繼《女神的新衣》、《何以笙簫默》、《虎媽貓爸》等成功嘗試之后，天貓再度攜手東方衛(wèi)視，打造電商+電視的消費體驗富媒介平臺。6月3日，天貓與東方衛(wèi)視在上海宣布，由天貓國際獨家冠名的明星真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》正式啟動。
據(jù)悉，此次《極限挑戰(zhàn)》是天貓與東方衛(wèi)視合作的一次全新嘗試，天貓第一次用冠名身份并深度參與到該明星真人秀節(jié)目制作過程。自6月14日起，該節(jié)目將于每周日晚9點檔播出。節(jié)目播出期間，消費者可以邊看電視邊用天貓APP支持喜愛的明星、選購心儀同款商品，邊與其他觀眾互動和討論，一起與明星深度互動，共同完成基于全球主題的極限挑戰(zhàn)任務。
“雙方將聯(lián)合打造消費體驗富媒介平臺，為中國消費者‘全球買’提供更多購物服務新體驗，同時也為海外品牌提供更多與中國消費者互動的消費觸點。”天貓市場總經(jīng)理應宏表示。
應宏介紹，天貓作為數(shù)萬品牌商和中國3.5億消費者匯聚的品質(zhì)購物平臺，本身就是粉絲高頻互動的平臺。加上在掃臉、掃碼等增強消費體驗的互動新技術(shù)，如今聯(lián)合東方衛(wèi)視在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢，是對雙方探索媒介融合新模式的全新挑戰(zhàn)，相信彼此碰撞出更多消費體驗火花，加強消費者與品牌方在文化娛樂方面基于真實消費場景下產(chǎn)生更多互通，并且讓更多消費者、觀眾參與其中。”
此次《極限挑戰(zhàn)》系雙方再度攜手合作。雙方此前合作過《女神的新衣》、《何以笙簫默》，包括最近熱播的《虎媽貓爸》，無一例外都獲得了市場的高度認可。除了商品作為與消費者互動載體之外，天貓還一直在積極探索通過整合平臺、社交媒體、電視等富媒介讓平臺上品牌方為消費者提供更多真實場景化的消費體驗。
天貓國際總經(jīng)理奧文表示，天貓國際在嘗試突破為中國消費者除了匯聚海外尖貨、做到“全球同款同價”、“全球最低價”之外，還會帶來更多進口消費體驗。面對中國如此潛力巨大且消費越來越趨向年輕化的消費市場，天貓國際一方面將為海外品牌提供快速進入中國市場的第一通道，另一方面將繼續(xù)為他們在中國提供品牌、市場、營銷一攬子解決方案。
奧文說，通過此次合作，天貓國際將和海外品牌、東方衛(wèi)視等眾多合作伙伴一起，不斷創(chuàng)新營銷模式，為消費者打造全新體驗。
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