中國(guó)每年出生1600萬新生兒，這一數(shù)字幾乎相當(dāng)于荷蘭的總?cè)丝凇ｋS著中國(guó)政府放寬獨(dú)生子女政策，預(yù)計(jì)每年的新生兒數(shù)還將再增加近200萬。這相當(dāng)于增加了兩個(gè)日本的年新生兒數(shù)。由于溺愛等問題，中國(guó)的兒童甚至被稱為“小皇帝”、“小公主”。現(xiàn)在，自行車和游戲機(jī)等消費(fèi)品外商開始以“教育”和“安全”為突破口，加速開拓巨大的中國(guó)大陸“小皇帝 市場(chǎng) ”。
在動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，索尼的游戲機(jī)吸引了很多兒童（7月，上海市）
在中國(guó)的內(nèi)陸城市重慶，一位40歲姓王的主婦為如何安排家庭收支感到頭疼。因?yàn)樾W(xué)3年級(jí)的女兒每月上課外班（英語(yǔ)、鋼琴、合唱團(tuán)、陶藝）的費(fèi)用就高達(dá)2400元，占家庭月收入的近四分之一。
王女士家的情況并不特殊。據(jù)王女士介紹，“其他孩子家的情況也都差不多。女孩的話一般都會(huì)學(xué)英語(yǔ)、鋼琴和舞蹈”。另有調(diào)查結(jié)果顯示，子女的教育費(fèi)用平均占家庭收入30～40%。
重慶的人均GDP約為上海市的一半，但和全國(guó)平均水平大致持平。“小皇帝 市場(chǎng) ”不僅存在于沿海富裕地區(qū)，在向全中國(guó)擴(kuò)大。
深耕中國(guó)“小皇帝 市場(chǎng) ”的關(guān)鍵詞是“教育”和“安全”。
“超過1000元”的高級(jí)自行車深受小學(xué)生歡迎。全球最大的自行車廠商臺(tái)灣捷安特今年在中國(guó)大陸的銷量有望比3年前增加20%，達(dá)到270萬輛。四川一位兒子讀小學(xué)的母親說：“雖然價(jià)格是普通自行車的兩倍，但是結(jié)實(shí)又輕便，考慮到安全因素的話并不吃虧”。
為了擴(kuò)大安全這一品牌實(shí)力，日本嬰兒用品廠商貝親（Pigeon）瞄準(zhǔn)了中國(guó)的月嫂 市場(chǎng) 。在中
國(guó)，產(chǎn)婦生產(chǎn)后往往需要“坐月子”，期間不會(huì)做任何家務(wù)，家里會(huì)雇專業(yè)月嫂照顧產(chǎn)婦。貝親與月嫂行業(yè)合作，舉行介紹奶瓶等本公司產(chǎn)品的講座。扎根于中國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣擴(kuò)大品牌影響力的戰(zhàn)略取得了成效，今年2～7月貝親的在華銷售額同比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到109億日元，占整體銷售額的30%。
此外，教育熱也擴(kuò)大了小皇帝 市場(chǎng) 的規(guī)模。7月10日在上海舉辦的“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)”
上，一位帶著家人從山西省趕來參觀博覽會(huì)的30多歲女性看著女兒在索尼“PS”中心玩游戲，她說“感覺（經(jīng)常玩PS的話女兒）會(huì)變得越來越聰明”。
中國(guó)政府此前時(shí)隔14年解除了游戲機(jī)的制造和銷售限制，索尼也將于近期與中國(guó)企業(yè)合作進(jìn)入游戲機(jī) 市場(chǎng) 。在中國(guó)，有4億人通過互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)玩游戲。盡管臺(tái)式游戲機(jī)起步較晚，但是美國(guó)微軟的副總裁優(yōu)素福·邁赫迪(Yusuf Mehdi)強(qiáng)調(diào)“專業(yè)游戲機(jī)在教育層面也能提供很多機(jī)會(huì)”。
微軟將于今年9月先于其他公司在中國(guó)發(fā)售新款游戲機(jī)“Xbox One”。計(jì)劃擴(kuò)充具有在線學(xué)習(xí)功能的教育軟件等游戲以外的功能。
盡管父母會(huì)嚴(yán)格挑選商品和服務(wù)，但是“小皇帝 市場(chǎng) ”規(guī)模巨大，而且不容易受經(jīng)濟(jì)狀況影響。只要相關(guān)企業(yè)想辦法抓住商機(jī)，就有望收獲巨大的成果。
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