近幾年火鍋圈的競爭之激烈絲毫不亞于娛樂圈。海底撈靠24小時營業和無微不至的服務穩坐龍頭，諸如牛蛙、魚頭、香辣蝦火鍋等后起之秀靠不同的鍋底吸引人們注意，更不用提還有外來的日式壽喜鍋、韓國泡菜鍋也來摻和搶生意了。
　　在這激烈的競爭之中，老牌前輩 小肥羊 卻不小心被擠進了十八線——品牌不夠時髦高級，也沒什么新鮮噱頭供年輕人拍照傳朋友圈，品牌老化嚴重。
　　他們也想重新獲得年輕人的注意。去年， 小肥羊 為自己推出了一支品牌宣傳片，請來《舌尖上的中國》導演陳碩拍攝了一支全部由原味食材出演的大片《尋味之旅》——羔羊肉雪山隱沒在霧氣中，春筍扎成的竹筏漂浮于水上，竹筏上靜靜躺著金針菇肥牛卷和干姜八角…….干姜來自云南羅平，羔羊肉來自內蒙古，八角茴香則是廣西玉林——打造一種食材的高級感。
　　這支宣傳片趁著美食片的熱潮頗受好評，于是今年他們又推出了《尋味之旅2》，依舊是食物泛舟于水上的精美套路。
　　與熱氣騰騰的火鍋不同，這兩支廣告都帶著清新克制又高級的風格，乍一看很難讓人聯想到，清澈的水與泛著咕嚕的火鍋湯底有關。
　　這也正是 小肥羊 在經歷了瘋狂擴張和不斷閉店之后，希望重新打造的品牌形象。
　　1999年誕生的 小肥羊 ，在過去成績頗為輝煌——2002年就達到了25億的營業額，2006年在香港上市，巔峰時期全國擁有700多家門店，分布海內外各個大小城市。高速擴張也同樣帶來了問題。加盟制導致加盟店管理松散，達不到連鎖店的標準化;品牌定位不明晰，還遇到過三四線城市商標被盜用等管理漏洞。
　　2012年百勝集團收購 小肥羊 ——集團旗下的肯德基和必勝客人們都相當熟悉了。自此 小肥羊 開始進行各項品牌革新，除了標準化食材、物流和店內管理，品牌改造也是件大事。畢竟之前 小肥羊 紅的時候還沒什么火鍋品牌的概念，人們對它的認知度往往建立在本地門店形象、而不是品牌身上。
　　由《舌尖上的中國》導演操刀、上海奧美策劃的正是 小肥羊 品牌年輕化的大步嘗試。這樣的廣告能否為 小肥羊 帶來更多年輕客流、打造更有質感的品牌還是未知數，但你不得不承認，它們的確挺下飯的。

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本文來源： 小肥羊為自家的火鍋食材拍了一支超下飯的廣告