開始品牌管理的人生旅途，讓我對有風(fēng)格的人和事特別的敏感和摯愛，自然就走向風(fēng)格優(yōu)勢品牌管理的實踐上。幾乎從一開始我在做品牌規(guī)劃時很少用品牌個性，我在運(yùn)用品牌風(fēng)格及主題規(guī)劃上非常的得心應(yīng)手，并且運(yùn)氣很好的是，經(jīng)常也能碰到有風(fēng)格的人和事供自己規(guī)劃。能在均衡的生命狀態(tài)下，去與內(nèi)在清晰的價值主題定位連接的風(fēng)格，令品牌活出最真的自我，這些是極品。
夜荷唐里小唐主和聲色唐主還比較關(guān)心政治的，我不是，但是最后一天看見那個叫做OBAMA的健康的黑人男子在做就職演說時，我被這個有型充滿風(fēng)格的新總統(tǒng)吸引，他是人類的精神領(lǐng)袖，帶著風(fēng)格品牌特有的夢想和信念，在那里激情四溢地和迷茫中的美國民眾分享“一切皆有可能”的美國夢式的信念。我心里有太多的話要說，有太多的洞察和鑒賞關(guān)于這個新上任的黑人總統(tǒng)要寫，但是直到心里被：“ 奧巴馬 ：主題與風(fēng)格的力量” 文字點亮?xí)r，才開始動筆了。
透過膚色氣質(zhì)，帥氣，活力，年輕時尚這些容易被東方輿論放大的魅力元素，他的力量真實來源是；all about sytle factors， 這正是品牌經(jīng)營的最高境界：做自己就好，壟斷的差異性帶來不可替代的魅力。 奧巴馬 其實并不成熟老道，但是當(dāng)他在民調(diào)上大幅度落后，他充分意識到自己代表的一股清新的空氣，有著超越兩黨的潛力。他和團(tuán)隊干脆就把不利變成有利的核心主題價值：“變革”的主題，把 奧巴馬 包裝成華盛頓的局外人、超越政治的政治家，把對手塑造成華盛頓的既得利益集團(tuán)的一部分。這一主題，自始至終從來沒有變過。
超過80%的民眾對美國現(xiàn)狀不滿，認(rèn)為“國家處于不正確的方向”。用美國前總統(tǒng)國家安全事務(wù)助理布熱津斯基的話說，“美國在全球的政治地位已下降到了深谷”。變革主題符合危機(jī)時刻的大眾期盼。在找到自己的定位和使命后，他的執(zhí)著帶來了意想不到的幸運(yùn)，一個電視評論員曾精辟地指出，在整個競選中， 奧巴馬 面對突然出現(xiàn)的危局一向反應(yīng)很慢。不過，他是個航空母艦，掉頭雖然緩慢，但一旦掉過頭來，火力就會是壓倒性的。如果沒有金融危機(jī)， 奧巴馬 怎么對付麥凱恩的怪棋實在是很難說，也許他會由此失敗。結(jié)果人算不如天算，一場金融風(fēng)暴又使他起死回生。在有準(zhǔn)確定位和使命的企業(yè)家身上，我們也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這種幸運(yùn)。使命/價值理念這些東西，真的是人生最寶貴的財富和幸運(yùn)符，我們可以饕餮白酒，饕餮娛樂，卻需要慢慢品味出自己的人生定位和價值趨向。
“變革”這一主題從此始終貫穿在他的行動上。
非洲裔人士成為世界第一強(qiáng)國的領(lǐng)袖，這本身就是變革
在浮躁多變失衡的現(xiàn)代社會中，經(jīng)營家庭的價值，享受幸福，更是充滿勇氣出類拔萃的變革；“今晚，我能站在這里，是因為我擁有著過去16年來我最好的朋友，我們家的基石，我生命中的摯愛，我們國家的下一位第一夫人，米雪· 奧巴馬 的始終不渝的支持。”這個是OBAMA在獲勝時對支持自己16年的婚姻的女人的高度評價，在當(dāng)今內(nèi)外不分，以外遇為榮，家庭價值和尊嚴(yán)流失，女人倍受靈魂和肉體分離的中國，更是有榜樣指引的變革，我們同樣需要一場變革，來找回本來屬于我們的幸福和愛，女人應(yīng)該有更高的境界，成為家庭文化的掌門人，丈夫的PARTNER。
奧巴馬 在YouTube的視頻片段流量時長達(dá)到1450萬個小時，盡管迪恩競選團(tuán)隊使用過互聯(lián)網(wǎng)，但 奧巴馬 充分了網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、社交網(wǎng)站和捐款網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)新模式。在新媒體的利用上，他同樣是充滿變革的總統(tǒng)。
對于吸引人群上， 奧巴馬 有效地利用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化拉票方式，吸引“不關(guān)注政治”的年輕選民等群體投票。一個佐證是，在全球有名的社交網(wǎng)站Facebook(“臉譜”)上面， 奧巴馬 “陣營”的粉絲數(shù)量長期高居榜首，這個也是人群定位上的變革。
在傳播與溝通的主題上，我們也看到OBAMA變革的主題所處的重要位置。“ 但今晚，由于我們今天在這選舉時刻，在這重新定義一切的時分所做出的一切，變革已經(jīng)蒞臨美國……21個月之前，在那個寒冬里開始的事情，絕對不應(yīng)該在今天這個秋天夜晚，就結(jié)束了。這場勝利本身并不是我們要追求的變革。它不過是我們要進(jìn)行變革的一個契機(jī)。假如我們再回到從前，那么，變革就不可能發(fā)生。假如沒有你們的參與，沒有全新的奉獻(xiàn)精神，沒有全新的犧牲精神，那么，這變革就不可能發(fā)生。所以，讓我們凝聚起新的愛國精神，凝聚起責(zé)任感，我們每個人下定決心，全情投入，更拼命地工作，并且，不僅僅關(guān)照自己，也彼此關(guān)照吧。”
大部分選民都認(rèn)為他沒有當(dāng)總統(tǒng)的經(jīng)驗。但是，在投票那天，50%的選民認(rèn)為他有當(dāng)總統(tǒng)的經(jīng)驗。以他很淺的資歷，說服了這么多的選民，當(dāng)然在于他在整個大選中學(xué)習(xí)新東西比任何人都快，每過一個階段就成長一截，最后終于長到了總統(tǒng)的尺寸。他學(xué)習(xí)新東西后會修正自己，但從來沒有放棄自己的核心原則，從來沒有重新包裝自己，正是這種有主題指引的成長，帶來了個人品牌最大的價值增長，最終帶來了OBAMA風(fēng)格的清晰和成熟，象總統(tǒng)，也象一個明星，更象一個男人去迷住眾多的美國民眾自然不在話下了。這也正是我們過去品牌實踐中最有價值的領(lǐng)悟了，太多不成功的品牌，恰恰是沒有沒有一個執(zhí)著不變的風(fēng)格主題。在《夜荷唐的星女人》書中，我們探討女性個人品牌管理中，更多的陷阱其實正是來自看似多變的“豐富”，令女人失去那個能夠代表自我的最真的主題風(fēng)格，沒有對那個連接內(nèi)在價值的風(fēng)格主題的堅持，換多少種顏色，造型變身多少次，學(xué)到多少的知識，都不會帶來那種充滿持續(xù)影響力的成長未來，均衡與風(fēng)格這兩個看似簡單的動名詞，其實包含著關(guān)于生命價值成長的乾坤。
最后總結(jié)一下，一個偉大的品牌，一定是有人類夢想和熱情的品牌，并且因擁有自己價值體系而充滿力量感，這個比他穿什么牌子的西服或是什么顏色的領(lǐng)帶去與夫人色彩款式協(xié)調(diào)更重要，而實際上，除去夫人款式和顏色變化多一些，OBAMA的服裝基本簡潔的黑色西服居多，領(lǐng)帶上有了一點細(xì)節(jié)的變化去配合場合，他健碩陽光的體型，配上充滿自豪的眼神，與眾不同的膚色美，穿什么牌子，什么牌子沾光呢。
tonight we proved once more that the true strength of our nation comes not from the might of our arms or the scale of our wealth, but from the enduring power of our ideals: democracy, liberty, opportunity, and unyielding hope. 今晚我們再次向你們證明了，我們國家的真正力量，并非來自我們軍隊力量的強(qiáng)大，或我們擁有的巨大財富，而是來自我們持久的諸多理念：民主，自由，機(jī)會，以及永不放棄的希望。（這是我最喜歡的一段話，透露著對人類財富智慧的認(rèn)知，非常均衡風(fēng)格的男人，分享給大家！）
夜荷唐里小唐主和聲色唐主還比較關(guān)心政治的，我不是，但是最后一天看見那個叫做OBAMA的健康的黑人男子在做就職演說時，我被這個有型充滿風(fēng)格的新總統(tǒng)吸引，他是人類的精神領(lǐng)袖，帶著風(fēng)格品牌特有的夢想和信念，在那里激情四溢地和迷茫中的美國民眾分享“一切皆有可能”的美國夢式的信念。我心里有太多的話要說，有太多的洞察和鑒賞關(guān)于這個新上任的黑人總統(tǒng)要寫，但是直到心里被：“ 奧巴馬 ：主題與風(fēng)格的力量” 文字點亮?xí)r，才開始動筆了。
透過膚色氣質(zhì)，帥氣，活力，年輕時尚這些容易被東方輿論放大的魅力元素，他的力量真實來源是；all about sytle factors， 這正是品牌經(jīng)營的最高境界：做自己就好，壟斷的差異性帶來不可替代的魅力。 奧巴馬 其實并不成熟老道，但是當(dāng)他在民調(diào)上大幅度落后，他充分意識到自己代表的一股清新的空氣，有著超越兩黨的潛力。他和團(tuán)隊干脆就把不利變成有利的核心主題價值：“變革”的主題，把 奧巴馬 包裝成華盛頓的局外人、超越政治的政治家，把對手塑造成華盛頓的既得利益集團(tuán)的一部分。這一主題，自始至終從來沒有變過。
超過80%的民眾對美國現(xiàn)狀不滿，認(rèn)為“國家處于不正確的方向”。用美國前總統(tǒng)國家安全事務(wù)助理布熱津斯基的話說，“美國在全球的政治地位已下降到了深谷”。變革主題符合危機(jī)時刻的大眾期盼。在找到自己的定位和使命后，他的執(zhí)著帶來了意想不到的幸運(yùn)，一個電視評論員曾精辟地指出，在整個競選中， 奧巴馬 面對突然出現(xiàn)的危局一向反應(yīng)很慢。不過，他是個航空母艦，掉頭雖然緩慢，但一旦掉過頭來，火力就會是壓倒性的。如果沒有金融危機(jī)， 奧巴馬 怎么對付麥凱恩的怪棋實在是很難說，也許他會由此失敗。結(jié)果人算不如天算，一場金融風(fēng)暴又使他起死回生。在有準(zhǔn)確定位和使命的企業(yè)家身上，我們也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這種幸運(yùn)。使命/價值理念這些東西，真的是人生最寶貴的財富和幸運(yùn)符，我們可以饕餮白酒，饕餮娛樂，卻需要慢慢品味出自己的人生定位和價值趨向。
“變革”這一主題從此始終貫穿在他的行動上。
非洲裔人士成為世界第一強(qiáng)國的領(lǐng)袖，這本身就是變革
在浮躁多變失衡的現(xiàn)代社會中，經(jīng)營家庭的價值，享受幸福，更是充滿勇氣出類拔萃的變革；“今晚，我能站在這里，是因為我擁有著過去16年來我最好的朋友，我們家的基石，我生命中的摯愛，我們國家的下一位第一夫人，米雪· 奧巴馬 的始終不渝的支持。”這個是OBAMA在獲勝時對支持自己16年的婚姻的女人的高度評價，在當(dāng)今內(nèi)外不分，以外遇為榮，家庭價值和尊嚴(yán)流失，女人倍受靈魂和肉體分離的中國，更是有榜樣指引的變革，我們同樣需要一場變革，來找回本來屬于我們的幸福和愛，女人應(yīng)該有更高的境界，成為家庭文化的掌門人，丈夫的PARTNER。
奧巴馬 在YouTube的視頻片段流量時長達(dá)到1450萬個小時，盡管迪恩競選團(tuán)隊使用過互聯(lián)網(wǎng)，但 奧巴馬 充分了網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、社交網(wǎng)站和捐款網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)新模式。在新媒體的利用上，他同樣是充滿變革的總統(tǒng)。
對于吸引人群上， 奧巴馬 有效地利用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化拉票方式，吸引“不關(guān)注政治”的年輕選民等群體投票。一個佐證是，在全球有名的社交網(wǎng)站Facebook(“臉譜”)上面， 奧巴馬 “陣營”的粉絲數(shù)量長期高居榜首，這個也是人群定位上的變革。
在傳播與溝通的主題上，我們也看到OBAMA變革的主題所處的重要位置。“ 但今晚，由于我們今天在這選舉時刻，在這重新定義一切的時分所做出的一切，變革已經(jīng)蒞臨美國……21個月之前，在那個寒冬里開始的事情，絕對不應(yīng)該在今天這個秋天夜晚，就結(jié)束了。這場勝利本身并不是我們要追求的變革。它不過是我們要進(jìn)行變革的一個契機(jī)。假如我們再回到從前，那么，變革就不可能發(fā)生。假如沒有你們的參與，沒有全新的奉獻(xiàn)精神，沒有全新的犧牲精神，那么，這變革就不可能發(fā)生。所以，讓我們凝聚起新的愛國精神，凝聚起責(zé)任感，我們每個人下定決心，全情投入，更拼命地工作，并且，不僅僅關(guān)照自己，也彼此關(guān)照吧。”
大部分選民都認(rèn)為他沒有當(dāng)總統(tǒng)的經(jīng)驗。但是，在投票那天，50%的選民認(rèn)為他有當(dāng)總統(tǒng)的經(jīng)驗。以他很淺的資歷，說服了這么多的選民，當(dāng)然在于他在整個大選中學(xué)習(xí)新東西比任何人都快，每過一個階段就成長一截，最后終于長到了總統(tǒng)的尺寸。他學(xué)習(xí)新東西后會修正自己，但從來沒有放棄自己的核心原則，從來沒有重新包裝自己，正是這種有主題指引的成長，帶來了個人品牌最大的價值增長，最終帶來了OBAMA風(fēng)格的清晰和成熟，象總統(tǒng)，也象一個明星，更象一個男人去迷住眾多的美國民眾自然不在話下了。這也正是我們過去品牌實踐中最有價值的領(lǐng)悟了，太多不成功的品牌，恰恰是沒有沒有一個執(zhí)著不變的風(fēng)格主題。在《夜荷唐的星女人》書中，我們探討女性個人品牌管理中，更多的陷阱其實正是來自看似多變的“豐富”，令女人失去那個能夠代表自我的最真的主題風(fēng)格，沒有對那個連接內(nèi)在價值的風(fēng)格主題的堅持，換多少種顏色，造型變身多少次，學(xué)到多少的知識，都不會帶來那種充滿持續(xù)影響力的成長未來，均衡與風(fēng)格這兩個看似簡單的動名詞，其實包含著關(guān)于生命價值成長的乾坤。
最后總結(jié)一下，一個偉大的品牌，一定是有人類夢想和熱情的品牌，并且因擁有自己價值體系而充滿力量感，這個比他穿什么牌子的西服或是什么顏色的領(lǐng)帶去與夫人色彩款式協(xié)調(diào)更重要，而實際上，除去夫人款式和顏色變化多一些，OBAMA的服裝基本簡潔的黑色西服居多，領(lǐng)帶上有了一點細(xì)節(jié)的變化去配合場合，他健碩陽光的體型，配上充滿自豪的眼神，與眾不同的膚色美，穿什么牌子，什么牌子沾光呢。
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本文來源： 奧巴馬：主題與風(fēng)格的力量
