近期翻看一本 廣告 專業雜志，封面是一則冰淇淋的平面 廣告 ，表現女孩吃冰淇淋的一個局部，一滴奶油滴在了胸前的項鏈旁邊，項鏈上的耶穌禁不住誘惑，掙脫束縛爬起身去享用美味，創意表現“美味誘惑，難以抵擋”的主題。從創意的角度分析來看確實稱得上BIG IDEA，但是，從傳播的實質分析卻有不妥之處。
　　1、從消費者角度分析

　　 廣告 可以有效的促進消費者購買你的產品， 廣告 也可以讓消費者從此遠離你的產品，評價一個 廣告 好壞的關鍵還是看實效傳播、看銷售。 廣告 怎樣做到實效傳播？又如何促進銷售？首先， 廣告 需要被人接受，這是最初級也是最重要的因素，被人接受不只受創意的影響，創意只可以促進 廣告 的效果，而不代表 廣告 的價值。只有產品信息沒有創意，同樣也會有銷售力，只是相對較低罷了。如果在 廣告 的創作過程中一味的追求創意，忽略關鍵點，則有可能出現叫好不叫座的情況發生，嚴重的還有可能引發品牌危機。

　　對于這則冰淇淋 廣告 的創意，作者拿宗教人物開起了玩笑，把嚴肅的事情當做了兒戲，是對神的褻瀆，某種程度上傷害了一部分人的感情，無庸質疑，這部分人肯定不會有購買的欲望。由于這則 廣告 是在中國使用，基于信仰的不同其負面影響范圍不至于很嚴重，但是依然值得 廣告 的創作者和 廣告 主慎重考慮，如果 廣告 傳播到美國呢？類似此種品牌的 廣告 已經不單單是為了銷售促進，更多的是傳播一種文化，所以在表現的過程中一定要尊重文化而不能違背文化。

　　與此相似的 廣告 形式以前也有存在，百事可樂的一則影視 廣告 《和尚篇》，因為涉及對佛教文化不夠尊重而被禁播；前段時間，中華民族的象征符號“龍” 被某品牌不正當利用，遭到了國內一片聲討，別說銷售了，自身形象也早讓那則“富有創意的 廣告 ”給毀了。這些擺在眼前的事實已經充分證明了創意的表現要充分尊重消費者的感情，尊重一個民族，尊重一種信仰，否則，再好的創意都將遭到扼殺。豐田汽車的“霸道”、“陸地巡洋艦”鬧的沸沸揚揚，傷了民族感情，誰還愿意去購買？

　　2、從 廣告 的發展角度分析

　　 廣告 是一個發展迅速的產業，一個被廣泛關注的行業，其影響的速度、廣度、深度是其他產業難以相提并論的。 廣告 要快速發展，更要健康發展，中國 廣告 走過了20年的發展里程，創造了矚目的成就，這是世人有目共睹的。但是，出現類似這種利用宗教的形式以及有傷民族感情的行為是有悖市場發展方向的，是只顧創意而不顧人民感情的行為，我們應該給予正確的糾正、引導，使 廣告 創意能夠更好的詮釋品牌內涵，避免此類“國際玩笑”給 廣告 主帶來的短笑長痛，同時也為 廣告 教育創造一個良好的學習環境。

　　對于中國市場， 廣告 的發展、教育目前還處于起步階段，營造一個健康的 廣告 環境對于今后的 廣告 業發展有著積極的意義。對于 廣告 創意，要盡量用純粹的 廣告 符號去打動消費者，不攙雜政治、宗教、民族問題等有傷感情的元素，用健康的傳播方式表達每一個BIG IDEA，用心靈的對話引起共鳴，合乎情理的表現一種思想，傳播一種文化。

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本文來源： 尊重創意還是尊重人