導讀：鉆展作為聚劃算活動流量補充的有效利器，能幫助商家達到流量目標進而完成銷售任務。其中活動前期的預熱是非常重要的，如果給聚劃算活動的三個階段的重要程度打分的話，可以按6：3：1法則劃分。即聚劃算活動前期重要性占比60%，聚劃算活動中期重要性占比30%，聚劃算活動后期重要性占比10%。那么接下來就針對活動前期鉆展如何預熱投放來一一分解。
一、銷售額和流量分解
見上圖，根據成交目標、轉化率和客單價算出所需UV，下面的綠色部分就是流量補缺計劃，這里可以得出，鉆展所需流量為34000。如果排除有些錯誤點擊，那么鉆展點擊數可以簡單的視為35000。根據【預算=點擊數*點擊成本】，預設一個心里預期最高的點擊成本（參考鉆展后臺每個行業的平均cpc），比如1元，那么所需的預算就是35000元。
二、預算分配和資源位選擇
接下來將預算分配到各個資源位上，我們還是以點擊量進行預算分配，不同的資源位的cpm價格、點擊率和點擊成本是不一樣的，建議進行資源位組合投放。
1、系統推薦資源（站內和站外都必選）
2、大促激發潛在買家消費能力TOP資源位（建議站內和站外都必選）
3、站內優秀資源位推薦（建議必選）
4、未選的同尺寸創意資源位（建議根據流量空缺選擇）
站內外資源推薦見：http://zuanshi.taobao.com/index.html#!/list?id=74&content=625
三、創意和落地頁選擇
說到聚劃算的鉆展創意，當然大家立刻想到的基本原則是品牌或店鋪Logo、聚劃算logo和簡單的折扣促銷文案，落地頁直接鏈接到聚劃算的品牌團或單品。其實除了以上基本原則，聚劃算的鉆展創意圖在文案、排版和類目特性上有不同的表達。（說明：以下的創意圖案例從創意cool中選取，僅供參考）
1、 文案：
這里的文案有多種角度。
a)時間：表明開團的時間，持續的時間，比如8月25日10:00開搶，8月21日~8月23日，瘋搶3天3夜，限時48小時
b)優惠：折扣、滿減、滿送、領優惠券、搶免單、包郵、一元起秒殺
c)主題：周年慶、秋季上新、夏末清倉
d)數量：已售數量或參團寶貝數量。表明寶貝的款式多，服飾行業會使用的比較多，比如100款上新。
2、排版
創意的排版千變萬化，沒有絕對，還是要看寶貝和文案的關系，資源位尺寸不同，設計的側重點也不一樣。這里以長方形舉例，可以分為環繞型、左右型、上下型、浮層型。
a)環繞型：比較適合產品款式較多的品牌團
b)左右型：比較適合主題型的文案和寶貝配合。
c)上下型：比較適合款式較多的寶貝，更多是以模特穿著為主。
d)浮層型：適合文案遮住寶貝或者模特不會影響整體效果。
3、類目特性：
由于類目眾多，無法一一說明，下面就典型行業做個說明。
a)服飾、鞋類和家紡：講究風格、材質、款式、顏色。現在的買家已不是完全價格導向，而是會先根據創意圖所傳達的意圖去判斷。這里舉例一款英倫風格的秋季襯衫，除了價格39.9，勝在于花色的多樣性，男性買家有更多的選擇。
b)標類產品：3C數碼和電器產品因為本身產品的特性，不能像服飾那樣千變萬化，那么功能、人群定位、個性化服務就是賣點，比如智能WiFi、五年質保、順非包郵、免安裝費。
c)美容產品：美容產品講究正品、功能和效果。
d)食品類產品：天然和安全是兩大關鍵詞，所以在創意上，原產地、新鮮度、加工方式、產品展示和包裝是非常重要的。
4、落地頁選擇
聚劃算預熱一般提前7天，包括前期預熱和后期預熱，分別占3~4天。
前期預熱一般將鉆展流量導入到店鋪首頁，把聚劃算的入口放在店鋪首頁的第3屏或以下和寶貝詳情頁的左欄和第一屏。后期預熱除了將聚劃算的入口調整到店鋪首頁第一屏，另外也要將40%左右的鉆展流量直接導入到品牌團或者開團提醒，借助開團提醒助力銷售額完成。
若完全以聚劃算成交為導向，可將落地頁面直接導入聚劃算品牌團或單品。這里要注意下，單品有兩種方式，一種是聚劃算開團提醒頁，一種是聚劃算寶貝詳情頁，需要再跳轉下才能到聚劃算開團提醒頁。需要注意的是，前者是可以做開團提醒， 但是因為平臺是聚劃算，跳轉到店鋪幾率小，后者因為是店鋪層面，那么跳轉到店鋪的幾率會大一些。實際情況可用兩個頁面測試下。
如果成交目的是借聚劃算帶動店鋪其他產品成交的話，可將落地頁面引入到店鋪首頁或者二級頁面。
5、聚劃算創意審核有特殊的規則：
a)（無排期情況）鉆石展位推廣禁止出現聚劃算字樣或logo，請刪除相應信息（目前系統會自動同步聚劃算官方排期信息，無需提供資質）
b)（有排期情況）鉆石展位推廣禁止出現非官方聚劃算logo及任何形式的聚劃算凸顯字樣，請及時修改相應信息。
詳見阿里媽媽客服中心對聚劃算審核規則的詳細解讀：http://help.alimama.com/#!/zuanshi/faq/detail?id=5705261
三、定向和競價
這里以清倉和上新不同的營銷目的來說明定向和競價策略。
五、營銷方案和預熱手段
以上為大家梳理了鉆展的投放，完成引流規劃后，我們的最終目的還是需要提高轉化促成銷售，那么店鋪預熱期的營銷方案顯得至關重要。
1、 通知老顧客：活動前2天通過短信、客服旺旺群發、微淘微信微博店鋪動態宣傳告知。
2、 各種優惠和回饋：優惠券（無門檻和有門檻）、滿減、滿送、分時段秒殺、前XX名下單的客戶送XXX、開團1小時內購買金額最高送XX或免單、抽獎。
3、店鋪裝修
在店招、店鋪首頁首頁首屏、寶貝詳情頁左欄、寶貝詳情頁第一屏都需要針對聚劃算活動給出預熱入口，最大限度讓買家知道聚劃算信息。并在寶貝詳情頁做好關聯銷售，需要注意，關聯寶貝和聚劃算寶貝風格不能太類似，需要是互補的。關聯的寶貝最好也要銷量基礎，不建議是新品。
4、 聚劃算開團后注意事項：
a)客服話術設置，包括第一次詢單的快速回復話術和通用話術，比如快遞話術，并在買家下單后進行適當的催付。
b)調整聚劃算的寶貝順序，如果一款產品已經賣光，需及時調整，替換到銷售情況好且庫存較多的寶貝。
c)團隊分工協調：運營、美工、活動策劃、客服和物流需要在聚劃算活動前進行培訓，明確分工和職責，那么在活動大流量時能做到有條不紊。
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本文來源： 【聚劃算策略】鉆展聚劃算預熱引流營銷策略
