為了更好的提升消費者的購物體驗，同時幫助商家更好的獲取精準流量和提升轉化，淘寶直通車將推出“個性化搜索”，即搜索同一關鍵詞，搜索結果將根據不同消費者的特征，將寶貝進行個性化展示投放。同時伴隨搜索升級，我們一并推出【關鍵詞實時數據報表】工具。
注：本次調整從6月4日始至6月30日前全量上線，請大家周知并及時調整推廣策略。
什么是淘寶直通車搜索個性化?
搜索個性化就是搜索結果的千人千面。對于搜索個性化，掌柜們也應該都不會陌生，因為淘寶自然搜索早已做了個性化的展現，還沒不了解的掌柜，可以先在淘寶自然搜索體驗一把！
淘寶直通車為什么要做搜索個性化？
直通車搜索個性化可以讓消費者更快的找到稱心的寶貝，消費者購買體驗大大增強。自然搜索個性化已經證明這一點。同時對于掌柜來說，可以讓進店流量更加精準， 減少無效的展現、無效點擊和花費，讓每一分推廣費用花在刀刃上。
下圖是2014年同一關鍵詞下平均寶貝競爭數及平均點擊花費趨勢，不知道掌柜們看了是什么感想?
大家可以看到，同一個關鍵詞下，競價的寶貝數越來越多，大家都為了搶相同的關鍵詞，出價也越來越高。
但真的每個流量都是你需要的嗎？都能轉化為成交嗎？當然不是！
大家可以看下上圖【流量轉化漏斗模型】越是熱詞大詞，轉化概率越低。因此減少無效的展現、無效的點擊、無效的花費可以大大提升整個店鋪的運營效率。
記得電商圈里有人做過一個統計，當你的無效流量減少10%時，你店鋪客服花在非最終成交顧客的時長可以減少25%?。?/div>
所以搜索個性化，提升消費者購物體驗，提升掌柜店鋪的運營效率、減少無效花費，一舉三得。目前自然搜索、淘寶新首頁已經率先做個性化改版，6月起，淘寶直通車接過個性化的大旗，繼續更好為我們的消費者和掌柜服務。
搜索個性化的優點
細數搜索個性化的點，有4點值得說道。
①進店流量更精準
展現的千人千面，導致進店流量 更加精準，提升店鋪運營效率。
②有利于CTR及店鋪指標提升
精準的流量有助于提升店鋪指 標，提升店鋪競爭力。
③有助于提升綜合質量分
推廣質量分表現的是相對優勢。搜索個性化帶來精準進店流量。有助于提升點擊率和點擊轉化率。 如果效果提升相對明顯，有助于提升質量分。
④每一分花費都用在刀刃上
無效展現、無效點擊減少，無用的花費也相應減少。同樣的預算可以獲得更多精準流量。在精準流量上在做溢價，將推廣費用花在刀刃上。
影響搜索個性化的因素有哪些?
目前來說影響淘寶直通車搜索個性化的因素。主要由兩大塊：
一、 會員屬性
分為性別、年齡、購買力
二、 消費者行為
分為瀏覽、收藏&加入購物車、購買成交。只要你的寶貝特征和消費者的性別、年齡、購買力吻合或消費者對你店鋪有瀏覽、收藏&加入購物車、購買行為，你的寶貝就會被優先展現。當然直通車的原理不會有任何變化，任何寶貝的展現前提是購買關鍵詞且消費者搜索此關鍵詞。
【舉個例子】：
小明，男，23歲，月收3000,想買褲子，最近一直在瀏覽和收藏相關寶貝。
當小明搜索褲子時會出來哪些結果？？？
淘寶直通車搜索個性化上線后會有其他輔助工具上線嗎?
會有新的工具上線。
直通車搜索個性化完全上線后 1個月 內會陸續上線 【關鍵詞實時數據報表】、【流量獲取能力工具】、【流量預估工具】、線上推廣透視】 幫助掌柜們更好的預測和分析流量，以作出最正確的決策，敬請期待吧！
關鍵詞實時數據報表是什么？
關鍵詞實時數據是隨著淘寶直通車搜索個性化一起上線的報表工具，通過他可以看到當天關鍵詞累計到當前時刻的數據（包含展現，點擊，花費等數據）。您可通過觀察關鍵詞實時數據變化來調整出價策略。
最細至關鍵詞級實時數據報表具體功能：
關鍵詞實時數據匯總
關鍵詞實時數據時段折線圖
掌柜該如何抓住搜索個性化的機會?
【攻略一：進一步拓展進店精準流量】
其主要方法為增加曝光，增加有行為人群
a) 推寶貝：推廣不同特征不同類目寶貝。
b) 擴詞：添加精準匹配的熱詞，添加廣泛匹配的長尾詞。保持精準的前提上擴大流量。
c) 聯合推廣：通過聯合推廣來引流，包括使用定向推廣和鉆展定向以及使用站外投放來
增大曝光，增加瀏覽人群。
【攻略二：乘勝追擊進一步提升推廣質量分】
綜合運用質量分四維、拖詞法、關鍵詞實時數據報表、關鍵詞推薦工具等輔
助提升推廣質量分。
相關FAQ
搜索個性化是按照哪些維度個性化？
會有基礎維度和買家行為維度，基礎維度為性別、年齡、購買力
買家行為維度，包括瀏覽、收藏、加入購物車、購買等。
例如：您的寶貝是高單價的青春休閑男褲，那么當消費者搜索“男褲”時，您的寶貝在面對性別男、年齡年輕、購買力高、以及之前在您的店鋪瀏覽、收藏、加入購物車、購買的消費者是會優先展現。
搜索個性化后能給店鋪帶來什么？
1、更加精準的進店流量
2、無效展現和無效花費減少
3、有助于推廣質量分提高
搜索個性化后我的寶貝只能給符合我寶貝特征的消費者展現？
直通車排序邏輯沒有改變。在關鍵詞下仍是以（出價*質量分）排序展現，寶貝展現的前提仍然是購買關鍵詞。
搜索個性化后我的質量分會提高嗎？
推廣質量分是綜合分數，表現的是相對優勢。搜索個性化可以帶來精準進店流量，有助于提升點擊率和點擊轉化率。 如果您的效果提升相對明顯，有助于提升質量分。
目前的排名預估給出的是個性化后的排名嗎?
排名預估本次并沒有調整,體現的是您綜合排名情況的預估，因為流量切換逐步推進，為了更好的讓大家 使用個性化搜索，我們會在這次搜索個性化流量全部切換后，為大家提供新的流量預估工具。
搜索個性化和定向推廣有什么區別？
搜索個性化是在搜索關鍵詞前提下，對不同的消費者展現不同的搜索結果。
定向推廣是在定向展示位置針對訪客的興趣點展現相應
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本文來源： 直通車搜索千人千面上線公告！
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