從人物的角度來描寫曾經(jīng)的首富 黃光裕 是一件很困難的事情，在過往的那些年頭里，伴隨著 黃光裕 的起起伏伏，所有可供挖掘的“新聞點”幾乎已被寫光說爛。

　　但是，這種商業(yè)人物即使不在公眾面前出現(xiàn)，略有風吹草動，都能占據(jù)各家媒體版面上的重要位置。之所以時不時地就將他們拎出來評說一番，除了商業(yè)傳奇與財富故事，更多的是他們在特殊的社會背景中所展現(xiàn)出來標本式的一代人的創(chuàng)業(yè)精神，以及對后來者的警醒作用，不同時期來看，總有不同的收獲。

　　酒香也怕巷子深

　　會“吆喝”賺到第一桶金

　　廣州潮汕地區(qū)位于廣東與福建的交界處，當?shù)厝藭猿斑@里是省尾國角，時常呼嘯的臺風使得這里的居民有著強烈的危機意識，而臨海的地域又使得當?shù)厝司邆淞顺龊ｊJ蕩的豪情。自古至今，潮汕商人就是華人商團里的重要角色，而隨著改革開放的東風，具備拼搏精神的潮汕人中，開始涌現(xiàn)一批巨商大賈。 黃光裕 ，即是其中一員。

　　 黃光裕 出生于1969年，按后來的說法，他屬于一個“60后”。不過，這個“60后”的原名叫黃俊烈，中學時，黃俊烈改名光裕，對于更改的這個名字，有人說暗指黃金萬兩、光芒萬丈等意。

　　不過，無論是怎樣的寓意，公開所見的報道里， 黃光裕 幼年可謂貧苦。潮汕地區(qū)耕地有限，一家人辛勤勞作也未見得能解決生計，和那時候大多數(shù)窮人家的孩子一樣， 黃光裕 與哥哥黃俊欽“當家”也很早，有書中寫道，兄弟倆一到節(jié)假日便到附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)撿拾些東西賣給廢品收購站。

　　 黃光裕 之所以走上與電器相關(guān)的創(chuàng)業(yè)路，公開的說法是，與其“內(nèi)秀”的大哥黃俊欽有關(guān)。黃俊欽從小對組裝電器著迷，曾經(jīng)用買來的零配件在一個晚上組裝出一部電視機，這種天賦讓兄弟倆開始了一種生意：買舊電器修好后轉(zhuǎn)售。雖是小打小鬧，但“舊籠好蒸饃”的冥冥指引，卻最終讓黃氏兄弟在電器銷售行業(yè)取得了巨大的成功。

　　1985年，黃俊欽帶著初中還未念完的 黃光裕 北上創(chuàng)業(yè)。1986年，黃氏兄弟在北京前門的珠市口東大街420號盤下一個100平方米名叫國美服裝店的門面，在這家小店里，黃氏兄弟先是賣服裝，后來改賣電器。

　　翻閱當時的資料可以看出，在1986年前后，物質(zhì)資源并不富裕，賣方市場決定了電器的利潤極度豐厚，但是，黃氏兄弟卻推出了和別人不一樣的策略，堅持薄利多銷。

　　1991年， 黃光裕 利用報紙中縫打出了“買電器，到國美”的廣告標語。可以看出，上個世紀90年代的廣告大多言簡意駭，但卻總能有意外收獲，成就一個大品牌。例如，恒源祥當年在電視上打出的廣告只有短短幾秒，而廣告語也只有六個字：恒源祥，羊羊羊。但是，這則廣告大大提升了恒源祥的品牌知名度，可以說功不可沒。

　　同樣，“買電器，到國美”這六個字，為國美吸引了大量顧客，店里生意火爆，存貨一賣而光。借助這樣的態(tài)勢，“國美”開始了發(fā)展征途。

　　失靈魂人物

　　國美何去何從

　　幾年之后，國美電器連鎖店越開越多，并且開始在全國主要城市開設(shè)店鋪，中國經(jīng)營的連鎖模式， 黃光裕 摸索出一套屬于自己的心得。

　　1997年，國美服裝店改名為國美電器店;1997年，國美進軍天津并開始在全國擴張; 2004年，黃氏兄弟一同上榜胡潤百富榜， 黃光裕 問鼎內(nèi)地首富，同年，國美電器在聯(lián)交所上市。

　　事業(yè)發(fā)展至此，國美與 黃光裕 都到了鼎盛期。2006年，國美收購永樂電器，這在當時，是中國商業(yè)連鎖史上最大的商購案，2007年，國美又收購了大中電器，放眼整個家電零售業(yè)，國美風頭無二。

　　不過，國美的擴張之路并未因此止步，三聯(lián)商社成了其下一個目標。2008年，這家上市公司的股權(quán)將被司法拍賣，國美成為最終買家。與此同時， 黃光裕 也開始了在資本市場的攻城掠地。但是，這也為 黃光裕 此后的“東窗事發(fā)”埋下伏筆。

　　2008年， 黃光裕 傳出被調(diào)查的消息，此消息最終被確認，而 黃光裕 本人，也在隨后因內(nèi)幕交易等罪被判14年有期徒刑及罰沒8億元人民幣。

　　失去 黃光裕 掌舵的國美何去何從?其后的發(fā)展堪比任何商戰(zhàn)大片。被羈押后， 黃光裕 指派陳曉擔任國美董事局主席，但卻在獄中“垂簾聽政”，從不放松對國美的關(guān)注。雙方矛盾的激化是在2009年，當時，陳曉從美國拉來投資商貝恩資本，援引媒體報道得知，在“用不用貝恩的人”這一話題上， 黃光裕 覺得陳曉脫離了自己的掌控，雙方戰(zhàn)爭由此爆發(fā)，互相指責，貝恩與陳曉欲讓國美“去 黃光裕 化”，黃氏家族欲逐陳曉出局。最終，這場戰(zhàn)爭以陳曉的離去告終。

　　但是，在這個時期，國美頭上的光環(huán)逐漸淡去。在 黃光裕 入獄的這幾年中，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，家電電商戰(zhàn)爭不斷，老牌的家電零售企業(yè)國美，卻在這些戰(zhàn)爭中漸漸沒了音信。而最新的消息中， 黃光裕 對國美開出了一張“拖”字訣的妙方，拖到自己出獄，重整河山。

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本文來源： 黃光裕坐鎮(zhèn)獄中 “垂簾聽政”國美電器