伴著 David Bowie 的背景音樂， 瑪莎百貨 的最新廣告在 Twitter 上首發(fā)。廣告剪輯了一系列關(guān)于“人生苦短，好好度過”的蒙太奇鏡頭，以分屬兩個年代的迷人女性開著敞篷車作為結(jié)尾。
　　廣告語 Spend it well 有雙關(guān)的意思，既代表聰明體面地生活，又代表精明的消費，當然，是在瑪莎。在此之前，瑪莎的廣告語是聽起來年紀有點大的 “only M&S”。
　　這看起來是一個從“家庭主婦”到“新時代女性”的變化。廣告由創(chuàng)意代理機構(gòu) Grey 倫敦制作，對于 瑪莎百貨 的廣告策略是一次不小的改變，除了更注重如今流行的文化，也更關(guān)注服裝（而不是只在促銷廣告上出現(xiàn)某件粉紅色外套）。
　　瑪莎過去兩年曾有過一系列著名的廣告，《每個事物最輝煌的瞬間》，他們把食物用大片的方式拍攝，以美麗的畫面彰顯 瑪莎百貨 里銷售食物的品質(zhì)。
　　這多少起到了效果， 瑪莎百貨 要退出中國時，社交網(wǎng)絡(luò)上人們哀嘆的也是再也見不到瑪莎的紅茶、薯片和紅酒。
　　不久前的 5 月 5 日，零售經(jīng)驗豐富的 Archie Norman 作為救兵出任 瑪莎百貨 集團的董事會主席，他先后擔任英國超市集團 Asda 的 CEO 和主席，帶領(lǐng)該連鎖超市起死回生；而之前賣汽車零部件和自行車的 Jill McDonald 則擔任瑪莎的服裝業(yè)務(wù)，這一決定讓許多人目瞪口呆。
瑪莎百貨 在英國仍然是最大的服裝零售商，傳統(tǒng)零售的代表。用資深零售分析師 Tony Shiret 的話說：“瑪莎必須給人們一個再次購買其服裝的理由。”
　　在瑪莎現(xiàn)在的董事長 Robert Swannell 的 6 年任期下，公司進行了倉儲和 IT 系統(tǒng)的改革，推出了新的官網(wǎng)，但他仍然為未能解決競爭對手——Zara、H&M、Primark 等公司的威脅。
　　 瑪莎百貨 廣告 《每個事物最輝煌的瞬間》合集
　　同樣新上任的營銷執(zhí)行董事 Patrick Bousquet-Chavanne 則表示，Spend it well 正是針對脫歐后的一種策略。
　　有不同的意見認為，“在脫歐經(jīng)濟緊縮、生活成本上升的時候，要求女性 ‘Spend it well’，尤其是在瑪莎購置衣服多少有一些不現(xiàn)實。”品牌咨詢師 Kate Jones 在接受 CampaignLive 的采訪時評論說。
　　“我們都變成了沒耐心的生物。生活就是在手機上左滑右滑，這是一種缺乏耐心的文化。”Patrick 認為，Spend it well 擁有老廣告語 only M&S 沒有的驅(qū)動力。不過，漂亮話人人會講，新口號聽上去也并不是那么讓人耳目一新，要靠這個來滿足“沒有耐心的生物”，并不是那么有說服力。

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本文來源： 瑪莎百貨推新廣告，想讓人重新審視快過氣的自己