賣家們要注意啦，廣告語(yǔ)可不能亂用哦，尤其是關(guān)于保健品之類的健康產(chǎn)品，否則會(huì)被買家誤以為是騙局呢。

“絕對(duì)有效”

由于混雜因素比較多，因果關(guān)系也很難判斷，在醫(yī)學(xué)研究中往往難以得出很確定的結(jié)論，即便我們?cè)谘芯恐邪l(fā)現(xiàn)了某種可能的聯(lián)系，通常也還是需要進(jìn)行很多的重復(fù)試驗(yàn)和深入研究之后才能確定，所以，當(dāng)廣告出現(xiàn)非常絕對(duì)的論斷和保證時(shí)（譬如100%有效），這就可能造成沒有根據(jù)的夸大宣傳了。

“無(wú)效退款”

這是“絕對(duì)有效”的一個(gè)常見的翻版，這個(gè)更加具有煽動(dòng)性。

“包治百病”

疾病的背后可能會(huì)有很多病因和發(fā)病機(jī)制，因此不同的疾病需要通過(guò)不同的方法來(lái)進(jìn)行治療，沒有哪一種東西是可以同時(shí)治療各種不相關(guān)的疾病的。

否定主流治療手段

通過(guò)偷換概念等方式夸大現(xiàn)有常規(guī)醫(yī)學(xué)治療的危害，例如一些廣告宣稱慢性病（糖尿病、高血壓、高血脂）服用的藥物會(huì)造成“終身依賴”，而事實(shí)上，需要每天用藥根本不等同于藥物依賴。

注：這種虛假宣傳是利用了人們對(duì)于長(zhǎng)期服藥的恐懼，其實(shí)，遵醫(yī)囑堅(jiān)持服用藥物的慢性病患者，在其他條件一樣的情況下，和不堅(jiān)持服藥的慢性病患者相比，預(yù)期壽命的生活質(zhì)量更好。

“不手術(shù)，不用藥”

要知道，保健食品不是藥品，它是不以治療疾病為目的，更不能替代藥物和手術(shù)成為治療疾病的手段的。

在一些情況下，為了真的表現(xiàn)出療效，這個(gè)保健品中可能違規(guī)添加藥品，使用這樣的產(chǎn)品會(huì)有很大的健康風(fēng)險(xiǎn)，為了增加利潤(rùn)，違規(guī)添加的通常的廉價(jià)，副作用相對(duì)比較大的藥物，違規(guī)添加的成分不會(huì)注明，其劑量也是未知的，而消費(fèi)者通常不會(huì)對(duì)保健品嚴(yán)格限制用量，這樣一來(lái)就很容易造成藥物過(guò)量，從而帶來(lái)更多的毒副作用了。

個(gè)案說(shuō)明與專家推薦

與大規(guī)模的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，用個(gè)案說(shuō)明產(chǎn)品功效的證據(jù)強(qiáng)度是比較薄弱的，即便廣告中的現(xiàn)身說(shuō)法是真實(shí)的，個(gè)案的情況也可能是收到很多因素的影響，難以證明所宣傳的產(chǎn)品真的起了多大的作用，所以，同樣的，即便廣告中推薦產(chǎn)品的專家是真的，他的個(gè)人觀點(diǎn)也不足以說(shuō)明多大的問(wèn)題，在循證醫(yī)學(xué)中，專家的意見和個(gè)例報(bào)告一樣，都是權(quán)重很低的一類證據(jù)。

“純天然無(wú)添加”和“毫無(wú)副作用”

宣稱純天然本身并沒有多大問(wèn)題，但是這樣的宣傳語(yǔ)背后往往應(yīng)藏著一個(gè)錯(cuò)誤的按時(shí)：天然的物質(zhì)更加安全，但是實(shí)際上，天然的添加物也可能會(huì)有毒副租用，而且由于天然產(chǎn)物的成分更加復(fù)雜，他們的安全性或許反而沒那么容易控制。從理論上講，任何可以對(duì)機(jī)體產(chǎn)生額外影響（即“功效”）的物質(zhì)都有發(fā)生副作用的可能，即使是保健食品，也沒有絕對(duì)的安全。“毫無(wú)副作用”與“絕對(duì)有效”一樣，都是夸張的斷言。而且，這樣的宣傳容易讓人誤以為這些保健產(chǎn)品不需要限制劑量。

“最新科技”和“祖?zhèn)髅胤?rdquo;

千萬(wàn)別故意使用難以理解和神秘化的詞匯描述產(chǎn)品同樣值得懷疑。例如在廣告中用納米、量子、磁場(chǎng)、生物電、基因等概念描述產(chǎn)品，卻沒有給出任何具體的解釋。

以上宣傳同時(shí)也違反了藥品和保健品廣告的相關(guān)規(guī)定，屬于違規(guī)宣傳。

身份歷史要查清

很多健康產(chǎn)品宣傳時(shí)會(huì)混淆保健食品和藥品的概念，要分清一個(gè)產(chǎn)品究竟是保健食品還是藥品。

合法的保健食品包裝上印有包含“保健食品”字樣的“藍(lán)帽子”圖案。2003年及以前的國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)格式分別為“衛(wèi)食健字（年份）第xxx 號(hào)”和“衛(wèi)食健進(jìn)字（年份）第xxx號(hào)”。從2004年開始，新的保健品批準(zhǔn)文號(hào)格式為國(guó)食健字G+4位年代號(hào)+4位順序號(hào)（國(guó)產(chǎn)），以及國(guó)食健字J+4 位年代號(hào)+4位順序號(hào)（進(jìn)口）。

而合法的國(guó)產(chǎn)藥品批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字+1位字母+8位數(shù)字，進(jìn)口藥品則為1位字母（H、Z或S）+8位數(shù)字。

批準(zhǔn)文號(hào)就像是藥品和保健食品的身份證，如果在包裝上找不到這些信息，產(chǎn)品就很有可能是違規(guī)生產(chǎn)的“黑戶”了。

利用產(chǎn)品的名稱和批準(zhǔn)文號(hào)信息，可以在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上查詢驗(yàn)明產(chǎn)品正身。

在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上可以根據(jù)產(chǎn)品名稱和批準(zhǔn)文號(hào)查詢保健品和藥品的注冊(cè)信息。如果產(chǎn)品使用了偽造的批準(zhǔn)文號(hào)或批準(zhǔn)文號(hào)已被注銷，在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站就可以發(fā)現(xiàn)。

此外，還可以在國(guó)家和地方監(jiān)管部門的網(wǎng)站上查找與產(chǎn)品相關(guān)的新聞與公告，了解產(chǎn)品是否曾有違法和安全風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告的記錄。

在國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站的“曝光臺(tái)”欄目也可以瀏覽近期查處的藥品、保健品、化妝品的違法情況。此外，對(duì)于任何保健食品和藥品都應(yīng)當(dāng)采取謹(jǐn)慎的態(tài)度。即使是靠譜的產(chǎn)品，使用不當(dāng)也可能帶來(lái)健康問(wèn)題。在決定開始服用某種產(chǎn)品之前，最好是能夠咨詢醫(yī)生、藥師、營(yíng)養(yǎng)師等專業(yè)人士的意見。

以上所描述的這些信息，是希望能夠增強(qiáng)賣家們對(duì)于保健品售賣的一些基本常識(shí)，千萬(wàn)別做違規(guī)的事，以免造成買賣雙方的損失。

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