不知為什么，最近一直不愛(ài)提“ 蒙牛 ”這倆字，也不愛(ài)買 蒙牛 的產(chǎn)品，冰棍也不買。直到前幾天在網(wǎng)站上看到伊利的一句廣告語(yǔ)，我才突然想起 蒙牛 ，也許， 蒙牛 真的老了。

　　那個(gè)伊利廣告是這樣寫的：自然好牛奶，世博選伊利。2010年上海世博會(huì)牽手伊利。“自然好牛奶”這不是 蒙牛 曾經(jīng)的廣告語(yǔ)嗎？是啊，不過(guò)那是幾年前 蒙牛 的廣告語(yǔ)，現(xiàn)在， 蒙牛 牛大了，早把“自然”扔大街上了，誰(shuí)還賣“牛奶”啊，牛奶多不值錢啊？早改賣“生活”了，也不知是跟誰(shuí)學(xué)的？這些年不是流行賣“生活方式”嗎？ 蒙牛 當(dāng)然也要趕這個(gè)時(shí)髦。一句空洞無(wú)物的廣告語(yǔ)就這樣出爐了：只為優(yōu)質(zhì)生活。

　　打 蒙牛 的這句廣告語(yǔ)一推出，我就感覺(jué) 蒙牛 的路走偏了，不知自己是誰(shuí)了，忘了自己是怎么來(lái)的，自己到哪兒去了。想想之前 蒙牛 的廣告語(yǔ)多好啊，多有說(shuō)服力，多有智慧啊，“青青大草原，自然好牛奶”、“ 蒙牛 ，自然給你更多。”那時(shí) 蒙牛 戰(zhàn)略多清晰，目的多明確，方法多得當(dāng)，賣點(diǎn)多突出，就是賣“大草原”、賣“自然”、賣“大草原大自然生產(chǎn)的好牛奶”。就是賣“需求”。

　　牛奶還不像酒跟茶，需要賣點(diǎn)“精神層面”的東西，牛奶本來(lái)就是屬于“物質(zhì)產(chǎn)品”，其實(shí)這也不難理解，你想想你為什么要買牛奶？你說(shuō)當(dāng)然是為了營(yíng)養(yǎng)、健康了。我再問(wèn)你喜歡什么樣的牛奶？你肯定會(huì)說(shuō)是純正、自然、安全、香醇的牛奶。這就是說(shuō)，你需要的都是一些牛奶最基本層面的東西，需要的不過(guò)是一杯地道的好牛奶而已。

　　可是， 蒙牛 卻誤入歧途，開(kāi)始賣什么“優(yōu)質(zhì)生活”，試問(wèn)一下消費(fèi)者有幾個(gè)明白什么是“優(yōu)質(zhì)生活”？怎么就“優(yōu)質(zhì)生活”了？我看還不如直接說(shuō)成“只為優(yōu)質(zhì)牛奶”好呢。后來(lái)， 蒙牛 到底是出了一系列的產(chǎn)品問(wèn)題，所以，廣告語(yǔ)又多了一句：每一天，為明天。這句一來(lái)，就更不靠譜。說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)，不說(shuō)了。

　　其實(shí)， 蒙牛 、伊利這兩個(gè)乳業(yè)大戶總是很有意思，本來(lái)是伊利在賣“精神”，廣告語(yǔ)“心靈的天然牧場(chǎng)”，廣告一出，觀眾迷糊，伊利到底是要說(shuō)什么，不在牛奶上下功夫，改賣“心靈”了？不用說(shuō)，廣告失敗了，市場(chǎng)份額也被 蒙牛 搶了不少。

　　現(xiàn)在倒好，伊利終于知道自己錯(cuò)了，不賣“心靈”改賣“物質(zhì)”了，廣告語(yǔ)也改成了：濃、香、純，自然融在嘴里。 蒙牛 又開(kāi)始大肆賣“精神”了，賣什么自己也說(shuō)不明白的“優(yōu)質(zhì)生活”了，開(kāi)始務(wù)虛了，開(kāi)始耍更多花招，抖更多機(jī)靈了，不好好做牛奶，扔“自然”求“膨脹”了。

　　不用說(shuō)，看 蒙牛 廣告語(yǔ)就知道 蒙牛 “忘本”了，看 蒙牛 廣告語(yǔ)就知道牛根生的境界還處于“看山不是山，看水不是水”的階段。

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