鉆展單品推廣是智鉆最新推出的一種針對寶貝的推廣形式。簡單來說， 就是智鉆新增了優質的資源位，商家投放店鋪的寶貝，圈選寶貝對應的人群進行定向展現，從而獲取優質流量，提升店鋪曝光和銷量。

營銷案例：

內測期間進行智鉆單品投放的賣家們，總體投放效果都非常不錯。主要優勢有：

1：預算少：每日30元左右預算，就可以獲取手淘猜你喜歡等優質流量

2：單價低：平均點擊單價只要0.8元

3：轉化高：平均ROI達到2.4左右

我們先來看下使用單品推廣的數據效果情況：

這是一位車品商家最近20天的智鉆單品推廣投放數據

賣家的日消耗都在25元左右.（賣家日預算30元）；

點擊單價在0.65元；

投資回報率有9.14；

看了是不是很心動？那么，如何使用單品推廣達到這樣的投放效果呢？

下面我們從選寶貝，設定向，選擇資源位及創意等方面給大家分別介紹一下。

（1）選寶貝

如店鋪內存在多個葉子類目的商品，可以在各個葉子類目中挑選1-2個上新款式、庫存充足、歷史銷售好、店鋪主推的寶貝。

如該案例賣家，店鋪同時有腳墊，座套，擋泥板等多類型的商品，賣家分別挑選這類品類中最優質商品進行投放。

其次，在選好寶貝后要進行長期穩定的投放，過程中不要過度頻繁的更換寶貝哦。

（2）設定向

單品推廣的定向類型，包括智能定向、擴展人群定向、達摩盤定向三個定向。從圈定人群的精準度看，智能定向>擴展人群。智能定向的效果最優。所以建議賣家選擇智能定向中的訪客定向和相似寶貝定向即可。

如該賣家選擇的就只有能定向中的訪客定向和相似寶貝定向。

另外智能定向—優質人群中的幾種定向人群精準度要高于擴展人群，所以賣家這部分對優質人群設置了高于系統建議的溢價，從而對這部分人群有更強的競爭力。

總結就是：我們可以綜合可競流量、市場平均價格、建議溢價比例，來設置定向人群的出價。

（3）選擇資源位

單品推廣的核心資源位均分布在淘寶無線、PC的優質購物路徑上。

掌柜在選擇上，應選擇那些可競爭流量多，點擊率高的位置。

其次，針對優質的資源位，掌柜亦需要去設置一定的溢價。資源位溢價優化思路是：設置初始溢價為10%；并以一定時間作為周期更改溢價，周期長短根據流量決定，每輪周期增加溢價5%，以獲得更多的流量；根據流量的增長變動，溢價直到拿到能承受的流量的價格為止。

（4）創意

目前商品推廣支持從寶貝的5張主圖中任意選擇一張，進行投放。

在創意的選擇上，盡量選擇淺色背景圖、減少牛皮癬、無邊框無水印、少文字、且高清晰度的圖片。

比如：

重點強調：

1）新建的單品推廣計劃/單元需要冷啟動時間，大約24小時候才能開始獲取流量，3-7天左右數據才會穩定。因此在計劃建立初期，請耐心等待，建議單品推廣的計劃/單元設置長期穩定投放，更容易獲取流量。

2）將店鋪的優質寶貝都拿來投放，寶貝數量多且豐富，在參與競價排序時拿到流量的可能性會更大。（PS：并不代表寶貝數量越多，流量也越多，流量的大小最終還是取決于寶貝的投放效果以及實際的出價)

低預算玩轉鉆展單品推廣就是這么簡單，賣家如果想好用鉆展推廣了，可參考上述一下內容。