第一位把女人比喻成花的人是天才，第二位是庸才，第三位就是不折不扣的蠢材了。營銷人無疑要成為第一類人。對于從事廣告、策劃、營銷類工作的人，這句話應該成為每人的座右銘。筆者從事多年的營銷實戰工作，對自己的策劃、創意團隊特別強調對 創新 、創意的解讀： 創新 誕生的那天，就是它死亡的那天。對于營銷人來講，不可能靠一個 創新 或創意“一招鮮，吃遍天”。營銷人在 創新 或創意方面永遠沒有“功勞簿”，永遠不可能躺在過去的“功勞簿”上，哪怕片刻喘息的機會。歸根結底的原因，是因為消費者是永遠是“喜新厭舊”的。就像蒙牛和湖南衛視搞的“超級女聲”是非常成功的，但“快樂男聲”就遜色多了。就連筆者如此“老土”的70后，也和80后、90后們興奮地擠在一起看超女，快男就好像一集也沒看過，其它衛視的模仿跟風的欄目就更沒興趣了。 創新 和創業有類似的地方，那就是我們永遠“在路上”。

一提起 創新 ，很多人就會想到大手筆、大制作。好像沒有錢，沒有物質資源就搞不了大的 創新 和創意。自己之所以沒有 創新 ，是因為企業或老板沒有給到自己應有的資源，“巧婦難為無米之炊”嗎，所以只能玩普通、常規的了。其實不然。 創新 和創業一樣，都是用無形的智力資本來取代貨幣資本的過程。馬云、牛根生、俞敏洪、史玉柱等都是幾乎白手起家的創業英雄。多看看這些創業英雄的發家史可能會給我們更多 創新 的啟示。對于營銷人員來講，不在乎你手頭有多少資源，而在于能整合多少資源。 創新 和創意永遠是“戴著枷鎖跳舞”——這些枷鎖就是企業可能沒錢、沒人、沒現成的資源。營銷人員做的就是以小博大，以弱勝強、以一當十、“四兩撥千斤”的活。戴著枷鎖還能玩探戈、玩國標舞的，那才是高手。

關于如何提升 創新 或創意的技巧方面的書籍和文章，可以說是多如牛毛，汗牛充棟了。筆者要強調的是，很多營銷人缺乏的不是 創新 的專業技能和技巧，而是嚴重缺乏 創新 的思想和 創新 的意識。 創新 的源泉來自哪里？筆者的答案是，當你被一個問題困擾很久的時候， 創新 就在你身邊。這就是 創新 的源泉。之所以沒有 創新 ，是沒有被問題困擾很久。牛頓如何發現了萬有引力定律？他肯定不是世界上被樹上的蘋果砸到腦袋的第一個人。阿基米德是如何發現浮力定律的，他也絕對不是第一個泡在浴缸里的人。門捷列夫，晚上夢到了一條舞動的蛇，而發明了元素周期表，門捷列夫也絕不是世界上第一個夢到蛇的人。這些發明和發現只是他們的靈光一閃嗎？顯然不是。因為，他們被問題困擾了很久，思索了很久，探索了很久，試錯了很久，失敗了很久，甚至畢其一生研究了很久， 創新 和創意只不過是偶然事件激發下的“瓜熟蒂落”罷了。營銷人，不要指望坐在辦公室內，喝杯咖啡，靈感就能不期而至，那是奢求。 創新 如果能成為營銷人的本能反應，每天都在思考如何解決工作中的營銷問題，為解決這些問題，達到朝思暮想，夜不能寐、魂牽夢縈的程度， 創新 和創意就真的離我們不遠了。

創新 停，生命止。對營銷人員來講， 創新 應該像人與空氣一樣，須臾不離。 創新 應該成為營銷人身體里流淌的血液，應成為創意人、策劃人的DNA！借用筆者在企業開晨會時的一個標志性儀式來結尾：筆者會面對企業的所有營銷人振聾發聵般地大吼一聲： 創新 生存！得到的是下面排山倒海般的吶喊：我要 創新 ??！

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本文來源： 創新的誕生日既是死亡日