上打入“東盛科技”、“東盛醫(yī)藥”、“白加黑”、“蓋天力”等文字就可以方便的找到東盛醫(yī)藥的網(wǎng)站，迅速找到所需要的信息。
康易網(wǎng)以行業(yè)經(jīng)濟(jì)和銷售動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)信息、醫(yī)藥科研發(fā)展三大主題的綜合信息，體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)信息搜集和主題數(shù)據(jù)庫(kù)檢索相結(jié)合，按行業(yè)性質(zhì)加以分類，成為最具有跟蹤價(jià)值和積累意義的信息集合體。其特有的綜合智能查詢中心，強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)專家隊(duì)伍。同時(shí)，康易網(wǎng)以東盛醫(yī)藥為依托，建立了“東盛店員俱樂部”、“東盛店經(jīng)理沙龍”，“醫(yī)生俱樂部”、“院長(zhǎng)俱樂部”、“健康俱樂部”等五大俱樂部。其中藥店經(jīng)理會(huì)員15000多名，店員43000多名，醫(yī)生8000多名，院長(zhǎng)800多名，普通患者10萬多名。俱樂部的成功運(yùn)作，命名得網(wǎng)站的點(diǎn)擊率不斷上升，傳播效果越來越好。
康易網(wǎng)核心業(yè)務(wù)是電子商務(wù)。其電子商務(wù)版塊主導(dǎo)業(yè)務(wù)有產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品競(jìng)價(jià)、產(chǎn)品代理等三大平臺(tái)，依托東盛醫(yī)藥建立的全國(guó)性銷售網(wǎng)絡(luò)，為電子商務(wù)提供系統(tǒng)化配送服務(wù)。經(jīng)營(yíng)核心是幫助醫(yī)藥企業(yè)建立和開展醫(yī)藥市場(chǎng)的電子商務(wù)。至今，康易網(wǎng)的交易額以達(dá)到10億。
視頻直播 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)獨(dú)辟蹊徑
在2003年北方心血管病國(guó)際研討會(huì)召開之際，康易網(wǎng)作為本次國(guó)際研討會(huì)指定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對(duì)研討會(huì)和手術(shù)進(jìn)行了全程現(xiàn)場(chǎng)直播，讓關(guān)心和支持本次大會(huì)的國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者、醫(yī)生真正體驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)生活給大家?guī)砹吮憬菖c魅力，將虛擬的網(wǎng)絡(luò)真正轉(zhuǎn)換成了現(xiàn)實(shí)。此次康易網(wǎng)的閃亮登場(chǎng)，又首開國(guó)內(nèi)專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)全程網(wǎng)上視頻直播的先河，并在業(yè)界引起了強(qiáng)烈反響。
與以住康易網(wǎng)參加的各次會(huì)議相比，本次會(huì)議康易網(wǎng)為東盛醫(yī)藥宣傳提供了有效傳播平臺(tái)。本次大會(huì)，東盛沒有直接參展，而是通過康易網(wǎng)新穎的傳播形式，為大會(huì)服務(wù)。但不是這樣，也間接傳播東盛產(chǎn)品及品牌。從結(jié)果看，這一參與形式起到了意想不到的效果。這次大會(huì)主會(huì)場(chǎng)在哈爾濱華融飯店七層的華融劇場(chǎng)舉行，而所有參展企業(yè)都被安排在六層，因?yàn)橥ㄍ鶎右揽可惦娞荩虼说秸箷?huì)上參觀的專家和代表寥寥無幾，許多廠商的資料都沒有發(fā)完，但東盛通過贈(zèng)書和贈(zèng)康易網(wǎng)視頻直播內(nèi)容的光盤卻深受廣大專家和與會(huì)代表的喜愛，還多次出現(xiàn)擁擠的場(chǎng)面。由此可見東盛醫(yī)藥利用網(wǎng)站的特色在這次會(huì)議上的收效了。
全新平臺(tái) 構(gòu)建醫(yī)藥流通新空間
通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)在俱樂部的網(wǎng)站上，正確填寫入會(huì)申請(qǐng)表。俱樂部在收到合格的會(huì)員登記表，經(jīng)審核確認(rèn)后，即向申請(qǐng)人發(fā)出會(huì)員身份確認(rèn)書和會(huì)員證。這種會(huì)員制俱樂部旨在加強(qiáng)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)與醫(yī)藥流通企業(yè)乃至與醫(yī)藥流通企業(yè)業(yè)者之間信息交流和關(guān)系互動(dòng)的聯(lián)誼形式和關(guān)系互動(dòng)。以“關(guān)注業(yè)者存在，增進(jìn)東盛情結(jié)”為宗旨，致力在全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)組建第一家由藥店店員共同參與的自愿性，非營(yíng)利性群眾組織提供平臺(tái)支持。東盛店經(jīng)理沙龍、店員俱樂部是由東盛科技和東盛醫(yī)藥組建的國(guó)內(nèi)第一家大型專業(yè)性俱樂部，是東盛醫(yī)藥對(duì)外服務(wù)的窗口之一，以全國(guó)數(shù)萬家藥店經(jīng)理、店員為發(fā)燕尾服對(duì)象。俱樂部以會(huì)員為核心，為會(huì)員提供各種活動(dòng)環(huán)境，增智怡情、促進(jìn)交流，并提供各種網(wǎng)上網(wǎng)下增值服務(wù)，促進(jìn)會(huì)員與會(huì)員、會(huì)員與東盛之間的關(guān)系。
東盛店員俱樂部選擇自有的業(yè)界門戶網(wǎng)站康易網(wǎng)為互聯(lián)網(wǎng)信息交換和網(wǎng)際傳媒工具，以《東盛店員俱樂部》（由東盛醫(yī)藥公司與中國(guó)藥店雜志社合辦）為會(huì)刊，承載信息互通，以定期和不定期的主題活動(dòng)，通過專題幫助和人性關(guān)懷來表現(xiàn)組織關(guān)系存在。經(jīng)過的一年的市場(chǎng)實(shí)踐，目前東盛店員俱樂部會(huì)員已達(dá)到2萬名，他們廣泛地分布在全國(guó)29個(gè)省區(qū)的6000多家藥店里。這個(gè)業(yè)界平臺(tái)有著豐富的資源和深厚的內(nèi)涵，會(huì)員們?cè)谶@里了解信息、廣泛交流、提出建議，一個(gè)融洽、互動(dòng)的精彩網(wǎng)絡(luò)空間正在形成。
橫向合作 打造健康網(wǎng)絡(luò)第一品牌
康易網(wǎng)以其全新的發(fā)展模式走在了時(shí)代的前列，走出了一條特色之路，掀起了傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)高潮，同時(shí)，也引起了各界領(lǐng)導(dǎo)的支持和世界IT巨頭的關(guān)注。
前不久，全球領(lǐng)先的中文媒體及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司新浪和國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的醫(yī)藥電子商務(wù)服務(wù)商康易網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手打造健康醫(yī)藥領(lǐng)域第一品牌。該聯(lián)盟宗旨是以大眾健康的需求為目的，加強(qiáng)醫(yī)患溝通，倡導(dǎo)時(shí)尚的健康理念和生活方式，開創(chuàng)網(wǎng)上健康資訊新概念。作為新浪健康頻道惟一內(nèi)容服務(wù)提供商，康易網(wǎng)找到了又一條提升東盛醫(yī)藥品牌的渠道。
康易網(wǎng)、新浪網(wǎng)的聯(lián)盟除了在內(nèi)容層面上的合作外，還在醫(yī)藥電子商務(wù)方面進(jìn)行廣泛和深入的合作，利用新浪的健康平臺(tái)，依托東盛醫(yī)藥銷售有限公司建立的全面性的銷售網(wǎng)絡(luò)，開展康易網(wǎng)的電子商務(wù)服務(wù)，旨在減少企業(yè)之間的中間環(huán)節(jié)，降低成本，架起生產(chǎn)廠家、經(jīng)營(yíng)單位、醫(yī)療科研機(jī)械的橋梁，更直接、更快捷地為患者、大眾、商家服務(wù)。康易網(wǎng)長(zhǎng)期目標(biāo)是建立B to B（企業(yè)到企業(yè)）和B to C（企業(yè)到消費(fèi)者）的醫(yī)藥類電子商務(wù)平臺(tái)，成為常年開設(shè)的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和永不落幕的網(wǎng)上藥交會(huì)。
成功絕非偶然
總結(jié)東盛醫(yī)藥通過康易網(wǎng)絡(luò)傳播打造強(qiáng)勢(shì)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，不外乎以下幾個(gè)方面：
——理智地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)。東盛醫(yī)藥開展網(wǎng)絡(luò)傳播的目的不是為了跟風(fēng)、趕時(shí)髦，也不是為了把網(wǎng)站做成“醫(yī)藥大雜燴”，更不是為了在網(wǎng)上賣藥，而是作為企業(yè)形象、產(chǎn)品和文化的另外一種宣傳方式，在這種全新的宣傳方式的推動(dòng)下，產(chǎn)品宣傳更加廣泛、服務(wù)工作更加到位、企業(yè)品牌更加閃光！
——目光長(zhǎng)遠(yuǎn)、不急不躁。東盛醫(yī)藥通過康易網(wǎng)絡(luò)傳播取得今天的成績(jī)，是東盛醫(yī)藥幾年來對(duì)企業(yè)形象的持續(xù)打造和品牌累積的結(jié)果，不象有些企業(yè)，一建網(wǎng)站就立即獲得利益，而是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，充分顯示了一個(gè)成熟企業(yè)的魅力。
——科學(xué)、靈活的運(yùn)作。大多數(shù)企業(yè)上了網(wǎng)之后常常不知所措，沒有一套差異的、獨(dú)立的、科學(xué)的可行性方案來指導(dǎo)操作，所以常常人云亦云，做了許多無用功、花了大把的鈔票，最后卻沒什么成效，而且因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)心灰意冷，減少投入，最后步入惡性循環(huán)。在這方面，東盛醫(yī)藥的做法值得業(yè)界借鑒。
——與企業(yè)原有資源緊密結(jié)合。網(wǎng)站不是一個(gè)獨(dú)立的元素，它與企業(yè)的所有資源有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。如果企業(yè)網(wǎng)站不能與這些資源緊密結(jié)合，它將不會(huì)發(fā)揮巨大的作用。東盛醫(yī)藥不但把康易網(wǎng)作為一個(gè)宣傳媒體、而且實(shí)現(xiàn)了與廣告結(jié)合和與企業(yè)文化的結(jié)合，東盛醫(yī)藥通過網(wǎng)絡(luò)傳播模式成功是必然的。
強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌強(qiáng)在何處
強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌是一種積極主動(dòng)的傳播模式。一是充分重視媒體的運(yùn)用，通過廣告、新聞報(bào)道廣泛宣傳企業(yè)特色，吸引消費(fèi)者。二是注重把握時(shí)機(jī)，創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，利用重大節(jié)日、重要事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，通過這種網(wǎng)絡(luò)傳播來凸現(xiàn)品牌，增加消費(fèi)者的認(rèn)同。三是運(yùn)用心理學(xué)原理，積極影響顧客的消費(fèi)需求，通過網(wǎng)絡(luò)示范和培訓(xùn)等方式，使顧客直觀、真實(shí)地感受到效果，消除疑懼心理，從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與。因此，強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌就是走出企業(yè)，使傳播社會(huì)化、特色化、有形化。
強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌是一種高效率的傳播模式。一是提高品牌高頻率、高頻次點(diǎn)擊量，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出更多的效益。二是擴(kuò)大傳播范圍，強(qiáng)化知識(shí)修養(yǎng)和教育，使消費(fèi)者獲得更多的附加內(nèi)容。三是通過培養(yǎng)更多的品牌標(biāo)兵，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播手段，擴(kuò)大服務(wù)隊(duì)伍，滿足日益增強(qiáng)的需求。
強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌是一種規(guī)范化的傳播模式。以其統(tǒng)一規(guī)范的傳播過程，科學(xué)穩(wěn)定的傳播標(biāo)準(zhǔn)使品牌在傳播過程中很少產(chǎn)生偏差，即使出現(xiàn)偏差也能很快得到糾正。從企業(yè)角度而言，保證了品牌及產(chǎn)品傳播的質(zhì)量；從消費(fèi)者角度而言，接受到了優(yōu)質(zhì)宣傳內(nèi)容，達(dá)到了購(gòu)物享受的目的。
4.強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌一種動(dòng)態(tài)式的傳播模式。品牌傳播一反那種“用過即扔”式的傳播方式，積極追求動(dòng)態(tài)式的傳播，使具體的活動(dòng)蘊(yùn)含更多的價(jià)值內(nèi)容。它要求在傳播過程開始前對(duì)宣傳對(duì)象和所銷售的藥品有深刻的了解；在傳播過程中嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，耐心傳授產(chǎn)品知識(shí)，幫助顧客掌握用法、用量以及禁忌等，并提供超值服務(wù)。
作者: 于長(zhǎng)江
黑白分明 表現(xiàn)出眾——白加黑
白天服白片不瞌睡 晚上服黑片睡得 白加黑表現(xiàn)就是這么好！
天天蓋天力 添鈣添活力——蓋天力
治療兒童感冒咳嗽 更安全·有效·迅速——小白
全力祛火 清爽無邊——東盛四季三黃軟膠囊
通保順暢 心腦無恙——維奧欣
……
縱觀以上東盛醫(yī)藥品牌家族產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)各大門戶網(wǎng)站登陸成功歷程，康易網(wǎng)已成為“東盛醫(yī)藥”強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌不可或缺的一部分。
康易網(wǎng)是由東盛醫(yī)藥投資建設(shè)的一個(gè)大型特色的醫(yī)藥電子商務(wù)與資訊網(wǎng)站，秉持“健康其實(shí)很容易”的理念，致力于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在健康、醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
精心籌劃 信息傳播與電子商務(wù)并舉
2000年，創(chuàng)建之初的康易網(wǎng)如同滄海一粟，很少有人注意到它的存在，但盡管渺小，卻有其明確的方向。自此，“東盛醫(yī)藥”品牌家族系列產(chǎn)品的傳播踏上了網(wǎng)絡(luò)“不歸途”。2001年，康易網(wǎng)在國(guó)內(nèi)各 大中 文門戶網(wǎng)站登錄成功（如Sohu.com、Sina.com.cn、Yahoo.com.cn等），為該網(wǎng)站下一步的推廣奠定了基礎(chǔ)。用戶只要在鍵盤上打入“東盛科技”、“東盛醫(yī)藥”、“白加黑”、“蓋天力”等文字就可以方便的找到東盛醫(yī)藥的網(wǎng)站，迅速找到所需要的信息。
康易網(wǎng)以行業(yè)經(jīng)濟(jì)和銷售動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)信息、醫(yī)藥科研發(fā)展三大主題的綜合信息，體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)信息搜集和主題數(shù)據(jù)庫(kù)檢索相結(jié)合，按行業(yè)性質(zhì)加以分類，成為最具有跟蹤價(jià)值和積累意義的信息集合體。其特有的綜合智能查詢中心，強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)專家隊(duì)伍。同時(shí)，康易網(wǎng)以東盛醫(yī)藥為依托，建立了“東盛店員俱樂部”、“東盛店經(jīng)理沙龍”，“醫(yī)生俱樂部”、“院長(zhǎng)俱樂部”、“健康俱樂部”等五大俱樂部。其中藥店經(jīng)理會(huì)員15000多名，店員43000多名，醫(yī)生8000多名，院長(zhǎng)800多名，普通患者10萬多名。俱樂部的成功運(yùn)作，命名得網(wǎng)站的點(diǎn)擊率不斷上升，傳播效果越來越好。
康易網(wǎng)核心業(yè)務(wù)是電子商務(wù)。其電子商務(wù)版塊主導(dǎo)業(yè)務(wù)有產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品競(jìng)價(jià)、產(chǎn)品代理等三大平臺(tái)，依托東盛醫(yī)藥建立的全國(guó)性銷售網(wǎng)絡(luò)，為電子商務(wù)提供系統(tǒng)化配送服務(wù)。經(jīng)營(yíng)核心是幫助醫(yī)藥企業(yè)建立和開展醫(yī)藥市場(chǎng)的電子商務(wù)。至今，康易網(wǎng)的交易額以達(dá)到10億。
視頻直播 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)獨(dú)辟蹊徑
在2003年北方心血管病國(guó)際研討會(huì)召開之際，康易網(wǎng)作為本次國(guó)際研討會(huì)指定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對(duì)研討會(huì)和手術(shù)進(jìn)行了全程現(xiàn)場(chǎng)直播，讓關(guān)心和支持本次大會(huì)的國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者、醫(yī)生真正體驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)生活給大家?guī)砹吮憬菖c魅力，將虛擬的網(wǎng)絡(luò)真正轉(zhuǎn)換成了現(xiàn)實(shí)。此次康易網(wǎng)的閃亮登場(chǎng)，又首開國(guó)內(nèi)專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)全程網(wǎng)上視頻直播的先河，并在業(yè)界引起了強(qiáng)烈反響。
與以住康易網(wǎng)參加的各次會(huì)議相比，本次會(huì)議康易網(wǎng)為東盛醫(yī)藥宣傳提供了有效傳播平臺(tái)。本次大會(huì)，東盛沒有直接參展，而是通過康易網(wǎng)新穎的傳播形式，為大會(huì)服務(wù)。但不是這樣，也間接傳播東盛產(chǎn)品及品牌。從結(jié)果看，這一參與形式起到了意想不到的效果。這次大會(huì)主會(huì)場(chǎng)在哈爾濱華融飯店七層的華融劇場(chǎng)舉行，而所有參展企業(yè)都被安排在六層，因?yàn)橥ㄍ鶎右揽可惦娞荩虼说秸箷?huì)上參觀的專家和代表寥寥無幾，許多廠商的資料都沒有發(fā)完，但東盛通過贈(zèng)書和贈(zèng)康易網(wǎng)視頻直播內(nèi)容的光盤卻深受廣大專家和與會(huì)代表的喜愛，還多次出現(xiàn)擁擠的場(chǎng)面。由此可見東盛醫(yī)藥利用網(wǎng)站的特色在這次會(huì)議上的收效了。
全新平臺(tái) 構(gòu)建醫(yī)藥流通新空間
通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)在俱樂部的網(wǎng)站上，正確填寫入會(huì)申請(qǐng)表。俱樂部在收到合格的會(huì)員登記表，經(jīng)審核確認(rèn)后，即向申請(qǐng)人發(fā)出會(huì)員身份確認(rèn)書和會(huì)員證。這種會(huì)員制俱樂部旨在加強(qiáng)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)與醫(yī)藥流通企業(yè)乃至與醫(yī)藥流通企業(yè)業(yè)者之間信息交流和關(guān)系互動(dòng)的聯(lián)誼形式和關(guān)系互動(dòng)。以“關(guān)注業(yè)者存在，增進(jìn)東盛情結(jié)”為宗旨，致力在全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)組建第一家由藥店店員共同參與的自愿性，非營(yíng)利性群眾組織提供平臺(tái)支持。東盛店經(jīng)理沙龍、店員俱樂部是由東盛科技和東盛醫(yī)藥組建的國(guó)內(nèi)第一家大型專業(yè)性俱樂部，是東盛醫(yī)藥對(duì)外服務(wù)的窗口之一，以全國(guó)數(shù)萬家藥店經(jīng)理、店員為發(fā)燕尾服對(duì)象。俱樂部以會(huì)員為核心，為會(huì)員提供各種活動(dòng)環(huán)境，增智怡情、促進(jìn)交流，并提供各種網(wǎng)上網(wǎng)下增值服務(wù)，促進(jìn)會(huì)員與會(huì)員、會(huì)員與東盛之間的關(guān)系。
東盛店員俱樂部選擇自有的業(yè)界門戶網(wǎng)站康易網(wǎng)為互聯(lián)網(wǎng)信息交換和網(wǎng)際傳媒工具，以《東盛店員俱樂部》（由東盛醫(yī)藥公司與中國(guó)藥店雜志社合辦）為會(huì)刊，承載信息互通，以定期和不定期的主題活動(dòng)，通過專題幫助和人性關(guān)懷來表現(xiàn)組織關(guān)系存在。經(jīng)過的一年的市場(chǎng)實(shí)踐，目前東盛店員俱樂部會(huì)員已達(dá)到2萬名，他們廣泛地分布在全國(guó)29個(gè)省區(qū)的6000多家藥店里。這個(gè)業(yè)界平臺(tái)有著豐富的資源和深厚的內(nèi)涵，會(huì)員們?cè)谶@里了解信息、廣泛交流、提出建議，一個(gè)融洽、互動(dòng)的精彩網(wǎng)絡(luò)空間正在形成。
橫向合作 打造健康網(wǎng)絡(luò)第一品牌
康易網(wǎng)以其全新的發(fā)展模式走在了時(shí)代的前列，走出了一條特色之路，掀起了傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)高潮，同時(shí)，也引起了各界領(lǐng)導(dǎo)的支持和世界IT巨頭的關(guān)注。
前不久，全球領(lǐng)先的中文媒體及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司新浪和國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的醫(yī)藥電子商務(wù)服務(wù)商康易網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手打造健康醫(yī)藥領(lǐng)域第一品牌。該聯(lián)盟宗旨是以大眾健康的需求為目的，加強(qiáng)醫(yī)患溝通，倡導(dǎo)時(shí)尚的健康理念和生活方式，開創(chuàng)網(wǎng)上健康資訊新概念。作為新浪健康頻道惟一內(nèi)容服務(wù)提供商，康易網(wǎng)找到了又一條提升東盛醫(yī)藥品牌的渠道。
康易網(wǎng)、新浪網(wǎng)的聯(lián)盟除了在內(nèi)容層面上的合作外，還在醫(yī)藥電子商務(wù)方面進(jìn)行廣泛和深入的合作，利用新浪的健康平臺(tái)，依托東盛醫(yī)藥銷售有限公司建立的全面性的銷售網(wǎng)絡(luò)，開展康易網(wǎng)的電子商務(wù)服務(wù)，旨在減少企業(yè)之間的中間環(huán)節(jié)，降低成本，架起生產(chǎn)廠家、經(jīng)營(yíng)單位、醫(yī)療科研機(jī)械的橋梁，更直接、更快捷地為患者、大眾、商家服務(wù)。康易網(wǎng)長(zhǎng)期目標(biāo)是建立B to B（企業(yè)到企業(yè)）和B to C（企業(yè)到消費(fèi)者）的醫(yī)藥類電子商務(wù)平臺(tái)，成為常年開設(shè)的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和永不落幕的網(wǎng)上藥交會(huì)。
成功絕非偶然
總結(jié)東盛醫(yī)藥通過康易網(wǎng)絡(luò)傳播打造強(qiáng)勢(shì)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，不外乎以下幾個(gè)方面：
——理智地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)。東盛醫(yī)藥開展網(wǎng)絡(luò)傳播的目的不是為了跟風(fēng)、趕時(shí)髦，也不是為了把網(wǎng)站做成“醫(yī)藥大雜燴”，更不是為了在網(wǎng)上賣藥，而是作為企業(yè)形象、產(chǎn)品和文化的另外一種宣傳方式，在這種全新的宣傳方式的推動(dòng)下，產(chǎn)品宣傳更加廣泛、服務(wù)工作更加到位、企業(yè)品牌更加閃光！
——目光長(zhǎng)遠(yuǎn)、不急不躁。東盛醫(yī)藥通過康易網(wǎng)絡(luò)傳播取得今天的成績(jī)，是東盛醫(yī)藥幾年來對(duì)企業(yè)形象的持續(xù)打造和品牌累積的結(jié)果，不象有些企業(yè)，一建網(wǎng)站就立即獲得利益，而是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，充分顯示了一個(gè)成熟企業(yè)的魅力。
——科學(xué)、靈活的運(yùn)作。大多數(shù)企業(yè)上了網(wǎng)之后常常不知所措，沒有一套差異的、獨(dú)立的、科學(xué)的可行性方案來指導(dǎo)操作，所以常常人云亦云，做了許多無用功、花了大把的鈔票，最后卻沒什么成效，而且因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)心灰意冷，減少投入，最后步入惡性循環(huán)。在這方面，東盛醫(yī)藥的做法值得業(yè)界借鑒。
——與企業(yè)原有資源緊密結(jié)合。網(wǎng)站不是一個(gè)獨(dú)立的元素，它與企業(yè)的所有資源有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。如果企業(yè)網(wǎng)站不能與這些資源緊密結(jié)合，它將不會(huì)發(fā)揮巨大的作用。東盛醫(yī)藥不但把康易網(wǎng)作為一個(gè)宣傳媒體、而且實(shí)現(xiàn)了與廣告結(jié)合和與企業(yè)文化的結(jié)合，東盛醫(yī)藥通過網(wǎng)絡(luò)傳播模式成功是必然的。
強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌強(qiáng)在何處
強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌是一種積極主動(dòng)的傳播模式。一是充分重視媒體的運(yùn)用，通過廣告、新聞報(bào)道廣泛宣傳企業(yè)特色，吸引消費(fèi)者。二是注重把握時(shí)機(jī)，創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，利用重大節(jié)日、重要事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，通過這種網(wǎng)絡(luò)傳播來凸現(xiàn)品牌，增加消費(fèi)者的認(rèn)同。三是運(yùn)用心理學(xué)原理，積極影響顧客的消費(fèi)需求，通過網(wǎng)絡(luò)示范和培訓(xùn)等方式，使顧客直觀、真實(shí)地感受到效果，消除疑懼心理，從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與。因此，強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌就是走出企業(yè)，使傳播社會(huì)化、特色化、有形化。
強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌是一種高效率的傳播模式。一是提高品牌高頻率、高頻次點(diǎn)擊量，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出更多的效益。二是擴(kuò)大傳播范圍，強(qiáng)化知識(shí)修養(yǎng)和教育，使消費(fèi)者獲得更多的附加內(nèi)容。三是通過培養(yǎng)更多的品牌標(biāo)兵，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播手段，擴(kuò)大服務(wù)隊(duì)伍，滿足日益增強(qiáng)的需求。
強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌是一種規(guī)范化的傳播模式。以其統(tǒng)一規(guī)范的傳播過程，科學(xué)穩(wěn)定的傳播標(biāo)準(zhǔn)使品牌在傳播過程中很少產(chǎn)生偏差，即使出現(xiàn)偏差也能很快得到糾正。從企業(yè)角度而言，保證了品牌及產(chǎn)品傳播的質(zhì)量；從消費(fèi)者角度而言，接受到了優(yōu)質(zhì)宣傳內(nèi)容，達(dá)到了購(gòu)物享受的目的。
4.強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌一種動(dòng)態(tài)式的傳播模式。品牌傳播一反那種“用過即扔”式的傳播方式，積極追求動(dòng)態(tài)式的傳播，使具體的活動(dòng)蘊(yùn)含更多的價(jià)值內(nèi)容。它要求在傳播過程開始前對(duì)宣傳對(duì)象和所銷售的藥品有深刻的了解；在傳播過程中嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，耐心傳授產(chǎn)品知識(shí)，幫助顧客掌握用法、用量以及禁忌等，并提供超值服務(wù)。
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