選好冷暖色調

　　

　　如下圖所示，通常色彩可分為暖色調和冷色調，在電商的網站設計中往往又分為明色調和暗色調，也可以說是簡約設計和內容充實型設計，不同的人對此有不同的說法。

　　

　　波長長的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，會讓人產生寒冷的感覺。例如夏日里，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會讓人覺得冷感加倍。關于暖色光的運用也很多，譬如冬日里，如果把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。

　　

　　除去冷暖色系具有明顯的心理區別以外，色彩的明度與純度也會引起對色彩物理印象的錯覺。一般來說，顏色的重量感主要取決于色彩的明度。暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺等。

　　

　　聚焦淘寶搶眼顏色

　　

　　評論一個頁面的好壞、協調性、整體性、大氣與否的標準，其中一個是排版的形式，另一個就是色彩的應用。在淘寶上，常見的色彩有哪幾種呢？

　　

　　促銷多用大面積紅色

　　

　　在賣家看來，大片的運用醒目的顏色來吸引買家的眼球，應該算是當下最管用的視覺手法了。其中，大面積的暖色是促銷活動的必用色彩，因為醒目的暖色會擴張刺激眼球，提升和激發消費欲望，因此，這也是淘寶店做活動時出現頻率最高的。消費者一看到這樣的頁面，就知道一定跟打折、促銷、店慶等有關。如果一個消費者的消費目的不強，也會在此停留片刻。在眾多暖色中，紅色頻率又最為高，我們從淘寶裝修市場的熱賣模板中發現，銷量前100的模板一半都是紅色系。紅色對人的刺激性很強，容易引起人們的注意，使人興奮、激動、沖動。需要提醒的是，這個顏色容易造成視覺疲勞，看久了會讓人覺得眼睛不舒服，心情急躁。所以，在使用過程中必須小心謹慎。

　　

　　女性化妝品多用藍色

　　

　　冷色系的代表便是藍色，一提起藍色，人們常常把它和蒼涼蔚藍的天空以及平靜湛藍的大海聯系在一起。通過藍色的添加，能夠創造一種恬靜、極為放松的感覺。在與男人相關的用品類目，藍色常常被用為一種基本的色調，以代表一種深沉的力量。另外，輕盈淺淡的藍色則常被應用于女性用品，尤其是女性化妝品，代表一種輕盈舒適的感覺。

　　

　　食品類目多用綠色

　　

　　綠色表示清新，代表著和平安詳的大自然。許多人認為它是一種最為大眾廣泛接受的顏色。綠色的空聞感較強，能讓人覺得很開闊，無論是大面積應用還是局部點綴都不會讓人感到突兀。在淘寶網上，綠色多用于食品類，象征著安全、天然。

　　

　　色彩的不同組合，可以表現出不同的情感和氣氛。為了表明“和諧美麗”，可以用對比色組合，如紅與白、黑與白、藍與白等；而要表現“優雅與穩重”，則可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍色與淺藍色、綠色與淺白綠色，黃楊色與淺駝色等等。另外，色彩的對比與組合不同，商品及廣告文字的醒目程度即不同。