“希望你們把24小時不打烊書店打造成為城市的精神地標，讓不眠燈光陪護守夜讀者潛心前行。”在回復給北京三聯韜奮書店全體員工的信中，李克強總理寫下了這樣的期待。
閱讀，是愛書人共享的愛好。而書店，則是數百年來愛書人在城市中的精神地標。盡管互聯網之風掃過，書店行業一片蕭條，但其在城市文化中的地標作用，卻遠未被取代。渴望觸底反彈、絕處逢生的書店，正在經歷鳳凰涅槃一般的轉型。
?愛書店
城市里詩意地棲居
愛書人通常都有一長串與書店有關的故事。城市里通常都有幾個書店，成為當地甚至外地愛書人心中的精神地標。
北京大學中文系當代文學教研室主任陳曉明教授，在中關村第三極書局有著很多美好的回憶。那時候他喜歡帶著孩子到這里，看書、買書。孩子們長大了，書店卻被拆掉了，殊為可惜。
“這里是大學匯聚的地方，書店都辦不下去了，說明年輕人不再去書店了。這是很遺憾的事情，我們應該像愛惜保護動物一樣，保護那些好書店。”陳曉明告訴本報記者。
哲人海德格爾曾提倡，“人，詩意地棲居”。而在城市中，書店成為許多棲居于鋼筋水泥森林中的人，尋找詩意的途徑。
在北京工作的趙超告訴記者，每當想到一個城市，總能想到一串書店的名字。廣州的博爾赫斯書店，南京的先鋒書店，北京的萬圣書園、單向街書店……有一次去南京出差，因為時間太短沒能去成先鋒書店，他還遺憾了好一陣。
而翻開一張中國地圖，我們很容易發現，一座城市的精神氣質，經常與城市里久負盛名的書店密不可分。
在北京，萬圣書園地處清華與北大之間，有著大批的學者與學生擁躉。創始人劉蘇里引以為豪的是其“產品”的形式：書不按傳統的分類排放，而是有著其獨特的分類，如“‘三農’問題”、“中國社會問題”、“中國知識分子”、“西人看中國”、“美國研究”等。這里龐大的貨源，也讓不少讀書人找到別處很難買到的書。
在上海，季風書園則給予這座國際城市不可或缺的文化價值。季風書園董事長于淼對記者說，盡管從商業角度來說，書店的價值越來越小，也在慢慢轉型，加入了咖啡區，售賣百貨等，但他們一直保持著一個“度”，“仍然以讀者所信賴的姿態存在著，保持住大家所留戀的那種實體書店狀態”。
在廣州，聯合書店雖處鬧市區，與各種賣衣服、鞋子的時尚店比鄰而居，但在這座民國期間建成的6層高騎樓上，店主人卻執意主打人文社科類書籍，“游走于傳統與現代之間”，承載著這座城市難能可貴的知識與思想。而其所處的北京路，早在解放前就是書局一條街，有著燦爛的歷史。
這些書店，都有引以為豪的品牌內涵。比如，書一般是以人文社科類為主，而不是隨行就市，賣一些暢銷書。支撐這些書店的是強大的團隊，而他們的選書品位，在多年的發展中，“與讀者之間形成了默契”。
“一個有品位的書店對于城市來講是很重要的，他們選書嚴謹，有自己的價值體現。只有在書店中，讀者才會與好書不期而遇，進入一個真正屬于閱讀的空間。”從1987年開始經營書店的“時尚廊”概念書店總經理許志強這樣告訴本報記者，“書店的靈魂就是好書，不然別說通宵營業，一天開36個小時都沒用”。
正如“書話三部曲”的作者鐘芳玲所總結的那樣：“書店是書與人所在的場所，是有人性的。我所看到的，都是有血有肉的、有歡樂有淚水的故事。”
?謀生存
書店脫離不了時代
在北京長大的戈浩，想起他的高中生活，印象最深的事情之一就是與同學鉆進學校附近的“學而雅”書店。作為窮學生，經常一待就是兩個小時，光讀不買，老板也不管。但如今，那個曾經的閱讀圣地，因經營壓力搬到了地下室。而掙了錢的他，卻開始習慣在網上買書。
互聯網的威脅，是本報記者所采訪的諸多業內人士在談話中，無法回避的問題。
“我們不能脫離這個時代，面對網上書店，我們的書價毫無優勢，沒有道理讓消費者來承受我們的價格。面對電子書，實體書店也覺得尷尬。”于淼對記者感嘆，自己的主要商品是書，但是網上的競爭對手太強大了。
這并不只是業內人士的感慨，而且是殘酷的現實。劉蘇里還記得，早些年光在萬圣書園這條街上，就有著風入松、國林風、二酉堂、社科書店等多家定位相似的書店，如今，它們都消失了。而曾經的最大民營連鎖書店“光合作用”在2011年的倒掉，也讓業內討論了很長時間。
作為著名的“曉風書屋”的創始人，許志強一度在福建省內擁有十幾家書店。如今，許志強坦言，如果按市場規律來講，在今天這個時代，書店是很難存活的。
在陳曉明看來，應當從城市生活建構的高度來看待保護實體書店這個問題。在贊頌網絡帶來的便利與便宜的同時，也應保留住人們追求知識的聚集地，保留住在書店里面邊看邊選擇的生活方式。“書店在某種程度上來說，是城市精神的地標，我們可以把路修得那么漂亮，把火車開得那么快，難道不能在稅收等方面幫書店一把嗎？”
“在書店開業時網絡購書已存在了。”在接受記者采訪時，聯合書店文創部負責人表示，“實體店鋪能存在或繼續發展是因為它的體驗與互動性，如人與人之間的溝通對話，很日常但又充滿魅力。”
受訪者普遍有這樣一個共識，那就是隨著時代變遷，書店應該改變“賣書的地方”這樣一個固有印象，而應該變成一個交往的公共空間。
“賣書，也要賣生活。”開設咖啡館，賣文化產品，辦講座，搞簽售，做朗讀會，開設讀書交流會，辦讀者見面會……書店開始與五花八門的活動結合在一起。
在李克強總理回信的三聯韜奮書店，整個二樓都做了咖啡館；在萬圣書園的“醒客”咖啡廳，咖啡的名字都是書的名字，如“送你一顆子彈”、“喪鐘為誰而鳴”、“云上的日子”等，讓許多愛書人贊嘆；在北京三里屯的PageOne書店，文化創意產品幾乎占據了1/3的場所。
空氣中飄著咖啡香，耳邊回響著古典音樂，書以極具設計感的方式擺放，漂亮的明信片，有質感的創意產品，已經成為許多書店的“標配”。而這些書店，通常有著很多年輕人的影子。
“實體書店是讓很多人放慢腳步，安靜下來的一個場所，但是很多人沒有機會走進來，所以我們用讀書會、音樂沙龍和劇本朗讀等多樣的文藝活動，吸引他們進來。”于淼說，從實際反響來看，效果很好，既讓書店超越了書本身，也讓這些活動有了更多意義。
?想未來
人們仍會回到書店
“如果我們不小心把書店都搞垮了，城市就會變成洞穴的匯聚。每個人都貓在家里，看上去是生活在城市，但是跟原始人生活在洞里沒有區別。”熱愛逛書店的陳曉明，擔心沒了實體書店，年輕人只能淪為“宅男宅女”，躲在自己的小群體中。
于淼對此則樂觀得多。他覺得，“反正現在已經是谷底了，物極必反，大家會對當前的浮躁和信息的碎片化反感的，而那時他們將回歸到書店。”
從操作層面看，許志強覺得，需要政府的政策支持，企業的資金投入，以及書店自身的跨界經營。他認為，未來會有很多企業愿意出資支持書店。
許志強現在所做的“時尚廊”概念書店就是企業出錢支持的。而企業這樣做的原因，是在國際上已經很流行的“公益營銷”，即通過建書店、美術館等場所，提升企業的品牌形象，開辟展示自身的窗口。而這家書店的跨界營銷，則搭配了餐飲、咖啡、講座與沙龍等，一邊吃飯一邊看書，在這個富有設計感的書店中，成為了常態。
在臺灣極具知名度的誠品書店，成為許多書店模仿的對象。書籍用來吸引人氣，文化創意產品則產生利潤，即使身處鬧市區，誠品書店依然有著可觀的利潤。
事實上，越來越多的書店開始找到適合自己的路。
開在北京三里屯的PageOne書店，通過對店面精心設計，選書團隊獨樹一幟，盡管沒有咖啡區也沒有座位，還是在鬧市中吸引了英文書籍的愛好者。
2007年才創辦的北京雨楓書館，則將自身準確打造為會員制女性書店。在這個鮮明的細分市場中，會員既可以借書，也可以在里面讀書，甚至擁有采購書的權力，這些每年交納1000元左右會費的讀者，讓這個“不提倡買書”的連鎖書店，在下滑的市場中逆勢上揚。
廣州太古匯的方所，是書店、美學生活館、咖啡館、藝廊與服裝的綜合體，有著服裝品牌資金的大力支持，不斷地推出展覽與講座，邀請兩岸三地名人開講，盡管身處高檔商廈，業績依然值得稱道。
于淼覺得，即使未來并不確定，也要在小的細節上逐漸突破，留住讀者。他說，季風書園從互聯網企業中得到啟發，發力提升用戶體驗。例如，以前買書需要到書店來，現在則可以通過手機微信訂書，而在書的陳列上，也力圖簡化。
今年在北京召開的“第三屆中國獨立書店高峰論壇”，主題定為“活著并快樂著”。對于書店來說，鳳凰涅槃的過程必定艱辛，所以這些與會的獨立書店從業者，索性選擇了樂觀一點面對未來。他們選擇互相借鑒經驗，通過創新抵抗市場風險。
“我們沒有掙很多錢，但一樣會活得很好。這是一種生活方式，而我們為這種生活方式工作。書店不為掙錢，只為生存，并享受美好的時光。我們曾經有過非常美好的時光。”著名的鮑德溫書倉老板湯·鮑德溫的這番話，代表了很多書店人的心聲。
像深夜中不滅燈的三聯韜奮書店一樣，許多有追求的書店，正堅守著等待黎明到來。
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本文來源： 書店城市文化中的地標作用遠未被取代
