淘寶刷單的嚴(yán)禁，讓越來越多的商家開始將直通車推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直通車。但是直通車推廣可不是個(gè)簡(jiǎn)單差事，想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)用好直通車做好有效的付費(fèi)推廣，獲得高質(zhì)量得分，并非易事。

接下來讓小編通過對(duì)直通車的深入研究，為大家分享一番：

首先，直通車最重要的一點(diǎn)，選款是直通車的前提，所有直通車都是建立在款式點(diǎn)擊好的情況上，這樣直通車才能持續(xù)穩(wěn)定。如果款式不好，直通車只能用來養(yǎng)權(quán)重，不要在乎PPC和投產(chǎn)。

拖詞法提高質(zhì)量分：

原理：利用關(guān)鍵詞的權(quán)重相互影響，拉升基礎(chǔ)分，提高質(zhì)量分。

前提：是要有點(diǎn)擊率的保證，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率 重要的事情說三遍 。

關(guān)于直通車測(cè)圖，測(cè)款，測(cè)點(diǎn)擊率的操作方法，就不和大家說了。這個(gè)大家肯定都有自己的方法了。

拖詞法，是由小到大，先少量詞(10個(gè)左右)，中等數(shù)量詞(100個(gè)左右)，大量詞(150個(gè)左右)。

根據(jù)不同類目添加詞的數(shù)量不同，比如我的啤酒類目，能用的詞不超過10個(gè)。

平臺(tái)的選擇上也有兩種玩法

1、單獨(dú)做無(wú)線端的話，保證PC出低價(jià)。無(wú)線出高價(jià)，通過溢價(jià)折扣完成。

2、無(wú)線和PC兼顧做，不建議兼顧做，一個(gè)是不利于上分，還有就是現(xiàn)在PC端的流量都集中在KA商家手里。淘寶的重點(diǎn)也不放在PC端了。

第一步，關(guān)鍵詞的選擇。

選擇展現(xiàn)不太大的關(guān)鍵詞，我們通常說的三級(jí)或者四級(jí)詞開始。產(chǎn)品屬性相關(guān)的詞。詞的數(shù)量控制在10個(gè)以內(nèi)。

添加進(jìn)去質(zhì)量得分6以下的刪掉。比如連衣裙。條紋印花修身連衣裙，修身顯瘦連衣裙，類似這種的詞，可能個(gè)別類目的詞不是很好找，這個(gè)時(shí)候可以把整個(gè)移動(dòng)包添加進(jìn)來，查看有沒有7分以上的詞。然后選一些展現(xiàn)相對(duì)來說低一些，點(diǎn)擊率高一點(diǎn)的詞添加，展現(xiàn)量這個(gè)參考下自己的行業(yè)的詞的展現(xiàn)量。

這個(gè)時(shí)候7到8分的詞，直接拉到前三名，這個(gè)時(shí)候PPC可能會(huì)很好，這里就要注意時(shí)間折扣的投放力度，和日限額的配合。如果有9分到10分的詞，建議拉到前5的位置。

第二步，就是設(shè)置時(shí)間折扣和地域還有日限額。

時(shí)間折扣有兩種，投放別人不投放的時(shí)間點(diǎn)，加大投放折扣。投放流量高峰，只選取最高的2個(gè)時(shí)間段。還有就是地域，這個(gè)可以根據(jù)生意參謀和直通車的流量解析，查看成交最高的3個(gè)區(qū)域，進(jìn)行投放。

還有就是日限額，無(wú)線端的質(zhì)量分除了正常的幾個(gè)維度以外(正常維度，包括點(diǎn)擊率、收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化率這些)。還有點(diǎn)擊量或者花費(fèi)遞增的維度，這個(gè)在直通車上分階段相當(dāng)重要。這樣要求我們點(diǎn)擊率高于行業(yè)的前提下，適當(dāng)增加日限額，帶來點(diǎn)擊量的遞增。還有就是創(chuàng)意和推廣標(biāo)題，這個(gè)我們前期測(cè)款的時(shí)候肯定就保留好了，我們使用最優(yōu)的創(chuàng)意圖和標(biāo)題，這個(gè)大家應(yīng)該都理解。

第三步，當(dāng)三級(jí)詞達(dá)到9分到10分以后，我們就添加一些2級(jí)詞進(jìn)來。

然后有針對(duì)性的優(yōu)化地域。我們可以用直通車報(bào)表里的地域選擇。二級(jí)詞比如：修身連衣裙 顯瘦連衣裙 這種，后面我們就重復(fù)的用拖詞法，最好是使用直通車的拓展詞， 就是推廣詞表里面的詞。直到做到你想要的那些詞。不建議太快做大詞，先把二級(jí)詞穩(wěn)定一周以上，再逐步上大詞，搶流量，這個(gè)時(shí)候直通車的詞質(zhì)量得分基本都在9分以上。我們就可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率 開始進(jìn)行刪減詞了。二級(jí)詞相對(duì)轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率都高一些，我們把二級(jí)詞穩(wěn)定下，會(huì)增加直通車計(jì)劃的權(quán)重。后期就是直通車的維護(hù)添加和刪減詞。

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本文來源： 直通車推廣如何提升質(zhì)量得分?