淘寶網(wǎng)店賣家們都知道寶貝優(yōu)化很重要，但是卻搞錯了重點和次重點。今天我們就具體介紹下如何進(jìn)行淘寶搜索引擎優(yōu)化改進(jìn)。

根據(jù)現(xiàn)有認(rèn)識，何田把健康優(yōu)化框架歸納為3個方面7個要素：

1） 標(biāo)題優(yōu)化

原始標(biāo)題的整體起點

流量反饋優(yōu)化（重點）

標(biāo)題內(nèi)耗避免（重點）

2）時間權(quán)重的最大化利用

下架時間的分級優(yōu)化（重點）

櫥窗推薦的精細(xì)化

3）類目流量的優(yōu)化

類目屬性的完整化

類目屬性的精確化

上述要素，均有潛力可挖：

四．初步挖潛之一：流量反饋優(yōu)化

標(biāo)題優(yōu)化過去缺乏反饋數(shù)據(jù)。

標(biāo)題好不好，哪部分好哪部分不好，寶貝之間哪里存在內(nèi)耗沖突，很難精確判斷。淘寶搜索優(yōu)化要取得突破，必須解決這個問題。

現(xiàn)有的淘寶開放平臺接口無法直接實現(xiàn)這個需求。但用曲折的方式，可以初步實現(xiàn)

如下表的數(shù)據(jù)聚合，將自然流量、直通車流量及轉(zhuǎn)化成果合并在一個表格里，可以很容易看出一個標(biāo)題的哪些分詞來流量少、或轉(zhuǎn)化差，應(yīng)該替換掉:

一切優(yōu)化算法，都比不過精確數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的優(yōu)勝劣汰：不斷淘汰表現(xiàn)不好的詞，尋找效率更高的詞。

賣家可以每周檢查重點寶貝的標(biāo)題一到兩次（頻率不要過高）。哪個分詞獲得自然流量的效率低，或者流量不轉(zhuǎn)化，就替換掉它，這樣標(biāo)題就逐漸越來越管用。
用這個淘汰替換的方式優(yōu)化標(biāo)題，有點象直通車優(yōu)化，以數(shù)據(jù)為依據(jù)。

五．初步挖潛之二：消除關(guān)鍵詞內(nèi)耗

銷量權(quán)重接近、下架時間接近的寶貝之間，最好不發(fā)生重要關(guān)鍵詞內(nèi)部競爭，否則就會浪費權(quán)重。

對于有較多品種發(fā)生銷售的中大店來說，對內(nèi)部競爭的精細(xì)化處理，可以把權(quán)重騰出來覆蓋更多關(guān)鍵詞，立竿見影地增加搜索流量。

六．初步挖潛之三：找詞與選詞的改進(jìn)

找詞：

根據(jù)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞精確替換，需要解決一個重要問題：去哪找用于替補的潛力分詞？

相比于傳統(tǒng)的查淘詞、搜索條相關(guān)詞，以下辦法更為有效：

1. 根據(jù)寶貝的分類和屬性進(jìn)行挖掘

2. 找出銷售最好的一批競爭對手，對他們的標(biāo)題進(jìn)行分詞歸納

選詞:

如果發(fā)現(xiàn)標(biāo)題某個分詞不夠好，優(yōu)先使用什么分詞進(jìn)行替換測試呢？最好有一個能直觀反映分詞搜索潛力的指針，作為最初的模糊選擇依據(jù)。

分詞構(gòu)造精確長尾的覆蓋力，是一個非常好的指標(biāo)，尤其適合中小賣家。

算法并不復(fù)雜，例如，將商品每一個屬性（例如平跟、魚嘴），與搜索核心詞（例如涼鞋）兩兩組合，查到：包含“平跟 涼鞋”的搜索詞有XX個；包含“魚嘴 涼鞋”的搜索詞有多少XXX個，就可以折算出對于涼鞋，“平跟”“魚嘴”哪個分詞的長尾覆蓋力更大。

七．初步挖潛之四：下架時間的分級優(yōu)化

很多進(jìn)行店鋪優(yōu)化體檢的賣家吃驚地發(fā)現(xiàn)，自己最重要品種的下架時間分布在很不合適的時間點。他們以前從來沒意識到，自己一直在吃大虧。

使用某些淘寶工具的店家情況比不用的更糟糕，因為這些工具只注意了“下架時間的平均化”，導(dǎo)致一些讓人哭笑不得的下架分布結(jié)果。

實測表明，不做任何標(biāo)題和類目修改，僅僅對下架時間進(jìn)行分級優(yōu)化，許多賣家的標(biāo)題搜索流量和類目搜索流量就會得到顯著提升。尤其是類目搜索流量，有時受到的影響更大。

時間權(quán)重的最大化利用，起碼要做到“下架時間分級優(yōu)化”：高銷量的重點品種均勻分配在高流量、高轉(zhuǎn)化的重點時間段，普通品種分配在普通時間段。

時間權(quán)重的最大化利用還包括櫥窗推薦位的精細(xì)化利用，這里不細(xì)討論。

猜測：

對于銷量對于淘寶搜索的影響，存在很多說法。我們認(rèn)為，雖然淘寶搜索要擺脫過度依賴銷量導(dǎo)致的搜索結(jié)果低端化，但不可能放棄銷量帶來的從眾效應(yīng)對淘寶整體轉(zhuǎn)化率的影響，也無法放棄消費者錢包投票對品種價值識別的作用。因此銷量權(quán)重仍會在淘寶搜索中起重要作用，但作用方式可能變化（作用方式我們有一些猜測，以后討論）。

從這個角度理解，“下架時間的分級優(yōu)化”將是可以長期存在和繼續(xù)深入的優(yōu)化角度。

八．初步挖潛之五：次要品種優(yōu)化

許多賣家的寶貝比較多，只能對重點品種進(jìn)行精心優(yōu)化，對于次要品種，就隨意堆砌了事。如果有比較好的快速選詞方法，次要品種其實有一定潛力可挖。

屬性關(guān)聯(lián)詞、對手標(biāo)題分詞，都很適合于次要品種的批量命名。對品種量大、之前缺乏優(yōu)化投入的賣家，對次要品種進(jìn)行批量粗優(yōu)化，可以提高整體的標(biāo)題基本水平。

九．初步挖潛之六：類目屬性優(yōu)化

許多賣家沒有重視商品屬性填寫。我們發(fā)現(xiàn)搜索優(yōu)化體檢工具有一個顯著的引導(dǎo)效果：促使賣家認(rèn)真填寫自己的商品屬性。

在一些實測中，最簡單的優(yōu)化操作——把屬性盡量填寫完，往往就可以讓類目流量提高不少。

嘗試：

認(rèn)真填寫商品屬性，可以僅僅是“正確”，也可以是比正確更進(jìn)一步的“精確”。淘寶的商品屬性，有些比較含糊，選這個也匹配，選那個也匹配。但選哪個，流量效果可能有較大不同。如果有足夠數(shù)據(jù)，可以幫助店鋪觀察“有類目搜索直接入口的屬性”的優(yōu)化潛力，在“正確”的前提上，更“精確”地選擇。

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本文來源： 店鋪寶貝的優(yōu)化很重要