初次讓我領略博客的威力是木子美事件，一個貌不驚人的女人用博客迅速飚紅網絡媒體，進而引發傳統媒體的全國大討論，而后的竹影青瞳、芙蓉姐姐無一不是在自身條件并不出眾的情況下利用博客和人們的獵奇心理一炮而紅。作為一個網絡傳播研究者，脫開事件看本質，讓我陷入了沉思：企業是否可以利用博客達到宣傳企業、推廣品牌的良好效果呢？企業該如何合理正確而有效地利用博客呢？ 這也成了杰獅傳播研究的一個重要課題。
答案是肯定的。
首先，博客的低成本運作，恰巧符合企業開源節流的目標。目前國內外的博客絕大部分都是免費服務的，包括提供域名、空間等。所需的只是維護的人力成本。
其次，博客的操作簡單，無需專業的網絡知識，按照提示和幫助就能進行操作。
第三，增加企業信息流通和品牌傳達。目前Google，Yahoo等搜索引擎都對博客內容有良好的收錄和檢索能力，利用博客可以有效地增加企業信息傳播量和機會。
第四，通過博客的專業內容，可以提升企業的美譽度和專業形象。
第五，增強企業知識積累，提升企業品牌形象。通過源源不斷的內容的添加，會積累大量專業的文章和內容，極大地提升企業知識累積和專業研究，從而從某種途徑上避免被競爭者超越。眾所周知，建立權威門戶網站可以吸引大量的特定訪問群，但成本非常高，而且沒有專業的網絡傳播專家進行指導，企業要實現該目標很困難。但博客具有某些門戶網站的特征，如它也是具備自動增長的內容管理系統，可以方便地添加和收集內容。
建立企業博客要注意的問題和開展博客營銷的方式：
1.避免商業味太濃。鑒于博客的性質，如果你的企業博客上發布的是企業供求信息這類內容，相信讀者不太會感興趣。
2.避免流于形式，沒有實效內容。如果你的博客沒有太多內容，或東抄西拼，這樣的博客不會有太大的價值，不太會吸引訪問者，甚至會嚴重影響企業品牌和形象。企業專業博客如果沒有專業的內容充實，只會降低企業的品牌形象和影響，有不如無。正確的做法應該是進行精心的編輯，將優秀的內容、行業新聞信息、行業發展動態、行業最新研究動向、企業研究課題成果等同行關心的內容進行分類和組合，使企業博客成為一個優秀的信息平臺。這樣就會不斷吸引同行或想了解相關信息的人來訪問，并不斷擴大影響力，從而達到傳播的效果。
3.避免將博客當成排名工具。有很多企業或個人博客（某些網絡公司的杰作）基本沒有什么內容，但放了大量的無意義鏈接，以達到提高排名的效果，這樣太功利的做法從長遠看，也是沒有太大意義的，甚至會帶來很大的危害。
4.企業博客宜全員參與。博客的成本低廉，可以動員有興趣的員工申請自己的個人博客，放置自己愛好的內容外，還可附帶宣傳企業，如企業文化、產品品牌等，從而使博客成為企業的重要平臺。這也是毛澤東的人民戰爭的思想精髓。
5.企業如果在這方面開展的比較成功，可以考慮使用獨立服務器，建立自己的博客系統，向員工、客戶和其他外來者開放申請。眾所周知，免費的服務，服務方是不承擔任何責任的，所以服務也是沒有保障的，如果中斷服務，企業通過博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的系統，則可專人管理，定時備份，可保障網站的穩定性和可靠性。而且開放的結果是更多同行、客戶來申請和建立自己的博客，讓更多的人加入到你的企業博客宣傳隊伍中來，更大層面的擴大企業影響力。
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本文來源： 談談博客營銷的策略
