大家都知道直通車是淘寶的一個推廣引流工具，但除了引流之外，直通車還有另外三個功能，一個是測圖測款、一個是測試寶貝轉(zhuǎn)化、還有一個是做精準的人群定位。

根據(jù)店鋪不同時期不同的經(jīng)營情況需要配合上直通車讓店鋪快速發(fā)展，一般來說店鋪在發(fā)展初期需要做的是用直通車進行引流，到中期流量穩(wěn)定要做的就是提高轉(zhuǎn)化，后期就是維護流量和轉(zhuǎn)化了。

下面就和大家說說關(guān)于直通車的基本操作：

1.提高關(guān)鍵詞的出價是可以提高展現(xiàn)的，但是如果這個詞在整個行業(yè)里搜索量不高的話，不管你出多少價，展現(xiàn)也不會超過行業(yè)的總體展現(xiàn)。

2.在相同的展現(xiàn)情況下，直通車的排名靠前，點擊率相對來說就會高一些，但是轉(zhuǎn)化跟不上那么質(zhì)量分就會下降，所以在一些搜索量比較大的詞里面，最好把寶貝排名控制在第二、第三頁比較靠前的位置，這樣關(guān)鍵詞的質(zhì)量分就不會快速下降，當從10分降到9分的時候再適當?shù)陌雅琶岣唿c，用來沖分，分數(shù)上去后再把排名降下來，這樣循環(huán)的維護。

3.調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配關(guān)系也會影響到寶貝的展現(xiàn)和點擊，一般來說廣泛匹配的展現(xiàn)量是最高的，但是點擊率就會下降，而精準匹配的點擊率是最高的，但是展現(xiàn)量卻是最少的，還有一個就是中心匹配，是在兩者的中間，什么時候該用哪種匹配的方法還得根據(jù)實際情況去分析。

4.優(yōu)化思路，需要提高點擊的時候，可以根據(jù)直通車3-7天里的數(shù)據(jù)，刪除掉那些有展現(xiàn)無點擊的詞，沒有展現(xiàn)的也要刪除。點擊率偏低而且沒有轉(zhuǎn)化的詞，先降低出價看效果，如果還沒轉(zhuǎn)化那也要刪除。對于那些點擊率高轉(zhuǎn)化率也高的詞，尤其是ROI高的，最適合用來搶排名，加大出價能夠獲取好排名而且還能夠有收益那是最好，如果出價太高收益不行那么最起碼也要搶一個保本的位置。

5.后期的維護就是保證流量和提高轉(zhuǎn)化，這時候留下一些高轉(zhuǎn)化的詞和ROI高的詞就行。

淘寶進入2015年以來，變動很大，特別是大力推行個性化給寶貝給買家打上標簽，很多店鋪的流量都出現(xiàn)下滑的情況。特別是受刷單影響標簽混亂的店鋪，直通車就是一個很好扭轉(zhuǎn)標簽的一個方法，尤其是對高客單價產(chǎn)品特別有效。

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本文來源： 2015年直通車基礎(chǔ)和操作要點