誰來填滿這些空間？
新開發的商場們都希望把快時尚拉進來作救星。理由也顯而易見，在奢侈品牌不景氣的同時，快時尚品牌風生水起。
H&M目前全國已有250家門店，在此基礎上今年還將繼續開設80家新店；Zara計劃開60家；優衣庫繼去年已新開100家，節奏不減，今年目標再開100家；再如Forever21、Gap 等快時尚品牌也都有增加門店的計劃，意圖填滿中國市場。這是多么驚人的數字，業內人士預測，恐怕不到五年，Zara與優衣庫已能在全國各地隨處可見了。
Zara 店鋪的客流遠高于奢侈品牌
除了店鋪數量的變化外，商場內品牌的排位也會出現調整。過去Gucci一類的奢侈品牌都反對與Gap一類的快時尚在同一層，而仲量聯行報道中提到，如今“他們可能會要求與快時尚品牌毗鄰”。為了吸引更多客流，不僅商場，高端品牌也太需要這些快時尚品牌帶來人潮了。
這在以往是不可想象的，奢侈品牌面對商場，特別是新開的購物中心，通常都有絕對的話語權。品牌對環境、鄰居的要求極為嚴格，通常都要求和自己風格搭調。曾有商場為了吸引奢侈品牌入駐，將附近的快餐店遷走的案例。
對于商場來說，頭疼的事還不僅一個。除了奢侈品銷售不濟以外，實體商場內低端服飾品牌的消費幾乎被網上購物全面攻破并占領。馬云用淘寶改變著中國的零售業，京東也在進一步推動著網上購物的發展。去年，網絡消費總額達到了整個零售業總額的11％，令人矚目。
在高端市場萎縮，低端市場失利的情況下，實體商場只能投身于快時尚品牌了。其實這也是互利的結果，如Zara一類的品牌之所以發展勢頭如此之好也是因為擁有優越的發展環境，在時尚圈話語權也變得逐漸增強。
顧客越來越多地網上購物， 實體店 挑戰重重
目前全球經濟總體衰退，中國的經濟發展也較為緩慢。但為什么建設工程從未停下呢，未來的商場是否能成功？其實中國顧客購買力非常驚人，去年中國游客在國外消費達到 1650 億美元，比2013年還高出28％。這證明再多的店、再多的產品中國人的錢包還是裝得下的，就看看商場們能否把大家的胃套牢。
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本文來源： 網上購物成趨勢 看實體店如何扭轉局勢
