一陣秋雨一陣寒。這兩天的杭州，秋意漸濃。可狂熱的粉絲們熱情依舊，風(fēng)雨無阻地期盼著偶像的到來。昨天一大早，在這座城市最老的百貨公司——杭州解百門口，已經(jīng)簇?fù)砥鹨淮笕侯櫩停挲g不分老少。原來，當(dāng)天上午，H&M杭州最大、最全旗艦店要在這里揭幕，人氣實(shí)力偶像井柏然要來剪彩。
　　請明星為新店剪彩
　　潮人蜂擁而至
　　昨天一早，記者守在解百門口發(fā)現(xiàn)，不少中老年女顧客相約而來，進(jìn)門就問值班經(jīng)理，“H&M的新店開在哪里？井柏然一會幾點(diǎn)鐘到？”
　　更多的年輕粉絲在互相刷手機(jī)比拼曬在朋友圈里的照片，他們已經(jīng)見過偶像了。原來，前一天，H&M提前在杭州解百旗艦店舉行了規(guī)模盛大的VIP之夜時尚派對。據(jù)說前天晚上，杭州城里的潮人們都出動了。粉絲們?yōu)榱伺c“井寶”(粉絲對井柏然的昵稱)零距離接觸，現(xiàn)場被擠得水泄不通。當(dāng)井柏然也身著H&M最新秋冬男裝系列加入慶祝行列時，全場達(dá)到了高潮。
　　昨天，與蘋果店開業(yè)時一樣，員工們身著統(tǒng)一的黑色T恤，在H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson的帶領(lǐng)下載歌載舞，拍手歡迎每一位顧客。這招也俘獲了不少粉絲們的心。
　　商場和品牌商新玩法倍出
　　一份來自羅德公關(guān)和益普索市場研究機(jī)構(gòu)的中國奢侈品報告表明，有高達(dá)92%的中國消費(fèi)者不滿意品牌在本土市場的服務(wù)，他們首選海外購物的重要原因之一，便是中國本地市場銷售人員的知識欠缺與不盡如人意的客戶服務(wù)。
　　瑞典服裝零售商、國際知名時裝零售巨頭H&M進(jìn)駐杭州已經(jīng)多年，在幾乎每家大型商場都有專賣店。而百年老店杭州解百近年來主動適應(yīng)市場，調(diào)整商場格局。H&M杭州旗艦店現(xiàn)在所在的位置，商場方面原本是騰出來準(zhǔn)備做國際品牌的，一直沒定下來，H&M從去年開始看上了這塊黃金寶地，于是雙方很快就談成了合作。
　　記者發(fā)現(xiàn)，這兩天的解百，逛商場人群的年齡值明顯被拉低。走到哪兒都能看到青春靚麗的潮人們。與之匹配的是，H&M這家新開業(yè)的員工普遍都是高顏值、好身材。
　　杭州解百一位不愿具名的高管告訴記者，H&M這家全新旗艦店面積超過2400平方米，是中國地區(qū)運(yùn)用最新全球店鋪設(shè)計的第二家門店，男裝、女裝、童裝都有，很齊全。光店大、貨品齊全還不夠，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)大勢擺在那里，傳統(tǒng)百貨必須符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、符合消費(fèi)者需求。當(dāng)時尚界有趣、有意義的跨界產(chǎn)品越來越多，在新媒體平臺與粉絲的互動越來越個性化，商場也要與時俱進(jìn)，給消費(fèi)者提供“別致的體驗(yàn)”。
　　比如，H&M在杭州的這家旗艦店內(nèi)為顧客設(shè)置了時下最流行的Photo Studio體驗(yàn)區(qū)。愛美的顧客試完衣服可以跑去玩四連拍，有不同的場景，照片既可以現(xiàn)場打印帶回家，還有GIF版動態(tài)圖可以讓你第一時間發(fā)到手機(jī)上去炫耀。

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本文來源： H&M杭州店特色營銷 明星新店剪彩