繼騰訊和 星巴克 年前宣布戰略合作后，2017年2月10日，雙方聯袂打造的全新社交禮品體驗“用星說”正式推出，微信用戶可隨時隨地與親朋好友分享咖啡心意，體驗這一行業首創的驚喜和樂趣。
“微信禮品卡”是騰訊微信打造的一項正在逐步開放的通用能力， 星巴克 成為首個應用這一最新能力的零售品牌。雙方將發揮各自優勢，為用戶帶來更多樣化的社交數字化消費體驗。
全新社交禮品體驗上線 微信朋友隨時傳達心意
微信支付率先接入 星巴克 中國大陸門店后，其帶來的便捷支付體驗受到了消費者的廣泛歡迎。現在，消費者可以隨時隨地參與 星巴克 和騰訊微信合作的全新社交禮品體驗，這是雙方達成戰略合作后的又一重要成果。
微信用戶可點擊 星巴克 中國官方微信公眾號的自定義菜單參與社交禮品體驗，根據不同的心意對象或相應的心意場合，選擇豐富多樣的 星巴克 好禮，即時分享親情、友情和愛情。
在送出每份心意之前，還可附上祝福、分享照片、或錄制視頻，從而定制一份專屬的情感“快遞”。用戶送出的單杯咖啡兌換卡和“星禮卡”（儲值卡）都將自動存入受贈方的微信卡包中，受贈方隨時可在中國大陸的 星巴克 門店兌換使用，實現心意分享的數字化、社交化。
在階段性推廣期間，微信為體驗“用星說”的用戶提供了快捷的入口，顧客從微信客戶端的“我——錢包——第三方服務”進入，點擊“ 星巴克 ”專區即可體驗。
“我們很高興攜手 星巴克 ，讓大家不僅獲得全新的 星巴克 咖啡消費體驗，更可通過微信將每一份美好的祝愿無縫傳遞給數億中國微信用戶。”騰訊微信事業群開放平臺副總經理李培庫說，“希望我們的全新社交禮品體驗，能為每一個情感連接的時刻錦上添花。”
星巴克 中國數字創新副總裁劉文娟表示：“今天僅僅是一個開始，在即將到來的情人節、女生節，以及未來每一個特別的日子里，‘用星說’都將應時應景推陳出新，為每一份心意代言。”
“微信禮品卡”新能力將開放 星巴克 成為應用首例
微信提供的“微信禮品卡”能力，為全新社交禮品體驗的推出提供了基礎。 星巴克 是中國首家在微信上推出社交禮品體驗的零售品牌。
“ 星巴克 是我們重要的合作伙伴，相信全新的社交禮品體驗的合作能夠給雙方都帶來價值。” 李培庫說，微信希望能夠給用戶帶來更好的產品體驗，進一步連接線上線下，而 星巴克 始終致力于數字創新，為中國顧客創造更多驚喜和歡樂，創造和加強人與人之間的情感連接，雙方在更好地提升用戶體驗上的理念不謀而合。
通過“微信禮品卡”新能力，微信希望和更多合作伙伴一起從無到有，為用戶搭建一種數字化情感傳達的氛圍。
據介紹，將來“微信禮品卡”能力正式開放后，具備資質的商戶都可以創建自己的“微信禮品卡”，供消費者選購并送出自己的心意。禮品卡選購頁面也可以在微信朋友對話、線下物料等場景中獲得廣泛傳播。
對于用戶來說，“微信禮品卡”能夠為用戶的情感和心意的傳遞提供更便利、溫情的方式，不再只是“錢的贈送”，賦予了更多的情感元素；對于商戶來說，可以通過“微信禮品卡”能力幫助用戶建立人與人的溫情連接，同時加深自身品牌和顧客的情感聯結。
微信團隊還回答了一些大家特別關心的問題：
Q：微信和 星巴克 合作的“社交禮品體驗”是如何實現的？只有 星巴克 可以實現嗎？
A：這是微信的一項新的開放能力——“微信禮品卡”。與微信一直以來堅持的“開放”策略一致，“微信禮品卡”是微信打造的一項正在逐步開放的通用能力。 星巴克 是這項新能力的首家深度應用合作伙伴。經過后續調整優化，微信禮品卡能力將逐漸面向具備資質的商家開放。
Q：此次“社交禮品體驗”在微信的“錢包”中有入口， 星巴克 入口是長期存在的嗎？
A：用戶通過微信客戶端“我—錢包— 星巴克 ”可以參與“社交禮品體驗”，這是一個階段性的推廣活動，該入口并非長期的入口。
Q：這次合作是否意味著微信錢包入口對外開放？準入標準是什么？/將來，接入了“微信禮品卡”能力，是否就可以使用微信客戶端“錢包”入口？
A：微信和 星巴克 聯合推出“社交禮品體驗”，首先是基于雙方戰略合作的關系，其次也希望給給用戶一個便捷的體驗渠道，幫助用戶把情感心意傳達給微信朋友。
需要特別說明的是，使用了“微信禮品卡”能力的商家，將來可以借助微信卡包的原生能力實現品牌和用戶、門店和用戶之間的情感化、數字化連接。這和入駐微信客戶端的“錢包”入口并沒有必然聯系。我們歡迎更多的合作伙伴和我們一起，將“社交禮品體驗”送達到更多的用戶。
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本文來源： 微信攜手星巴克，正式開啟全新社交禮品體驗
