目前大家都在注重賬戶提流來應(yīng)對雙十一，搶占更多的流量來提升自身的競爭度，但提流并不是盲目地提升流量，特別是小賬戶，是盡可能地引進(jìn)對于賬戶來說有效的流量來促進(jìn)收藏及加購，提升該類有效流量，雙十一來搶該類詞的流量，也能為賬戶帶來較可觀的效果。

一、了解賬戶目前流量情況


在過去30天，從流量的數(shù)據(jù)占比圖可以看出賬戶的流量主要是來自于無線端站內(nèi)的關(guān)鍵詞引流，無線端的流量占比大，站外、定向及PC端的流量占比較低。


在過去30天，從成交數(shù)據(jù)占比圖看出賬戶無線端站內(nèi)關(guān)鍵詞促進(jìn)的總成交占比重，無線端促進(jìn)的總成交金額占比達(dá)到89%，從流量及總成交金額的數(shù)據(jù)占比圖可以看出，流量占比是合理的，無線端站內(nèi)關(guān)鍵詞引進(jìn)的流量能帶來轉(zhuǎn)化，從而確定接下來雙十一提流將針對無線端站內(nèi)轉(zhuǎn)化詞進(jìn)行提流，該類流量能為賬戶帶來效益。

二、明確引流渠道，逐步提流


在11月初，賬戶開始進(jìn)行提流預(yù)熱，在提流的過程中注重提升賬戶的點(diǎn)擊率，讓流量與點(diǎn)擊率成正比上升的趨勢。


按照行業(yè)提流的趨勢，雙十一的引流PPC將呈現(xiàn)大幅度上升，而目前我們提流的過程中注重提升點(diǎn)擊率能有效地降低PPC，在相同的花費(fèi)下，賬戶的流量能得到提升。

 
引進(jìn)的流量帶來的收藏及加購存在一定的波動性，在提流的過程中盡量提升收藏及加購，提升流量帶來的效益，有利于雙十一當(dāng)天來促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

三、開啟店推，輔助引流

小賬戶的花費(fèi)不大，又要得到提流的效果，可開啟店推，加入轉(zhuǎn)化詞進(jìn)行輔助引流。


店鋪推廣的引流成本相對寶貝推廣要低，與前三款寶貝推廣對比，店推的PPC明顯較低，且收藏率較高，為了提高店推引進(jìn)的流量的精準(zhǔn)性，在店推中就只加入賬戶中寶貝之前的轉(zhuǎn)化詞來進(jìn)行引流，促進(jìn)收藏及加購，提升雙十一流量的轉(zhuǎn)化率。

四、圈定提升精準(zhǔn)流量


以上為過去30天主推寶貝搜索受眾投放的數(shù)據(jù)情況，由于臨近雙十一，轉(zhuǎn)化會呈現(xiàn)下滑，過去30天的數(shù)據(jù)更具代表性，可以看出”女30-34”人群的投放，通過年齡及客單價的圈定，該人群促進(jìn)的成交金額多且轉(zhuǎn)化率較高，可以通過人群的溢價比例調(diào)整來提升該人群的流量，人群的圈定有利于提升流量的精準(zhǔn)性來促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

總結(jié)

總體來說，直通車推廣每天花費(fèi)幾百塊的小賬戶來說，雙十一預(yù)熱也應(yīng)該進(jìn)行提流，盡可能在提流的過程中提升賬戶的點(diǎn)擊率來降低引流花費(fèi)，避免前期預(yù)熱引流PPC直到雙十一都呈現(xiàn)上升的趨勢。根據(jù)賬戶PC端及無線端的轉(zhuǎn)化情況來側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行提流，開啟店推輔助引流及人群的圈定讓流量變得更精準(zhǔn)有利于雙十一引流的過程中提升流量的效益。

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本文來源： 小賬戶提流講技巧