截至2月底， Tesco 最新一個季度銷售額增長了1.1%至75.1億英鎊（約合710.80億元人民幣），創(chuàng)下18個月以來的最佳業(yè)績。
業(yè)績回升要歸功于 Tesco 首席執(zhí)行官Dave Lewis全方位的改革措施，自去年9月上任以來，他采取了包括雇傭更多店員、關(guān)閉業(yè)績不佳門店、總部裁員并調(diào)整架構(gòu)、改變供應(yīng)商合作方式，及針對英國本土市場最受歡迎的約380個品牌實行降價（平均降幅26%）等措施。
今年1月8日，Lewis宣布了重振業(yè)績改革計劃，雖然鼓舞了投資者的信心，令 Tesco 的股價創(chuàng)下27年來的單日最高漲幅，上漲近15%，但也有機構(gòu)表示信心不足，穆迪公司（Moody's）就以“這些改革需要時間去完成”為由，把 Tesco 降為了Ba1級（垃圾級）。
現(xiàn)在看來，改革的成效要比人們預(yù)想中來得快。凱度消費者指數(shù)（Kantar Worldpanel）的數(shù)據(jù)顯示， Tesco 自2014年以來就不斷縮水的市場份額基本止住了下滑勢頭，穩(wěn)定在了28.8%左右。
2014年， Tesco 遭遇了史上最大危機，深陷會計丑聞被英國嚴重詐欺辦公室調(diào)查，造成股價大跌并四度發(fā)出盈利預(yù)警。
行之有效的降價策略，讓 Tesco 從Asda、Morrisons和Sainsbury's那里搶回了顧客，也給和其并列為“英國四大超市巨頭”的競爭對手們帶來了巨大的壓力。
過去的3個月里，各大超市為吸引顧客不惜紛紛下調(diào)商品價格，尤其是雞蛋、蔬菜和牛奶等日常主食。據(jù)統(tǒng)計，巨頭之間的價格大戰(zhàn)讓消費者們在最近一季度里節(jié)省了4億英鎊（約合37.2億元人民幣）的開銷。
拒絕加入價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)的Asda則成了四大巨頭里的最大輸家，同期銷售額下滑了2.1%至45.7億美元（約合286.08億元人民幣），市場份額下降至17%（去年同期為17.5%）。而Sainsbury's和Morrisons的營業(yè)收入則分別下滑了0.5%和0.4%。
“ Tesco 業(yè)績的復(fù)蘇對Asda是有影響的，他們要爭取的顧客重合度很高。”凱度消費者指數(shù)的零售研究主任Fraser McKevitt表示。
Asda的首席執(zhí)行官Andy Clarke也稱，包括 Tesco 在內(nèi)的競爭對手給消費者派發(fā)代金券等促銷手段影響了自己的生意，并抨擊說這種“量化寬松”是最終對銷售有害的短視行為。
盡管股市今年已經(jīng)回升了25%， Tesco 的股價卻下跌了5美分至每股236美分。不過，伯恩斯坦研究公司的分析師Bruno Monteyne稱，股東的觀點正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們已經(jīng)不再討論對股價是否過度悲觀，而是在探討會反彈到什么地步了。
來自大型折扣商店阿爾迪（Aldi）和利德爾（Lidl）等低成本對手的競爭曾造成了 Tesco 銷量的大幅下滑，如今阿爾迪和利德爾的增長也放緩了。阿爾迪的同期銷售額僅上升了19.3%，是自2011年6月以來的最慢增速，而利德爾的同期營收增長也只有13.6%。
“折扣超市發(fā)展放緩，意味著它們和四大超市巨頭之間的競爭陷入了僵局。”仲量聯(lián)行的英國零售主任Tim Vallance表示。
看來，復(fù)蘇中的 Tesco 能夠保住英國零售老大的地位了。
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