每個行業(yè)都會經(jīng)歷一個藍(lán)海到紅海的過程，如果您對一個行業(yè)不了解，就匆匆進(jìn)入這個市場，結(jié)果未必是樂觀的，今天就帶你看看戶外用品這個大市場，并且看看如何針對市場數(shù)據(jù)有針對性的進(jìn)行店鋪規(guī)劃。
隨著人們生活水平提升，戶外產(chǎn)品在進(jìn)幾年市場不斷上升，購買的人群越來越多，戶外作為一個大類目，正逐步向熱門類目邁進(jìn)。那么經(jīng)營戶外類目產(chǎn)品的店如果想要在淘寶浪潮揚(yáng)起帆，該如何下手呢？今天帶你一探戶外用品這個大市場，并且看看如何利用市場數(shù)據(jù)有針對性的進(jìn)行店鋪規(guī)劃。
一、行業(yè)概況分析
以下是淘寶上與戶外有關(guān)的類目市場分布情況。可以看到，戶外風(fēng)衣、速干褲、登山鞋、包袋、速干T恤、露營物品和沖鋒衣褲這幾大分類占據(jù)著戶外產(chǎn)品超過1半的市場。
1．?dāng)?shù)據(jù)可以看出，戶外這個類目各個季節(jié)都有不同的需求；現(xiàn)階段走向旺季的產(chǎn)品有：風(fēng)衣、睡袋、沖鋒服；
2．速干產(chǎn)品3月開始呈現(xiàn)上升階段。那么我們對于季節(jié)性的產(chǎn)品發(fā)力最遲也要三月開始了，想要高銷量熱賣的寶貝出現(xiàn)，現(xiàn)在就是季節(jié)來臨前的最后準(zhǔn)備時(shí)期。
現(xiàn)階段主推產(chǎn)品在淘寶上的全國銷售人群占比，從地域上來看，主要集中江浙滬、東北、廣東等沿海城市。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)的反饋，現(xiàn)在沖鋒服的消費(fèi)人群比較廣，從18歲到34歲分布比較平均，睡袋集中在25到34歲，而風(fēng)衣的消費(fèi)年齡明顯的偏小，容易被年輕用戶接受。
二、子類目競爭對手產(chǎn)品分析
沖鋒服作為戶外類目其中前10的子類目，在過去2年中，市場成倍增長，未來線上沖鋒服市場也會更加壯大。作為戶外的其中大子類目沖鋒服，也將迎來一次新的發(fā)展機(jī)遇。下面主要針對沖鋒服類目產(chǎn)品進(jìn)行分析：
通過以上的數(shù)據(jù)，我們不難看出在沖鋒服市場中，想搶占一席之地的，突破的地方還是很多的：
1、服務(wù)方面盡量做到，已滿足更多的人群（其中包括公益寶貝、包郵）；
2、折扣方面不超過5折，以提升轉(zhuǎn)化，這可通過先提升一口價(jià)再達(dá)到；
3、價(jià)格方面在各個檔次選擇中高低檔的商品，以滿足各個人群需要；150-250為主推方向，其成交金額超過50%，月成交額達(dá)到300萬；
4、從銷量方面，市場競爭較為激烈，銷量超過500的商家18家。
三、運(yùn)營戰(zhàn)略規(guī)劃及其產(chǎn)品分析
根據(jù)戶外類目在淘寶上近一年里的搜索和成交數(shù)據(jù)，我們可以為店鋪進(jìn)行三階段、為期四個月的運(yùn)營規(guī)劃：
第一階段（8月，本月主要以完善頁面為主，同時(shí)加入推廣，前期新客戶的導(dǎo)入，付費(fèi)推廣比例較大，每日預(yù)算500，預(yù)計(jì)第一階段營業(yè)額3萬）：
如果7月底開店的話，新店試運(yùn)營期間，暫時(shí)還不能參加如聚劃算等大型官方活動。因此第一階段的工作重心會放在店鋪內(nèi)部頁面的優(yōu)化還有無線端的優(yōu)化上。其中無線端嘗試?yán)梦⑻宰龅椒劢z互動，以此為店鋪帶來第一批的流量支持。店鋪新店開業(yè)，流量除了利用微淘SNS工具，還需要淘寶站內(nèi)的流量支持，推廣工具，如淘寶直通車、鉆石展位等，。
第二階段（9月到10月，在第一階段完善的基礎(chǔ)上，加大推廣力度，每日預(yù)算1000-2000，預(yù)計(jì)9月營業(yè)額6，10月12萬）：
該階段一年中沖鋒服、睡袋、風(fēng)衣向旺季過渡的季節(jié)。經(jīng)過第一階段的準(zhǔn)備，可以嘗試各種的店鋪內(nèi)活動，甚至嘗試O2O的模式，打通線下和線上的互動，但這個需要到線下的配合與支持。
第三階段（11月，在前面的基礎(chǔ)上，做好雙11的預(yù)熱，活動綦江日預(yù)算2000，預(yù)計(jì)11月營業(yè)額15萬）
在第三階段就可以開始報(bào)名淘寶的官方活動，該階段戶外類目的銷售達(dá)到一年中的高峰，并且是雙十一到來的季節(jié)。雙十一是每一年淘寶的重要節(jié)日，需要提前半個月以上進(jìn)行店鋪、微博、微淘等多渠道的預(yù)熱。第三階段的工作重心會放在日常維護(hù)第二階段旺季積累的老客戶上，還有做好雙十一的準(zhǔn)備工作。力爭在雙十一這個全年最高峰達(dá)到最高的銷量，使得店鋪影響力大大提升。
第四階段（12月，商品上新調(diào)整，為明年做準(zhǔn)備）
過年前也是相關(guān)產(chǎn)品有所調(diào)整，經(jīng)過3個季度的客戶沉淀，到年末的時(shí)候店鋪應(yīng)該已經(jīng)保持一定的日均流量，加上年末將至，預(yù)計(jì)店鋪需要增加部分應(yīng)節(jié)產(chǎn)品，或者以新品作為店鋪在春節(jié)前的主打。
以上是針對市場數(shù)據(jù)為戶外用品店鋪定制的市場規(guī)劃，以現(xiàn)在淘寶上的市場，想要從數(shù)目眾多的戶外市場脫穎而出，需要差異化從而達(dá)到突破，把工作重點(diǎn)放到時(shí)下最容易突圍而出的淘寶無線端和與線下銷售相融合的方式上來。利用熱點(diǎn)營銷，做好包裝，打造更好的客戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)好了，將為店鋪帶來飛躍式的發(fā)展。
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