看到這個標(biāo)題肯定很多噴子同學(xué)直接不看內(nèi)容就說我聳人聽聞標(biāo)題黨了！其實淘寶是一個有趣的生態(tài)系統(tǒng)，總有一些洞察先機(jī)者憑借敏銳的直覺抓住其中一兩個風(fēng)口變飛遙直上大把賺錢。而另外更有99.9%的商家后知后覺，靠著苦逼的傳統(tǒng)打法辛苦賺錢或者干脆干了幾年壓了一堆貨，賬上是負(fù)數(shù)。今天來跟大家分享一下：淘寶新政獨家：2017年是不是要玩內(nèi)容？
2016年3月的時候淘寶一夜之間把所有手淘入口大改，全部以產(chǎn)品為基礎(chǔ)維度的入口全部變成以內(nèi)容為維度的入口。
改了不到一個月，筆者當(dāng)時所運營的某類目TOP店鋪流量就莫名其妙下滑了30%；嚇得筆者寢食難安開始關(guān)注所謂的淘系新名詞：內(nèi)容營銷。研究了2個月，經(jīng)過大量的研究跟與淘寶各小二的溝通。筆者5月底開始整個公司運營方向往內(nèi)容營銷方向轉(zhuǎn)型。最大的幾個變化就是，減少傳統(tǒng)運營人數(shù)（鉆展、直通車、活動、操作運營），大幅度增加策劃、文案人員。全公司績效也往內(nèi)容端導(dǎo)入，全面進(jìn)入達(dá)人、頭條、必買清單、有好貨、直播等領(lǐng)域；把當(dāng)時鉆展、直通車等推廣費用的30%轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容營銷端。帶來的變化就是6月、7月兩個月流量翻倍并一直穩(wěn)定保持到現(xiàn)在；10月21日天貓11.11預(yù)熱筆者所在店鋪流量增長110%（大量的頭條、清單、直播會場帶來的流量），而行業(yè)平均增長6%。
但是當(dāng)時大部分商家面對如此大的變化基本選擇了視而不見，因為內(nèi)容營銷需要大量的策劃、內(nèi)容制作人員，并且需要與時俱進(jìn)緊跟平臺變化，而且要不斷創(chuàng)新。并且跟達(dá)人和機(jī)構(gòu)要保持頻繁的合作跟溝通。這對大部分商家來說遠(yuǎn)沒有玩玩鉆展、直通車、打打爆款甚至鉆一下黑車、黑搜的空子來的輕松。但是筆者想說，真的有多少人靠所謂的黑車、黑搜穩(wěn)定的賺到錢了？注意是穩(wěn)定，不要拿我一個月賺了20萬第二月就給封了這個說事。
就這樣接近一年過去了，有些商家覺得不對勁了。首先16年11.11千人千面跟內(nèi)容流量分流導(dǎo)致大部分店鋪活動流量大幅度下降；緊接著淘寶直播異軍突起，從一個不怎么賣貨流量也不大的平臺到平均流量暴漲5倍以上既能幫商家完成千人千面標(biāo)簽又能賣貨的平臺。
緊接著，手淘問大家異軍突起，平均10%以上轉(zhuǎn)化率讓所有商家開始眼紅。
然后到了3月份，淘寶開始頻繁開會放風(fēng)！
這個時候商家們開始恍然大悟，內(nèi)容營銷一定要做！無論花多少代價也要做！呵呵，早干什么去了？
那現(xiàn)在開始做內(nèi)容營銷晚了嗎？筆者可以很認(rèn)真的告訴你，不早，但是也絕對談不上晚！因為后知后覺的商家太多了！偷懶先鉆漏洞的商家太多了！不舍得投入或者放棄已有利益的商家太多了！所以只要你堅定的從現(xiàn)在開始關(guān)注并投入做內(nèi)容營銷一定不晚！
我們先看網(wǎng)上流傳的一個圖片(是的，真的是張圖片。。。)
我們來逐一解讀！
1、合并尚沒有完全確定，但是可能性很大。就算不合并，2月天貓直播跟淘寶直播已經(jīng)合并，天貓客戶端跟淘寶客戶端的很多頻道也會合并。合并帶來的主要變化是：內(nèi)容端會進(jìn)一步強(qiáng)化天貓商家，淘寶商家的內(nèi)容流量會相對弱化。另外合并對TOP及腰部商家更加有利，小商家自求多福吧。
2、手淘大改版是年后就確定的。60%流量導(dǎo)入內(nèi)容聽起來聳人聽聞；但是其實有多少商家知道，目前整個內(nèi)容的流量已經(jīng)占手淘的30%以上了？知道了這個數(shù)據(jù)你還覺得60%聳人聽聞嗎？
沒有跟上節(jié)奏的商家，其實去年流量已經(jīng)在下跌了，只是他們不知道原因。今年進(jìn)一步下跌是必然的。
筆者作為第一批投入內(nèi)容運營并且大有所獲的商家及機(jī)構(gòu)，得到的一手消息是：手淘改版的幾大重點板塊有：
1）手淘問大家將作為大部分類目今年主要的一個板塊進(jìn)行引流及活動展現(xiàn)。
2）淘寶頭條改版成以產(chǎn)品評測為方向的頻道后轉(zhuǎn)化產(chǎn)生了大幅度提升。
3）直播將作為千人千面打標(biāo)簽及內(nèi)容立體化的主要渠道之一。并且在活動期會導(dǎo)入更多的流量。
4）淘寶4月底開始將會主推創(chuàng)意視頻及短視頻。并且所有內(nèi)容端都會植入視頻模塊。有視頻模塊的將被加權(quán)。
5）所有產(chǎn)品將推出達(dá)人打標(biāo)模式，有達(dá)人標(biāo)簽的將被加權(quán)！而達(dá)人將會進(jìn)一步機(jī)構(gòu)化。
3、所謂私域流量：除了2016年被吹上天的淘客之外，還延伸出了更多的玩法，比如微信維護(hù)老客戶、站外視頻、內(nèi)容引流到淘內(nèi)等。
4、人群打標(biāo)也就是千人千面。目前人群打標(biāo)已經(jīng)深入到了每個模塊。而這也就是目前直播火爆并且有效的原因之一。因為直播直接可以進(jìn)行人群打標(biāo)！
5、種草也就是SNS綜合運營。從以前的單純直通車、鉆展砸上新，變成了現(xiàn)在通過微博、微信、微淘、頭條、有好貨、直播、問答等多個渠道綜合推新款的模式。
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