“雙十一”戰火已蔓延至本土 生鮮電商 。昨日，包括田園優選、香滿園、每日鮮在內的多家本土 生鮮電商 企業紛紛公布“雙十一”促銷方案，欲通過商品價格直降等方式試水重慶市場。諸多業內人士表示，這是近年來，“雙十一”大戰中首次出現重慶本土 生鮮電商 企業的身影。
價格降幅最高達50%
"雙十一"期間，我們將拿出500萬元促銷。”昨日，重慶本土田園優選電商平臺負責人楊代超向商報記者表示，從11月8日起，該平臺銷售的近百種生鮮產品，將采取直接降價銷售的方式吸引客源，各類商品平均售價將比超市低40%~50%，產品類型包括大米、油、水果、蜂蜜等。同時，將推出雙倍積分和消費滿1000元送100元現金券等活動。
借道“雙十一”攬客的本土電商平臺，不只田園優選一家。香滿園在11月10日至12日期間，也將推出專門的打折促銷活動。“這是我們第一次躋身"雙十一"促銷陣容。”其負責人劉元章表示，促銷期間，線上的100多個品種將以低于平時20%的價格銷售，還將推出全場購物雙倍積分等活動。
此外，每日鮮、奇易網等也推出了優惠活動。每日鮮網董事長兼CEO吳限告訴商報記者，今年雙十一期間，每日鮮產品整體價格在10~12日內將比平時低10%左右。
重慶土特產云集電商
楊代超說，目前，田園優選已與重慶、四川、云南的個地的近百家農業合作社簽訂合作協議，僅在重慶市場，與之合作的農業合作社就遍布渝西、渝東南、渝東北等地。由于該平臺采取供應商定價模式，減少了中間環節，可確保電商平臺銷售的商品價格比超市平均低20%。到今年年底，還將與全市39個區縣建立起合作關系，把重慶的特色產品都放在網上來展示，如秀山土雞、開縣桑雞蛋等。每日鮮網吳限則介紹，每日鮮走的是線上線下結合(O2O)的模式，并輔之以搭建物聯網技術的電子菜箱的 生鮮電商 路徑。目前，主城已經鋪設了20余臺類似于ATM機的生鮮智能購物終端，預計明年將投入到100~150臺左右。市民除了在網上購買外，在小區也可購物。
物流倉儲成本是優勢
香滿園負責人劉元章說，凡在主城9區范圍內單筆滿88元都可以進行免費配送。同時，消費者可先驗貨后付款。楊代超也表示，為實現24小時送貨到家，田園優選已建立起自有物流體系，購買了100多輛貨車進行貨品配送。此外，在出廠、收貨和出貨時，有專人負責驗貨，確保新鮮度。田園優選電商平臺負責人楊代超還介紹，未來還要實現對所有產品的全流程可視化追溯。還將在主城建立5~6家線下體驗中心，為市民提供便利的體驗式購買。當達到一定規模后，還將在主城建15個分檢中心，保證及時配送。蔣曉春介紹，今后奇易網將在主城建8個倉儲中心，實現5公里范圍的配送，每次配送成本基本可以控制在10元錢以內，全國性電商便無法這樣大面積鋪設倉儲中心。
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重慶商報訊 商報記者昨日從蘇寧方面了解到，從明天起，蘇寧將在線上和線下兩個渠道陸續推出雙線“超級0元購”、“千萬臺爆款機型”、“易付寶充100送100”、“OVO雙線視頻大團購”、“拉幫結派送千萬現金紅包”等一系列活動。而除了蘇寧自主采購的產品外，蘇寧云臺目前已入駐的6000家商戶也將同步進行。
縱深
生鮮電商 增速超40% 本土平臺意在練兵
從2012年開始， 生鮮電商 就已經成為電商界最熱門的話題。不過，受物流瓶頸、質量把控難等多方面因素制約，在試水 生鮮電商 的大軍中，能夠盈利的依然是少數。據了解，目前重慶本土的 生鮮電商 平臺有10余家，但基本也還處于“砸錢”階段。
每日鮮網董事長兼CEO吳限表示，這主要有三方面的原因，一是用戶習慣還沒有培育起來，很多市民對網上購買生鮮產品持懷疑態度；另一方面是投入大，如在硬件設備方面，一個線下體驗店就需要投幾十萬元；再者就是商品沒特色，競爭無優勢。
“目前都還僅處于初步發展階段，難言盈利。”吳限坦言，以每日鮮為例，已經發展了一年半，投入上千萬元，但預計還要2年左右才能盈利。
不過，在接受商報記者采訪時，本土 生鮮電商 平臺負責人紛紛表示， 生鮮電商 前景依然可觀，尤其是重慶具備優秀的農產品(000061,股吧)資源，還有很大挖掘空間。而根據易觀智庫的統計數據，自2012年下半年以來，全國 生鮮電商 的增速保持在40%以上，預計2013年生鮮B2C市場規模將達到57億元。
他們表示。此次參加雙11大戰，也意在“練兵”，希望更多消費者能夠接受這種模式。
“此次參與雙十一促銷，主要是為了拉流量，培育市民網上購買生鮮產品的消費氛圍。”吳限透露，部分產品甚至是在虧本促銷。
香滿園負責人劉元章也說，在大型電商企業帶動下，“雙十一”這一概念已為很多網購族知曉，也成為網購界的年度促銷盛會，作為本土生鮮企業的代表，西部農產品電子商務平臺理應積極參與其中。“同時，我還想通過此次練兵，監測一下流量和訂單的變化情況，看看本土生鮮企業在消費者心中的接受程度，培養市民網上買生鮮產品的消費習慣。”
“此次在雙十一期間推出活動，為的就是對市場進行深度試水。”楊代超也如此表示。
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本文來源： 本土生鮮電商練兵 參戰“雙十一”
