無(wú)線端飛速的發(fā)展起來了，很多賣家都想快速的霸占無(wú)線端，具體該怎么做？
一、點(diǎn)擊率不同：加大投入，提升賬戶質(zhì)量分
一般無(wú)線端點(diǎn)擊率會(huì)是PC端的4-5倍，甚至有的類目相差十幾倍。原因就在于PC端每屏能顯示10個(gè)左右的寶貝，無(wú)線端每屏只顯示4-6個(gè)寶貝。無(wú)線端的可視區(qū)域小，焦點(diǎn)更容易集中，相對(duì)點(diǎn)擊率自然更高。
針對(duì)點(diǎn)擊率不同，賣家可以加大投入，把無(wú)線端做起來，這樣有利于提高計(jì)劃整體的點(diǎn)擊率，提升賬戶質(zhì)量分，能夠有效的降低CPC，獲得更優(yōu)質(zhì)的流量。
二、訪客在線時(shí)長(zhǎng)不同：調(diào)整日限額，抓住夜間流量
無(wú)線端的訪客總在線時(shí)間較長(zhǎng)，PC端的流量一般到晚上十點(diǎn)就很少了，但是無(wú)線端一般會(huì)持續(xù)到凌晨。現(xiàn)在有晚睡習(xí)慣的人越來越多，特別是抱著手機(jī)的剁手黨。
針對(duì)這一晚睡的習(xí)慣，賣家可以保證計(jì)劃不會(huì)因?yàn)槿障揞~用光而提前下線，投放的時(shí)候要選擇智能化均勻投放，平時(shí)也要關(guān)注下線時(shí)間。當(dāng)然，并不是所有的類目都適合，要觀察一段時(shí)間，通過調(diào)整時(shí)間折扣，來達(dá)到直通車更高的產(chǎn)出比。
三、轉(zhuǎn)化方式不同：突出細(xì)節(jié)，促成靜默轉(zhuǎn)化
像無(wú)線端會(huì)有很多直接轉(zhuǎn)化，不詢單，直接購(gòu)買。現(xiàn)在無(wú)線端購(gòu)買更加場(chǎng)景化，消費(fèi)者忽然的購(gòu)物需求和欲望，能夠打開手機(jī)立刻下單滿足了，無(wú)線端可以使用的時(shí)間更加碎片化、使用地點(diǎn)比較隨意。
針對(duì)這一點(diǎn)，賣家在設(shè)計(jì)詳情頁(yè)的時(shí)候，要注意突出細(xì)節(jié)、大圖展示、模特展示，給買家最直接的最想要的信息，能夠讓他們不需要詢單就能了解自己想要的信息。
四、排名影響不同：關(guān)注卡位，搶占靠前位置。
PC端直通車展示位更多，但流量比較分散。無(wú)線端的展示位置較少，流量集中，排名靠前的展現(xiàn)點(diǎn)擊率和下單率都會(huì)高很多。無(wú)線端的展示位置如下圖：
按照買家購(gòu)物習(xí)慣，買家很懶，基本不是想著翻頁(yè)，手機(jī)屏幕呈現(xiàn)的寶貝會(huì)比較少，無(wú)線直通車位置到后面相隔的又比較多，所以排名在無(wú)線端很重要。
針對(duì)買家的購(gòu)物習(xí)慣，所以重點(diǎn)關(guān)注無(wú)線端的卡位情況，賣家有實(shí)力盡量做到首屏展示。無(wú)線搶排名要多次優(yōu)化和關(guān)注，賣家可以考慮軟件來自動(dòng)卡位，要選擇無(wú)線端和PC端可以分開搶排名的那種，賣家在卡位時(shí)候也要注意兩邊不同的排名情況。
五、關(guān)鍵詞不同：找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，點(diǎn)亮手機(jī)標(biāo)
無(wú)線端和PC端的關(guān)鍵詞是不相同的，有的詞在PC端數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好，但是在無(wú)線端不一定表現(xiàn)得好。我們知道關(guān)鍵詞只有40%的詞是兩邊都適合投放的，其他的都會(huì)是偏重PC或偏向無(wú)線的關(guān)鍵詞，找到適合無(wú)線端的關(guān)鍵詞是十分重要的。
針對(duì)關(guān)鍵詞得不同，我們要找到無(wú)線端關(guān)鍵詞的找詞渠道。
1. 系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞，移動(dòng)包里的詞。移動(dòng)包都是能有手機(jī)標(biāo)的詞。
2. 系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞，均衡包里面帶有“錦”字的詞。
3. 手機(jī)端下拉詞表，右側(cè)的屬性詞，也是專屬無(wú)線端的屬性詞。在直通車?yán)锾砑雨P(guān)鍵詞顯示的下拉詞表和手機(jī)端是一樣的。
這幾個(gè)渠道能夠找到匹配手機(jī)端的關(guān)鍵詞，另外除了這些比較熱的詞，我們還是應(yīng)該選取一些適合的長(zhǎng)尾詞來培養(yǎng)。
六、創(chuàng)意圖不同：滿足創(chuàng)意要求，主圖分開測(cè)試
現(xiàn)在創(chuàng)意圖片的投放已經(jīng)可以移動(dòng)、PC分開投了，而且可以采用輪播的方式來進(jìn)行推廣圖測(cè)試。很多賣家測(cè)試后都會(huì)發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候同一張圖片在無(wú)線端和PC端的效果是不同的。
原因：大家可以參考一下手淘創(chuàng)意和PC端的不同要求
1. 淺色背景圖：可以使用場(chǎng)景圖，但避免色調(diào)過深。
2. 無(wú)牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如下圖中的紅色角標(biāo)。
3. 無(wú)邊框無(wú)水印。
4. 少文字。
5. 圖片清晰高，不會(huì)顯得模糊。
如果不滿足要求，是無(wú)法開啟定向手淘位置的。其實(shí)從中我們也能得到一定的啟示，無(wú)線端的直通車位置和自然展位是在一起的，圖片要盡量做到美觀大方，不要有牛皮癬等。
對(duì)策：針對(duì)這一不同，我們首先要區(qū)別定向主圖，滿足無(wú)線創(chuàng)意的要求，另外無(wú)線端主圖設(shè)計(jì)要求更高，要單獨(dú)測(cè)試無(wú)線創(chuàng)意主圖，可以用輪播測(cè)試，找出適合的圖片。
七、詳情頁(yè)不同：切勿導(dǎo)入詳情頁(yè)，根據(jù)要素單獨(dú)設(shè)計(jì)
無(wú)線端和PC端的詳情頁(yè)要分開做，這樣才能夠促進(jìn)成交和轉(zhuǎn)化。如果不設(shè)計(jì)手機(jī)詳情頁(yè)，直接導(dǎo)入的話，用戶體驗(yàn)會(huì)比較差，文字字號(hào)小，識(shí)別困難；頁(yè)面加載慢，跳失率上升；另外裝修過的無(wú)線端會(huì)有權(quán)重的增加，直接導(dǎo)入不會(huì)增加權(quán)重。
針對(duì)詳情頁(yè)的不同，我們要注意根據(jù)無(wú)線端的特點(diǎn)，針對(duì)性的設(shè)計(jì)無(wú)線端的詳情頁(yè)。在設(shè)計(jì)無(wú)線詳情頁(yè)的時(shí)候要注意以下幾點(diǎn)：
1. 抓住前三秒客戶的吸引力，首屏一定要大圖展示，可以是賣點(diǎn)提煉、差異化、利益點(diǎn)。
2. 前三屏很重要，如何抓住眼球，給足視覺沖擊。
3.FAB法則順序，賣點(diǎn)-優(yōu)勢(shì)-利益。
4. 模特圖少而精。
5. 寶貝實(shí)拍展示，精選細(xì)節(jié)圖。
6. 可加入品牌證書和公司介紹
無(wú)線端注意這七點(diǎn)，你就成功了一半！趕緊行動(dòng)起來吧！
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