一直經營城市快捷酒店市場的 如家 ，如今把視線轉向鄉野，要用集裝箱制作的移動客房，布局城市周邊的鄉野度假市場。
　　11月22日 如家 酒店集團正式對外發布其新品牌“ 如家 小鎮”以及該品牌的匹配產品，定制客房產品“ 如家 魔盒”。 如家 將綜合露營地、農莊、特色村落、景點驛站等鄉野度假業態，提供住宿服務，進入自駕游和自由行的旅行住宿市場。
　　利用集裝箱、帳篷、房車、小木屋， 如家 小鎮將是一個鄉野中的現代化綜合度假娛樂區。游客可以方便地住宿，體驗VR，用天文望遠鏡觀看星空，飲用茶點，或者帶著孩子一起種植和采摘。 如家 魔盒將會開在某一旅游目的地附近或者沿途，住宿產品包括模塊化的移動客房、鄉村酒店、民宿、客棧等等。 如家 小鎮或將率先在上海郊區或周邊推出，預計明年春季推向市場。
　　鄉村旅游市場規模龐大。根據中國社科院發布的2016年《中國鄉村旅游發展指數報告》，去年中國鄉村旅游人次達到13.6億，平均一年中全國每人一次。這一市場在需求和政府推動下增長迅速，并且給主要是家庭出游、自駕出游。盯上鄉村游的企業也不止 如家 ，早在今年3月途家的2016年戰略發布會上，途徑就宣布與遠大住工合作“途遠”項目，目的就是在幾天到到半個月時間建造一套標準化住宅并快速復制，供人們去鄉村旅游、度假期間租住。
　　中國政府正在推動自駕車度假營地的建設。據不完全統計，目前國內房車露營地超過500個，國家旅游局發布的《關于促進自駕車旅居車旅游發展的若干意見》指出，到2020年中國將建成各類自駕車旅居車營地2000個，同時推出一批自駕旅游線路、培育自駕游和營地連鎖品牌企業。
對于 如家 來說，除了符合旅游趨勢，“ 如家 小鎮”也是一個成本更低的品牌。 如家 酒店集團董事長兼CEO孫堅在媒體采訪中表示，打造一間集裝箱客房的周期只需45天左右，建造加裝修成本大約15萬元，比普通酒店要低，并且沒有租金成本。
　　 如家 酒店提供的資料顯示， 如家 小鎮將主要以特許經營加盟、最終由業主自管的形式為主，在管理系統、銷售系統上使用 如家 的系統，納入 如家 酒店集團整體管理架構。小鎮將采取標準化和特色化兩種經營模式：其中標準化產品包含住宿以及廚藝、健身、燒烤、轟趴等基本娛樂活動;特色化產品則還會包括生日、聚會、團建或者奇幻森林、CS、專業餐飲、親子課堂等定制活動。
　　 如家 酒店集團在今年4月正式與首旅酒店合并，此后雙方的整合不斷推進。首旅酒店今年三季度財報顯示，其營業收入和凈利潤均同比大幅增長，主要原因是合并了 如家 財報。國內城市中經濟型酒店的經營狀況堪憂，合并后雙方共同尋找新的市場。

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本文來源： 如家用集裝箱做酒店 “多快好省”切入鄉野度假市場