“品牌之旅”環(huán)球遠洋大行動創(chuàng)意方案
----紀念鄭和下西洋600周年
中國人首次單人獨帆全球航海

一、“品牌之旅”環(huán)球遠洋大行動創(chuàng)意策劃意義
鄭和是中國歷史上對外交往的一位杰出人物，鄭和下西洋是中國和世界航海史上一個重要的事件，他也被國際上公認為世界歷史文化名人。鄭和下西洋作為中華民族歷史上、人類歷史上一個非常輝煌、了不起的事件，凝聚并體現(xiàn)了中華民族開放進取、和平友好、交流合作、經(jīng)略海洋和敢為天下先的精神，這種精神和品德是我們中華民族千百年來生生不息的動力。其航行規(guī)模和難度之大，航海技術之先進，組織之嚴密，都是同時代其他遠航活動所無法比擬的。鄭和下西洋不僅是中華民族歷史上的偉大創(chuàng)舉，也是世界航海史上的偉大壯舉。

鄭和七下西洋，體現(xiàn)了中國當時雄厚的經(jīng)濟實力和先進的航海技術，說明了中華民族在歷史上就致力于同各國人民友好往來，進行經(jīng)濟和文化交流的睦鄰友好外交。在鄭和下西洋600周年即將到來之際，舉行一系列的紀念活動，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。
600年后的今天中國航海第一人翟墨將單人獨帆全球航海；從青島出發(fā)，經(jīng)馬六甲海峽、進入印度洋，穿越蘇伊士運河、地中海，然后橫渡大西洋；重走鄭和下西洋之路；全程航行約28000海里，經(jīng)停30個國家和地區(qū)的50多個港口，全程需用時18個月。此次航海活動所承載的是：和平、文化和友誼之旅，也是發(fā)展海外貿(mào)易，傳播中華文明的品牌之旅。

二、創(chuàng)意原則
海洋是生命的搖籃，占據(jù)著地球表面積70.8%，擁有著豐富的資源。自古以來，是人類生產(chǎn)和生活的空間，對人類社會產(chǎn)生了重要的影響，也與我們中華民族的生存、發(fā)展和盛衰休戚相關。我們的祖先早期創(chuàng)造了龍山和白月海洋文化，15世紀初，鄭和大規(guī)模遠航活動，把中國古代的海洋事業(yè)推向發(fā)展高峰，對人類的海洋文明做出了重要貢獻。今天，翟墨將單人獨帆環(huán)游世界，沿著600年前鄭和下西洋的路線從中國知名企業(yè)自身的高知名度和良好的公益形象出發(fā)，我們將本著如下原則對此航海環(huán)球大行動進行創(chuàng)意：
1、 拓展海外貿(mào)易，傳播中華文明
2、 擴展企業(yè)品牌知名度，塑造品牌新形象
3、 輔助企業(yè)實現(xiàn)全球化發(fā)展
4、 全明關注性強、熱情高
5、 規(guī)模大、時間長、覆蓋面廣
6、 可供宣傳的題材多
7、 影響深入而廣泛
8、 體現(xiàn)中國文化，彪顯企業(yè)精神
這些原則，也是使全中國知名企業(yè)品牌通過這次和平之旅、文化之旅、友誼之旅、品牌之旅的遠洋大行動的根本所在，是使中國知名品牌的“品牌之光”從始至終閃耀的具體體現(xiàn)。

三、創(chuàng)意構架

（一） 創(chuàng)意主題
“承載中華品牌文化，傳播中華民族精神”環(huán)球品牌遠洋大行動
“和平之旅、文化之旅、品牌之旅”環(huán)球航海大行動
創(chuàng)意結構：
1：采集傳遞圣火活動
2：采集傳遞圣水活動
3：采集傳遞圣土活動
4：傳遞品牌種子大行動
5：人文活動系列
6：品牌之旅環(huán)球航線

四、企業(yè)贊助回報
1：銷售網(wǎng)絡的無形擴展
2：品牌知名度的提高
3：企業(yè)良好形象的樹立
4：增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力
5：強大的媒體報道

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本文來源： 紀念鄭和下西洋600周年