有沒(méi)有想過(guò)有這樣一天的幸福生活？有人請(qǐng)吃飯，有人請(qǐng)看電影，有人請(qǐng)唱K，甚至在逛街購(gòu)物后還有人來(lái)買(mǎi)單……或許，手機(jī)淘寶這個(gè)“土豪”朋友能夠滿(mǎn)足這些。——2月26日， 隨著“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”正式對(duì)外公布細(xì)節(jié)，阿里巴巴3月8日這天包場(chǎng)“請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂(lè)”的買(mǎi)單全景也終于浮出水面。
用3.8元在萬(wàn)達(dá)影院看一場(chǎng)電影，3.8元在KTV當(dāng)三個(gè)小時(shí)的“麥霸”、以“幾乎免費(fèi)”的價(jià)錢(qián)去俏江南、外婆家、金錢(qián)豹等餐廳吃大餐、在銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井等商場(chǎng)享受血拼優(yōu)惠，這天還可以在手機(jī)淘寶上享受到比PC端更低的專(zhuān)享價(jià)。
馬云38前夕感慨女性“決定力”
此前，很多城市的消費(fèi)者已經(jīng)從韓國(guó)明星李敏鎬的手機(jī)淘寶代言廣告中，看到手機(jī)淘寶的“土豪”買(mǎi)單的做法——據(jù)了解，手機(jī)淘寶也是李敏鎬在中國(guó)代言的首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌。
利用李敏鎬的影響力發(fā)出邀請(qǐng)，足見(jiàn)阿里巴巴的“不差錢(qián)”：因此，38手機(jī)淘寶生活節(jié)也被視為是“雙12包下所有雙色球”、“快的打車(chē)補(bǔ)貼請(qǐng)全國(guó)人民坐車(chē)”之后的土豪第三彈。而在阿里內(nèi)部，這一體驗(yàn)活動(dòng)也被形容為“移動(dòng)領(lǐng)域的雙11“。
而之所以選擇三八這個(gè)日子，本周馬云在來(lái)往扎堆上的一段感慨也許能解釋這個(gè)原因，“現(xiàn)在還有多少家庭是男人說(shuō)了算？……女人才是家庭的決定者。”——此次3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)，也許正是女性的“決定力”密不可分。
據(jù)手機(jī)淘寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人應(yīng)宏（魄天）介紹，此次38手機(jī)淘寶生活節(jié)，是在全國(guó)范圍內(nèi)以北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢等大城市為核心，其他城市為聯(lián)動(dòng)的移動(dòng)生活大規(guī)模消費(fèi)體驗(yàn)。 共涉及到230家KTV的14650個(gè)個(gè)包廂，共計(jì)249050個(gè)小時(shí)的消費(fèi)，同時(shí)覆蓋到800家餐廳、288家電影院的2000000張電影票 ；線(xiàn)下 商場(chǎng)1500個(gè)品牌專(zhuān)柜的參與。銀泰商業(yè)、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井等國(guó)內(nèi)5大零售百貨集團(tuán)都加入到此次“38手機(jī)淘寶生活”節(jié)的行列當(dāng)中……此外阿 里還整合了各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的生活服務(wù)類(lèi)資源……難怪在阿里內(nèi)部，手機(jī)淘寶的這一活動(dòng)也稱(chēng)為是“移動(dòng)領(lǐng)域的雙11“。
3.8元看電影如何煉成？
而最終讓大家參與的唯一條件，就是用手機(jī)淘寶客戶(hù)端來(lái)體驗(yàn)無(wú)線(xiàn)生活消費(fèi)。
比如喜歡看電影的用戶(hù)，從3月5日起就可以登陸手機(jī)淘寶客戶(hù)端參加活動(dòng)，以3.8元的價(jià)格獲得3月8日那天心儀電影院和場(chǎng)次的電影票，全國(guó)有288家電影院的2000000張電影票 可供爭(zhēng)奪；
而喜歡在朋友中做麥霸的消費(fèi)者，從2月26日-3月4日期間，登錄手機(jī)淘寶客戶(hù)端，獲得5位小伙伴的成功響應(yīng)之后，即可秒殺3.8元?dú)g唱3小時(shí)的KTV消費(fèi)券——而3.8日當(dāng)天，甚至有6個(gè)小時(shí)3.8元的心動(dòng)價(jià)格。
平日里高大上的餐廳，也在這次“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”中變得親民起來(lái)。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)淘寶預(yù)定3月8日餐廳餐桌座位，雖然需要支付餐桌訂金，但也將立即獲得返現(xiàn)，并且在消費(fèi)完成無(wú)線(xiàn)支付后，還可再獲得支付寶的“返現(xiàn)紅包”。
——雖然返現(xiàn)流程比較復(fù)雜，但公布這一消息之后，有金牛座的網(wǎng)民馬上在網(wǎng)上算出：先用38元交個(gè)定金，在兩次返現(xiàn)之后，竟然可以吃上平日要花400元的大餐！甚至有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱(chēng)，要提前若干天做好準(zhǔn)備，專(zhuān)門(mén)待“3月8日在餐廳吃到扶墻而出”。
線(xiàn)下Shopping Mall也是此次手機(jī)合作的重中之重，銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井等國(guó)內(nèi)5大零售百貨集團(tuán)都加入到此次“38手機(jī)淘寶生活”節(jié)的行列當(dāng)中，更覆蓋到線(xiàn)下商場(chǎng)的1500個(gè)品牌專(zhuān)柜的參與。
而從3月1日開(kāi)始，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)淘寶客戶(hù)端，領(lǐng)取購(gòu)物優(yōu)惠券或打折卡，便于自己在3月8日血拼，當(dāng)天用戶(hù)還有參加線(xiàn)下商家的活動(dòng)免面單活動(dòng)與秒殺紅包的機(jī)會(huì)。
此外，手機(jī)淘寶還將在3.8那天推出針對(duì)無(wú)線(xiàn)用戶(hù)“手機(jī)專(zhuān)享”價(jià)，低于pc端的充滿(mǎn)誘惑力的價(jià)格更是讓人眼花繚亂。
38生活節(jié)開(kāi)啟移動(dòng)生活消費(fèi)的帷幕
“在智能手機(jī)普及的今天，消費(fèi)與購(gòu)物已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)化時(shí)代”，手機(jī)淘寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人應(yīng)宏（魄天）表示，此次38手機(jī)淘寶生活節(jié)的目的，就是讓用戶(hù)在移動(dòng)購(gòu)物 之外，能夠通過(guò)手機(jī)淘寶真體驗(yàn)到最簡(jiǎn)單、時(shí)尚、便捷、好玩的生活服務(wù)，讓手機(jī)淘寶成為人們移動(dòng)時(shí)代生活消費(fèi)的第一入口”。
數(shù)字顯示：手機(jī)淘寶目前用戶(hù)已經(jīng)突破4億，單日活躍用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)峰值1.27億，是全球最大的手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)，但隨著阿里巴巴對(duì)個(gè)內(nèi)部各層面商業(yè)資源的整合，線(xiàn)上線(xiàn)下的O2O模式的不斷完善，移動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域精彩才剛剛開(kāi)始。
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