京東直播商品的全品類以及某些特定品類如：美妝母嬰等品牌由于受限于價(jià)格策略相關(guān)較固定等因素，產(chǎn)品的促銷模式有大部分是通過(guò)贈(zèng)品方式實(shí)現(xiàn)，為了促進(jìn)直播成交，提高直播轉(zhuǎn)化，品牌會(huì)給到直播間專屬贈(zèng)品權(quán)益【直播間加贈(zèng)】，所以這也是直播和品牌的訴求，為了推動(dòng)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，直播專享贈(zèng)的功能實(shí)現(xiàn)是必須要推動(dòng)的。

業(yè)務(wù)規(guī)則：

一、創(chuàng)建端促銷規(guī)則：

1）POP商家，自營(yíng)供應(yīng)商和采銷角色在京麥商家后臺(tái)，自營(yíng)店鋪，采銷ERP端使用直播專享贈(zèng)品促銷工具創(chuàng)建直播專享贈(zèng)品促銷時(shí)，設(shè)置基本規(guī)則部分，推廣平臺(tái)添加“直播渠道”選項(xiàng)，并且設(shè)置主播ID（主播ID必填，一次限制填寫1-20個(gè)主播ID，主播ID用逗號(hào)分隔）。基于此主播ID對(duì)應(yīng)的直播間才能生效直播專享贈(zèng)。促銷創(chuàng)建限制同一時(shí)段統(tǒng)一SKU同一渠道同一達(dá)人僅可創(chuàng)建一個(gè)贈(zèng)品促銷。

2）直播專享贈(zèng)品促銷中所有贈(zèng)品的京東價(jià)總和需要大于主站同時(shí)間段的贈(zèng)品促銷的贈(zèng)品京東價(jià)總和（業(yè)務(wù)規(guī)則系統(tǒng)校驗(yàn)方式：贈(zèng)品sku*該贈(zèng)品的京東價(jià)，所有贈(zèng)品求和。如果直播專享贈(zèng)的贈(zèng)品京東價(jià)總和小于主站同品贈(zèng)品京東價(jià)總和，則給到系統(tǒng)提示預(yù)警“您設(shè)置的直播間專享贈(zèng)品促銷的贈(zèng)品價(jià)值小于同一時(shí)間段該品的普通贈(zèng)品促銷，會(huì)導(dǎo)致直播間的贈(zèng)品利益點(diǎn)小于非直播的贈(zèng)品利益點(diǎn)，否則不能創(chuàng)建促銷”，做強(qiáng)制卡控）。

僅校驗(yàn)普通用戶的直播專享贈(zèng)的贈(zèng)品京東價(jià)總和需要大于主站普通用戶贈(zèng)品促銷的贈(zèng)品京東價(jià)總和，不校驗(yàn)plus用戶贈(zèng)品促銷。

針對(duì)PLUS用戶還可以設(shè)置直播專享PLUS贈(zèng)品促銷活動(dòng)，直播渠道的PLUS用戶的專享贈(zèng)促銷的贈(zèng)品需要包含直播渠道京東普通用戶的贈(zèng)品促銷的贈(zèng)品。如普通用戶直播專享贈(zèng)，送贈(zèng)品A+B，則PLUS用戶直播專享贈(zèng)，贈(zèng)品需包含（A+B），即贈(zèng)拼需為：2A+B，A+B+C，A+2B等形式。

二、前端展示專享贈(zèng)規(guī)則：

1）直播購(gòu)物袋展示贈(zèng)品標(biāo)識(shí)，C端用戶點(diǎn)擊展示贈(zèng)品縮略圖，名稱和贈(zèng)品數(shù)量。

2）直播間商卡上展示贈(zèng)品利益點(diǎn)：贈(zèng)品名稱，贈(zèng)品數(shù)量。

3）C端用戶從直播間點(diǎn)擊商詳再點(diǎn)擊加購(gòu)物車（或從直播間點(diǎn)直接點(diǎn)擊加購(gòu)）后，購(gòu)物車該商品展示該品對(duì)應(yīng)專享贈(zèng)的贈(zèng)品名稱，數(shù)量，縮率圖。有plus用戶直播專享贈(zèng)時(shí)，所有C端用戶都是：直播專享贈(zèng)普通用戶贈(zèng)品展示1條，直播專享贈(zèng)PLUS用戶贈(zèng)品促銷展示1條（若有的話）；直播專享贈(zèng)普通用戶享受普通直播專享贈(zèng)品；直播專享贈(zèng)PLUS會(huì)員贈(zèng)用戶優(yōu)先享受直播專享贈(zèng)PLUS會(huì)員贈(zèng)品促銷，如果沒(méi)有的話，再享受直播專享贈(zèng)普通用戶贈(zèng)品）

4）C端用戶非直播間進(jìn)入商詳，直播觸點(diǎn)展示專享贈(zèng)利益點(diǎn)文案，其余地方不再展示專享贈(zèng)相關(guān)信息；直播間進(jìn)入商詳，贈(zèng)品信息再在商詳頁(yè)展示。

5）一期直播專享贈(zèng)只在APP端生效。

6）主播操控臺(tái)的購(gòu)物袋中添加了專享贈(zèng)商品后，在主播操控臺(tái)的購(gòu)物袋中在贈(zèng)品促銷時(shí)間過(guò)程中，可以展示贈(zèng)品標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊標(biāo)識(shí)可以看到贈(zèng)品名稱，贈(zèng)品數(shù)量。

三、專享贈(zèng)領(lǐng)取規(guī)則：

1）在專享贈(zèng)生效期，在開播狀態(tài)（預(yù)告和回放狀態(tài)不能領(lǐng)取）用戶從指定主播加購(gòu)下單可以領(lǐng)取相應(yīng)的直播專享贈(zèng)品。該場(chǎng)直播結(jié)束后用戶端不再有直播專享贈(zèng)領(lǐng)取的入口，C端用戶之前從直播間加購(gòu)但是還沒(méi)有下單的SKU在直播結(jié)束一段時(shí)間后該場(chǎng)直播的專享贈(zèng)品不再能享受。

2）從直播間加購(gòu)下單的專享贈(zèng)優(yōu)先于同商品同時(shí)間的主站普通贈(zèng)，兩個(gè)贈(zèng)品促銷不同時(shí)享受

3）直播間進(jìn)商詳，商詳進(jìn)店鋪，店鋪再回商詳，這種場(chǎng)景后再加車，，此場(chǎng)景不計(jì)算為從直播加加購(gòu)物車的場(chǎng)景不享受直播專享贈(zèng)品促銷。

4）在訂單詳情頁(yè)，原直播專享贈(zèng)主品加購(gòu)，不再享受直播專享贈(zèng)，限制僅從直播間加購(gòu)購(gòu)買的可享受直播專享贈(zèng)促銷。

以上就是京東直播專享贈(zèng)規(guī)則的全部?jī)?nèi)容，商家及達(dá)人在使用直播間加贈(zèng)的時(shí)候要遵守以上京東規(guī)則。

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