從輿論和媒體上看，當(dāng)前是一個(gè)概念、思想與炒作并行的時(shí)代，尤其是“ 品牌 ”這個(gè)話題，當(dāng)企業(yè)面臨這么多的理論與觀點(diǎn)時(shí)，顯得比較茫然，但企業(yè)不是 品牌 的試驗(yàn)田，不可能也不能去逐一嘗試與驗(yàn)證，因?yàn)槊つ繃L試的后果是非常嚴(yán)重的。

這個(gè)現(xiàn)象的存在有深刻的社會(huì)原因，但要讓媒體自己去辨別真?zhèn)瘟驾F(xiàn)階段還很難。因?yàn)椋襟w本身也剛剛接觸 品牌 ，也處在被啟蒙的階段，對 品牌 的判斷也需要時(shí)間的磨礪。同時(shí)，還要分人，有的記者或者媒體的一些人，對 品牌 關(guān)注和接觸比較多，有的接觸比較少，所以他們寫出來的文章，可能只是聽了一兩個(gè)專家的觀點(diǎn)，可能帶有很多的片面性，因?yàn)樗旧聿]有完全了解什么是 品牌 。

可以說，這個(gè)現(xiàn)狀很難在近期改變。也許隨著時(shí)間的推移，大家才會(huì)逐漸清晰，才會(huì)有個(gè)定論出來。

另外還有一種現(xiàn)象：有很多人把簡單的問題復(fù)雜化之后，就覺得自己是專家了。其實(shí)，當(dāng)大家最后真正明白 品牌 的時(shí)候，就知道 品牌 其實(shí)都是一些很簡單的東西。

但是，為什么有些人把它弄得那么復(fù)雜呢？

那是因?yàn)椋F(xiàn)在的中國市場沒有真正意義上的 品牌 。可這就有問題了，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都以為自己有 品牌 ，但現(xiàn)在又說沒 品牌 ，而且外國的那些大腕、專家、學(xué)者來了也說中國沒有真正的 品牌 ，所以就蒙了：原來是 品牌 ，怎么專家一來，就不是 品牌 了？

現(xiàn)在是剛開始討論 品牌 ，大家有很多迷惑，這也是很正常的。

其實(shí)， 品牌 是我們給它冠的一個(gè)名詞，就是我們的產(chǎn)品可以賣出價(jià)值來，除了這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值以外還有其他的價(jià)值，那個(gè)“其他”的價(jià)值就管它叫 品牌 價(jià)值。產(chǎn)品制造出來的價(jià)值，是我們滿足消費(fèi)者直接利益的價(jià)值；而 品牌 是我們通過很多行為塑造出來的另一種價(jià)值，這種價(jià)值有的是獨(dú)立存在的。就比如說，一個(gè)產(chǎn)品成本本來是100塊錢，但是它可以賣到1000塊錢，這就是說它里面含了900塊的 品牌 價(jià)值。

所有的產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)情感的喜好，也就是說消費(fèi)者愿不愿意買你的產(chǎn)品。如果你的產(chǎn)品并不貴，是一種大眾消費(fèi)品，大家的價(jià)錢都一樣，但是買你的人多，那也叫 品牌 。

因?yàn)椋楦邢埠靡材苁官u出的產(chǎn)品量加大，使消費(fèi)的頻率增加，這也是一種價(jià)值。

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本文來源： 企業(yè)不是品牌的試驗(yàn)田