主題營銷是指通過有意識地發(fā)掘、利用或創(chuàng)造某種特定主題來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的一種營銷方式。它在原本單純、枯燥的銷售活動中注入一種思想和理念使營銷活動由死板的錢與物的交換變?yōu)榍楦械慕涣鳎屼N售也具有了靈魂。這樣 顧客 在購買和使用商品過程中會得到精神享受和欲望滿足，產(chǎn)生一種心理共鳴。將原本單純的商品，賦予某種主題，可以更好地挖掘商品的賣點，使銷售活動更人性化，從而激發(fā) 顧客 的購買欲望。
根據(jù)企業(yè)主題營銷重點的不同可將主題營銷分為三個層次：
　　1、主題產(chǎn)品營銷。主題產(chǎn)品營銷的重點是主題產(chǎn)品，通過原有主題產(chǎn)品的改進、新主題商品的開發(fā)或其他營銷手段等盡可能把更多的產(chǎn)品銷售出去，其主要目的是獲取更高的銷售額或利潤。如月餅是中秋節(jié)的主題產(chǎn)品，企業(yè)可以通過節(jié)假日大量的廣告、抽獎促銷等手段在節(jié)日過去之前最大限度地銷售。
　　2、主題品牌營銷。主題品牌營銷其重點是主題產(chǎn)品的品牌，它不再僅著重產(chǎn)品的銷售，而是注重對主題品牌的建立和發(fā)展。通過對主題品牌的塑造，可以提高企業(yè)聲譽，提高企業(yè)產(chǎn)品的 顧客 忠誠度。一個深意品牌不僅意味著固定持續(xù)的購買，還意味著較高的溢價和利潤。對主題品牌的注重實際上超出了主題產(chǎn)品的層次，它的目的不再是短期的銷售，而代表長期的較持續(xù)性的利益。從競爭層次上講，主題品牌營銷已經(jīng)上升到品牌的競爭，它表明對 顧客 利益的進一步拓展和維護。
　　3、主題文化營銷。主題文化營銷則是更高層次的主題營銷方式，它的營銷重點不是具體的產(chǎn)品或某一個品牌，而是主題中所蘊含的文化。就節(jié)假市場而言，則是節(jié)假文化。節(jié)假文化是指導消費者節(jié)假日活動和購買行為深層次的東西，它影響著人們的節(jié)假消費行為和內(nèi)容。主題文化營銷研究的是節(jié)假文化對居民節(jié)假主題消費的影響，通過精心設(shè)計的主題產(chǎn)品和適當?shù)闹黝}促銷活動去滿足人們內(nèi)心的愿望和需要，使消費者達到一種心靈上的共鳴。主題文化營銷的目的是達成商品文化和節(jié)假文化的和諧和融合， 顧客 在消費過程中不僅是一種物質(zhì)利益的獲取，更有一種文化的交流和精神上的愉悅。
　　為營造節(jié)日氛圍，預(yù)熱春節(jié)市場，近日，微山銀座積極創(chuàng)新門店營銷模式、精心打造了以“卡通玩偶總動員”為主題的營銷活動。下面讓我們一起來看看活動現(xiàn)場是怎樣的！
呆萌可愛的小黃人、花樣百出的叮當貓、聰明伶俐的熊大熊二等等卡通玩偶布滿整個門店，為 顧客 帶來了一場童話般的視覺盛宴。
　　同時，還上演了一場奪人眼球的卡通人偶巡游活動，給現(xiàn)場的小朋友們派發(fā)禮品、糖果，深受孩子們的喜愛。 　　下面是兒童娛樂項目一角，現(xiàn)場場面異常火爆！ 　　此次活動不僅為 顧客 的消費體驗注入了童話色彩，拉近了門店與 顧客 間的距離，同時也創(chuàng)新了門店營銷模式，有效提升了 顧客 的購物體驗。

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本文來源： 【創(chuàng)新】如何拉近門店與顧客之間的距離！