如何開網(wǎng)店的小編說，雖然直通車標(biāo)題短短14個字，卻大有玄機(jī)。有人喜歡在關(guān)鍵詞上較勁，我更偏好在直通車標(biāo)題上下功夫。因?yàn)槟愕年P(guān)鍵詞選得再多、展現(xiàn)量再大，而客戶卻沒有興趣點(diǎn)擊的話，你的功夫等于白費(fèi)了。淘寶的直通車排名跟類目和點(diǎn)擊率搭上勾之后，對標(biāo)題的把握就就愈來愈是一項細(xì)活、技術(shù)活。在以前，14個字你可以天馬行空，把想說的核心要點(diǎn)都說夠，現(xiàn)在不行了。你至少有一半以上的字?jǐn)?shù)，要留給幾個核心熱搜詞，剩下的幾個字，你就得逐字斟酌。小編看過一本雜志叫做《咬文嚼字》，大家可以好好學(xué)習(xí)那些編輯的鉆研精神。
一忌、關(guān)鍵詞堆砌
有些賣家的想法很好，14個字的直通車標(biāo)題全放了關(guān)鍵詞，這樣搜到相關(guān)的關(guān)鍵詞時，價格可以更低些、排名更前些。但你別忘了，那是你的一廂情愿，買家可不會這么認(rèn)為。以服裝為例，假如你賣褲子，當(dāng)買家看到你這一堆關(guān)鍵詞時，就知道你是賣褲子的，你到底是賣什么樣的褲子，他根本不知道，也就沒有興趣點(diǎn)擊了，光展示不點(diǎn)擊，你的直通車相當(dāng)于白打了。還不如去投奔鉆石展位，那是按展示收費(fèi)的。
二忌、空格、符號太多
這些賣家的本意是對的，是希望標(biāo)題簡潔、明了一些，這個至少說明你用心了。但你想想，總共就14個字的空間，你光感嘆號、空格就占了四五個，你還能放幾個文字？以我的經(jīng)驗(yàn)而言，符號+空格，要控制在3個以內(nèi)。當(dāng)然了，細(xì)心的淘友們會發(fā)現(xiàn)，14個字的直通車標(biāo)題，是可以多放一個字符的（相當(dāng)于淘寶友情贈送，呵呵），也就是說你放了14.5個字，標(biāo)題也是完整展示的，充分利用吧，半個字也不要放過。
三忌、秒殺、促銷為王
你在淘寶里隨便搜任意一個產(chǎn)品，看看他們的直通車標(biāo)題，充斥著包郵、秒殺、爆賣、熱銷等叫賣的字眼，都已經(jīng)叫賣N年了，買家已經(jīng)產(chǎn)生自然抗體了，你覺得你的推廣效果能好到哪去？任何時候，突出你產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)都是最關(guān)鍵的。我們以一個太陽鏡的直通車標(biāo)題為例，他是這么寫的“熱銷包郵！特價秒殺！蛤蟆鏡 太陽鏡 司機(jī)鏡”，一看就是菜鳥搞的標(biāo)題，看不到半點(diǎn)產(chǎn)品的特性和差異性，客戶對你的產(chǎn)品都沒產(chǎn)生興趣，還會對你的促銷感興趣嗎？
為了讓大家更好的了解淘寶開店流程中直通車的技巧，網(wǎng)店網(wǎng)的小編給大家總結(jié)了兩個技巧，希望有所幫助。
技巧一、擬定直通車標(biāo)題的傻瓜公式
直通車標(biāo)題，短短14個字，你最好把它連成一個有機(jī)的整體。這個整體里，最不能缺乏的就是你產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)或者你的口號，譬如“某某明星同款”，這就是你的獨(dú)特賣點(diǎn)。我總結(jié)了一個簡單的直通車標(biāo)題公式：產(chǎn)品口號+核心賣點(diǎn)+熱搜詞+促銷，你的14個字里，把這4方面的內(nèi)容完善起來，并且連成一個瑯瑯上口的句子了，你的標(biāo)題就算及格了。假如，你直通車標(biāo)題的前2-5個字，一定是精雕細(xì)琢、與眾不同的，讓客戶過目不忘，并且立即將你的產(chǎn)品和其他同類產(chǎn)品區(qū)隔開來，你就成功了一大半。
技巧二、兩套方案 一個都不能少
有人會問，總共14個字，要放4方面的內(nèi)容，平均每部分內(nèi)容只能放3.5個字，也太難了吧。這個一方面要看你的文字造詣，畢竟中國文字博大精深，換個字、換個詞，感覺就可以完全不同。另外，你也沒必要完全照本宣科，但至少保證2部分內(nèi)容的存在，即核心賣點(diǎn)和熱搜詞，這兩個萬萬不能缺少。
此外，淘寶比你我都聰明，早就給咱們準(zhǔn)備了相關(guān)方案。在“推廣內(nèi)容管理”里面，你可以創(chuàng)建兩套直通車推廣方案，包括不同的圖片和不同的文字組合。如果你到現(xiàn)在還是用一個直通車標(biāo)題進(jìn)行推廣的，請立即起身、面向墻壁反省半小時。
一定要搞兩套推廣方案（不同的推廣標(biāo)題+不同的推廣圖片），每個標(biāo)題中插入2-3個熱搜詞，一款寶貝有5個左右的熱搜詞，已經(jīng)足夠了。需要特別指出的是，這兩套推廣方案最好是互補(bǔ)，譬如一個主打促銷，一個主打賣點(diǎn)；一個主打面料，一個主打款式，這樣的搭配是最合適的。然后你的工作，就是每天去比較兩套推廣方案的優(yōu)劣，把點(diǎn)擊率差的優(yōu)化一下圖片和標(biāo)題，過兩天后再比較，差的不斷優(yōu)化，好的繼續(xù)保留，如此循環(huán)往復(fù)，你的推廣方案必然是精益求精，想不出效果都不行。
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