不斷給消費者創造新鮮感的奢侈品牌 Gucci 正迎來其黃金時代。延續上季度創歷史紀錄的增速， Gucci 今年第二季度再次領跑奢侈品行業。
根據開云集團（EPA:KER）在巴黎當地時間昨日股市收盤后發布的最新財報顯示，在截至6月30日的上半財年內，受 Gucci 的業績強勁推動，開云集團總銷售額同比上漲28.2%至72.96億歐元，凈利潤則猛漲77.6%至8.26億歐元。
值得關注的是，旗下奢侈品部門收入同比增長29.7％至50.31億歐元，該部門核心增長引擎 Gucci 銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，也進一步證實全球奢侈品行業正在復蘇。截至6月30日，愛馬仕集團（EPA: RMS）上半年銷售額為27億歐元，這也意味著 Gucci 在收入規模上首次超越愛馬仕。去年 Gucci 的全年收入為43億歐元，愛馬仕則為約50億歐元。
集團董事長兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在財報發布后的電話會議中表示，集團上半年的營業利潤和利潤率再創新高，在持續的地緣政治和宏觀經濟不確定性的市場環境中，前兩個季度的業績表現將使集團在今年銷售狀況中處于更有利的位置。據數據顯示，除了日本地區，集團在全球的所有地區均錄得兩位數的增長。
其中，開云集團在亞太地區銷售額的增幅錄得34.4%至20.42億歐元，增長表現最為顯著；西歐地區銷售額則增長33.5%至23.34億歐元；日本地區銷售額上漲6.4%至4.69億歐元；北美地區銷售額則錄得20.7%的增幅至15.3億歐元。
目前，開云集團已連續6個季度跑贏奢侈品行業，據時尚頭條網數據，LVMH集團上半財年收入增長了15％，而愛馬仕在截至3月31日的六個月內銷售額增長了9.7%。
作為開云集團最重要的品牌， Gucci 在第二季度內的銷售額錄得40.3%的顯著增幅至14.78億歐元，為開云集團貢獻了三分之一以上收入。對于 Gucci 業績的持續走強，Francois-Henri Pinault表示，這離不開 Gucci 創意總監Alessandro Michele和首席執行官Marco Bizzarri的大膽革新和商業策略。
Francois-Henri Pinault還強調，Alessandro Michele對每一系列產品之間連貫性的堅持也是讓消費者不斷購買的關鍵。得益于此， Gucci 在上半財年內的營業利潤暴漲69%至9.07億歐元，品牌所有產品類別均錄得兩位數增長，其中成衣和鞋履增長強勁，皮具發展勢頭同樣迅猛，直營店的銷售額則按恒定匯率上漲46.2％。
實際上，早在Alessandro Michele于2014年成為 Gucci 創意總監的時候，時尚頭條網就曾報道， Gucci 的下一步是押注電商和年輕人市場，而目前 Gucci 的業績表現顯然是對Alessandro Michele和Marco Bizzarri創意和商業融合的的最大肯定。
自Alessandro Michele擔任品牌創意總監以來， Gucci 通過向藝術示好的方式建立起了全新的、自成體系的品牌形象。從邀請藝術家進行再創作，到在全球范圍內舉辦展覽，幾乎每一次與藝術相關的活動都能引發話題， 成為社交媒體上的熱點事件，而 Gucci 今年在創意營銷層面更是達到新的高度。
今年3月， Gucci 以新款腕表系列為主題的Meme合作項目#TFW Gucci 成功令其在社交媒體中的影響力進一步大幅提升。品牌今年的創意營銷還開始涉足視頻領域，除早前推出的360°VR全景影片《舞動自由》外，更于本周發布了2017秋冬系列大片，片中外星人追趕穿著 Gucci 地球人的設定再次成為業界和消費者的熱議的話題，也似乎在暗示著Alessandro Michele有著更大的野心。
得益于收到千禧一代消費者中的追捧，經歷兩年低落之后的 Gucci 在2015年底開始觸底回暖。據LADYMAX數據顯示， Gucci 的營收在2015年第四季度恢復4.8%的增長；到2016年第三季度，品牌的銷售開始邁入雙位數增長。在去年第四季度銷售超速增長21.4%，超過分析師17%的增長預期，業績呈現加速增長趨勢。在整個2016年財年，千禧一代差不多買了 Gucci 一半的產品。
Alessandro Michele的豐富創意繼續受到消費者歡迎，不斷鞏固了 Gucci 在奢侈品領域的領先地位。
今年5月， Gucci 時隔7年重回意大利佛羅倫薩辦秀以深化消費者對品牌文化的認知，無一不顯示出Alessandro Michele為重塑品牌在年輕消費者中形象同時注入個性化價值的用心。
期內， Gucci 為繼續加強數字化策略，還積極在全球范圍內部署在線平臺 Gucci .com。今年上半年該品牌的在線銷售猛漲60％以上。 Gucci 在中國的線上選購服務也于本月開啟，消費者可在該平臺選購當季全系列產品，涵蓋手袋、鞋履、成衣及珠寶系列。該網站將成為 Gucci 在中國唯一的官方電子商務平臺。 Gucci 推出中文電商平臺的初衷是通過提供不受門市地點與營業時間限制的線上選購方式來進一步貼近中國消費者，該服務無疑將從物流，移動端體驗，以及內容呈現方面進一步優化 Gucci 在中國的消費者購物體驗，同時通過數字化的手段加強與消費者溝通。
今年4月， Gucci 與技術創新型時尚電商Farfetch推出下單后90分鐘到貨的服務，又在業界引起大討論。有分析認為，該服務的推出是對即時性的極致嘗試，能夠吸引更多對體驗極致化感興趣的千禧一代。
在對產品設計進行顛覆并擁抱電商的同時，Alessandro Michele也在加緊對 Gucci 全球門店的翻新升級。品牌位于日本東京銀座的全新旗艦店已于近日正式開幕，由Alessandro Michele全權負責該店的裝潢設計，旗艦店共5層，占地面積超過800平方米，還將首次引入個性化定制服務。為了尋找新的增長點， Gucci 早前還宣布將于9月與Richard Ginori瓷器大師合作推出家居用品線 Gucci Decor，產品包括餐墊、金屬托盤、餐具和香氛蠟燭等，均裝飾了具有Alessandro Michele個人特色的動物與花卉元素，價格范圍在150英鎊至2.3萬英鎊之間。
不過早前有分析師提出質疑，若回歸到設計上，這種魔幻的華麗復古風究竟能持續多久？善變的消費者是否很快也會對這種熱鬧新鮮的元素感到厭倦。對此，Marco Bizzarri在早前接受媒體采訪時表示，時尚行業無時無刻都充滿了變數，傳統和規則隨時都會被推翻，消費者才是真正的主導者， Gucci 必須永遠像是一個初創企業，才能保持品牌持久不衰。
開云集團旗下另一主要奢侈品牌Saint Laurent增長依然強勁，第二季度銷售額同比大漲55.3％至4.32億歐元，在全部地區銷售額均錄得雙位數的顯著提升，特別是在中國內地市場。報告指出，由品牌創意總監Anthony Vaccarello設計的春夏系列1月份已經上架，反響非常熱烈。Saint Laurent 女CEO早前首談經營策略，目標銷售劍指30億歐元。
得益于奢侈品市場環境的普遍改善，Bottega Veneta今年上半財年銷售額同比增長2%至5.9億歐元，其中第二季度銷售額同比上漲2.3%至3.1億歐元，鞋履產品已成為Bottega Veneta業績增長的主要推動力。
包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內的其它奢侈品部門上半年的銷售額錄得10.6％的增長至8.97億歐元。由于消費者對創意總監Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入獲得出色表現，Stella McCartney和Alexander McQueen的銷售額進一步增長，Brioni的業績也有所改善。
Boucheron和Pomellato的穩健表現帶動手表和珠寶首飾收入錄得5.9％的增幅。另外，開云集團新設立的眼鏡部門銷售額錄得1.62億歐元。據集團此前發布的聲明顯示，歷峰集團旗下的珠寶手表品牌卡地亞已于6月1日與其簽訂了眼鏡的制造與分銷協議，該部門同時還負責集團旗下 Gucci 、Bottega Veneta、Saint Laurent和Puma等品牌的眼鏡業務。早前有分析指出，眼鏡產品在奢侈品市場中的地位將越來越重要。
報告還顯示，包括Puma在內的體育與生活部門則上漲14.3％至20.86億歐元，其中，運動品牌Puma第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅折舊前利潤達4340萬歐元。鑒于第二季度的強勁增長，集團決定上調其全年預期，預計2017年銷售額將增長12％至14％。
事實上，Puma一直致力于重新恢復其在跑鞋等專業運動領域的競爭優勢和信譽，搶占New Balance、Under Armour等競爭對手的市場份額。不過，Puma與Rihanna創意總監的三年合約今年是最后一年，雙方是否會繼續續約仍是未知數。隨著Puma業績的逐漸復蘇，關于開云集團要拋售Puma的傳言甚囂塵上，有分析猜測開云集團著手出售Puma的工作可能已經開展，尤其是市值恢復到十年前水平的今天。目前，開云集團持有Puma 86%的股份。
對于2017財年，Fran?ois-Henri Pinault表示目前全球地緣經濟政治依舊不穩定，特別是歐洲頻發的恐怖襲擊或將令歐洲旅游業再度冷卻，因此將維持謹慎的態度。
在談及是否計劃采取收購行動來進一步刺激集團業績增長時，Fran?ois-Henri Pinault認為集團現階段的品牌組合剛剛好，且銷售額正在穩步上升，因此暫時沒有收購計劃。本周他在接受CNBC采訪時還對Michael Kors收購Jimmy Choo的交易作出了評論，他指出開云集團目前已經擁有 Gucci 、Saint Laurent等綜合性的奢侈品牌，并不需要Jimmy Choo這樣的鞋履品牌加入。
截至時尚頭條網發稿，開云集團股價上漲至15年來最高的每股259歐元，特別是在旗下品牌 Gucci 的強勁復蘇下，自今年以來，開云集團股價累積增幅已超過40%，目前市值約為390億歐元。
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