一、直通車首頁

1、我的直通車：首先是數(shù)據(jù)的實時分析和歷史數(shù)據(jù)分析的曲線圖

實時數(shù)據(jù)分析是分析今天當前時間點之前的寶貝點擊量和花費；另外也可以和當前日期之前的某天進行一個點擊和消費的比較。

歷史數(shù)據(jù)分析是針對當前時間的7天或者是30天的點擊量和花費的總覽。

2、我的推廣計劃：可以通過右上角的我要推廣增加新的推廣計劃，推廣計劃最多可以增加到四個。推廣計劃還包括一個直通車的活動推廣計劃（淘寶熱賣單品和外投頻道熱賣單品），淘寶熱賣單品活動是顯示在淘寶的首頁，頻道熱賣單品是顯示在淘寶的每個頻道的首頁，兩個活動都可以通過活動報名參加。

3、首頁使用的工具和數(shù)據(jù)分析手段：基礎數(shù)據(jù)，轉化數(shù)據(jù)，關鍵詞查詢，量子恒道統(tǒng)計。

基礎數(shù)據(jù)主要是包括當天，前天，前面7天和前面30天的展現(xiàn)量，點擊量，花費，平均點擊率和關鍵詞排名的詳細報表。

轉化數(shù)據(jù)主要是分析某個時間段的展現(xiàn)量，點擊量，花費，平均點擊花費，成交金額，成交件數(shù)，點擊轉化率的報表。有三種形式的轉化報表：賬戶轉化報表，寶貝轉化報表，關鍵詞轉化報表。賬戶轉化報表是針對的推廣模式的報表形式，主要是這個推廣計劃的站內和站外的直通車轉化分析。寶貝轉化報表是針對的具體的寶貝的轉化的數(shù)據(jù)分析。

關鍵詞轉化報表是針對的各個關鍵詞的轉化數(shù)據(jù)分析。

關鍵詞查詢工具：可以通過輸入關鍵詞搜索，得出此關鍵詞的最近一周的搜索次數(shù)和平均點擊費用和優(yōu)先展示類目的分析工具。也可以分析出現(xiàn)在此關鍵詞的1-100的排名情況（根據(jù)標題顯示出來）。

量子統(tǒng)計工具：直接轉到量子工具。

二、推廣計劃頁

1、通過我要推廣進行新的寶貝推廣計劃，建立好之后可以進行推廣計劃管理頁，對此推廣計劃進行設置和管理。

2、推廣計劃的設置：

名稱：移動電源；設置日限額：150元/天；設置投放的地域：可以根據(jù)店鋪的客戶的瀏覽來源設置直通車投放的地域；設置投放的時間：可以根據(jù)店鋪的低谷和高峰期，設置每天的每個時間段（以小時計）的投放比例；設置投放平臺：主要分淘寶站內和淘寶的站外推廣。

3、寶貝添加和推廣

通過管理推廣計劃的推廣新寶貝的按鈕可以添加新的寶貝進行推廣。添加寶貝之后進入編輯推廣內容的頁面

4、寶貝推廣設置

1)、圖片設置，每個寶貝推廣計劃都要設置一張創(chuàng)意圖片，以便顯示和推廣（突出產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢）。

2）、直通車推廣標題設置，20個字符內（突出產(chǎn)品的功能，品質，價格等等優(yōu)勢）。關鍵詞可以在淘詞里搜尋和組合。選相關性強和搜索量大的關鍵詞。

3）、選擇推廣的關鍵詞

有幾種方式是可以選擇：

一、直通車自帶的關鍵詞匹配。又分三種方式：廣泛匹配，中心詞匹配和精確匹配。

一般選擇廣泛匹配的方式。

二、淘詞選擇，通過關鍵詞搜索選擇合適的關鍵詞。

三、自己手動組合，通過淘詞，淘寶搜索，直通車匹配挑出關聯(lián)性和搜索量大的寶貝關鍵詞進行排列組合，得到不同的推廣關鍵詞。

關于排序規(guī)則

4）、是否啟動類目搜索，一般是都要啟動的類目搜索的展現(xiàn)量還是有點，花費也不是很多，所以一般還是啟動類目搜索推廣。

5）、默認出價，根據(jù)此寶貝的首關鍵詞的平均點擊費用作為默認出價。

關于出價，主要有兩種方式：默認和自定。默認是由系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品及關鍵詞結合本類直通車現(xiàn)狀自動給價格;自定義出價顧名思義是自己定。

主要推廣質量得分高和展示多的;這類產(chǎn)品相關性較好吸引的客戶較多，轉化率相對更高，推廣的話就是花更少的錢得到更好的推廣效果。

展示位是依據(jù)關鍵詞質量得分和出價綜合得出，直通車的展示位包括右面8個和下方5個;按點擊習慣一般右側1～5位和下方2～4位量最高，可根據(jù)出價來改變展示位以便于寶貝處在這些位置上。

排名預覽圖水平線長，預測排名預覽圖水平線較長時，盡量選在圖形往下折的點;若該關鍵詞的出價數(shù)少，且1、2名水平線很長，可選3、4名，可節(jié)省不少開支，效果一樣。

關鍵詞很少人推薦的，有時我們選擇的關鍵詞是比較少商家推薦的，但搜索次數(shù)不低的，排名第1與第2的價格會相差，就無必要出價排第一，出價排第二也可達到一樣效果，還能節(jié)省不少推廣費。

右側靠下方位置合理出價排名只在7、8名，進入前5需較高價格，沒必要拼，可把展示位調到下方或第二頁，也會是不錯的位置。

具體花費：綜合規(guī)則里面質量得分會影響扣費。得分越高，付出費用越低?？圪M不大于您設置的關鍵詞(類目)出價，如果公式計算金額大于出價那就按出價扣費。

公式：實際扣費=下一出價*下一個質量得分/你的質量得分+0.01元。

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本文來源： 天貓直通車使用分析