顧客同樣需要管理，因為這是零售經營中至關重要的外部公共關系，是零售賴以生存和發燕尾服的土壤。管理得當，將為你帶來無盡的財富；反之，則能將你拖入寸步難行的境地之中。
解讀顧客心理
在銷售過程中不同的顧客，其消費心理也不一樣。要想使消費者購買零售店的商品，就必須去了解這些“上帝”們的消費心理。
1、 名牌心理
一般情況下，具有這樣消費心理的大都是城市青年男女。其選購商品時，特別重視商品的威望和象征意義。商品要名貴，牌子要響亮，以此來顯示自己地位的特殊，或炫耀自己的能力非凡，其動機的核心是“顯名”和“炫耀”，還有就是對名牌有一種安全感和依賴感，覺得質量信得過。精明的商人，總是善于運用消費者的崇名心理做生意。這就需要你努力使自己的商品成為名牌；還有就是要懂得利用各類名人推銷自己的商品。
2、惟美心理
這種消費心理大都體現在城市年輕女性的身上。她們在選購商品時，不以使用價值為宗旨，而是注重商品的品格和個性，強調商品的藝術美，其動機的核心是講究“裝飾”和“漂亮”。不僅僅關注商品的價格、性能、質量、服務等價值，而且也關注商品的包裝、款式、顏色、造型等形體價值。
3、追求時髦心理
這種消費心理一般都體現在青少年和兒童身上。他們選購商品時尤其重視商品的款式和眼下的流行樣式，追逐新潮。對于商品是否經久耐用，價值是否合理則不大考慮。這種動機的核心是——“時髦”和“奇特”。
4、 物美 價廉心理
有這種消費心理一般都是體現在消費者和低收入階層的身上。他們選購商品時，特別計較商品的價格，喜歡 物美 價廉或削價處理的商品。其動機的核心是“便宜”和“低檔”。
5、從眾心理
這種消費心理大都是女性所具有。她們容易受到別人的影響，如許多人正在搶購某種商品，她們極可能加入搶購者的行列。她們平常總是留心觀察周圍人的穿著打扮，喜歡打聽別人所購物品的信息，而產生模仿心理與暗示心理。同時，女性消費者容易接受別人的勸說，別人說好的，她很可能就下定決心購買，別人若說不好，她很可能就放棄掉。市場上經常見到的“一窩蜂”現象，產生的根源在于購買者有一種錯誤的判斷：認為有那么多人搶一定會是好貨，或者有便宜可占。
6、攀比心理
這種消費心理大都是兒童和青少年所具備的。他們選購商品時，不是由于急需或必要，而是僅憑感情的沖動，存在著偶然性的因素，想比別人強，要超過別人，以求得心理上的滿足。其動機的核心是“爭贏斗勝”。
7、類似癖好心理
這種消費心理大都表現在老年人身上。他們在選購商品時，是以自己的生活習慣和業余愛好為原則的，他們的傾向比較集中，行為比較理智，可以說是“胸有成竹”，并具有經常性和持續性的特點。他們的動機核心就是“單一”和“癖好”。
8、傾向情感心理
生活中女性比男性具有更豐富的情感性。所以女性的購買行為容易受直觀感覺情感的影響。如清新的廣告，鮮艷的包裝，新穎的式樣，感人的氣氛等，都能引起女性的好奇，激起她們強烈的購買欲望。
零售感悟
顧客便是上帝，懂得顧客的購物心理，并能加以運用，會使你的零售事業更加的成功。
針對不同顧客制定不同的銷售計劃
在零售店里，當銷售人員面對一位潛在顧客時，必須清楚地了解自己與顧客的行為方式分別是什么，并且要懂得針對不同的顧客采取不同的銷售方式。
1、交際能力很強的顧客
此類顧客的優點是熱情并且幽默。他們能迅速把人們爭取過來，并快速地使他人投入到工作當中。他們很容易適應一個變化的局面，不管談論的話題是什么，總是有話可講，并且常以令人感興趣的方式把話講出來。但是他們的弱點是優點的延伸，有時表現得過甚，就會被視為矯揉造作或“裝腔作勢”；他們不注意細節，對任何單調或是必須單獨做的事情都容易感到厭煩。
針對他們的這種特點，在向他們推銷的時候，應該表現出關心他們，并令其激動和營造氣氛；有時間要讓他們講話；坦率地提出新話題；研究他們的需要與目標；用與他們目標有關的例證或經歷，提出售貨員自己的解決辦法；用書面形式確定細節；清楚并且直截了當；贊成他們的想法或意見，不要催促討論；不要爭論或是協商細節；用書面形式歸納雙方商定的事情；使推銷談話變得有趣并行動迅速。
2、傲慢無比的顧客
這類顧客具有直截了當和迅速完成任務的能力，并且十分固執，對別人漠不關心。因此，銷售人員應做到擁護其目標和目的；保持關心和井然有序的作風；如果不同意這類顧客的觀點，應以客觀事實為主，不摻入個人的好惡；為了影響其決定，可向他提供各種可選擇的行動及可能性；做到精確、有效，并嚴格遵守時間、有條理。在向他們推銷的時候要有計劃有準備，也要中肯；會談時要迅速點明主旨，擊中要點，保持其條理性；研究他們的目標和目的，想要達到什么狀況，目前情況如何，希望如何變化；提出解決辦法，要明確說明與其目標特別有關的好處與結果；成交要提供兩三種方案供其選擇；銷售后，應證實所提供的建議確實實現了預期的利潤。
在面對此種類型的顧客時的時候，要懂得給他們提供選擇的自由，清楚說明他們達到目標的可能性，他們喜歡被人羨慕，并且要做到對他們的成就表達出充分的肯定；同時還要做到堅持事實觀點，通過談論期望的結果和討論他們關心的事情，引出他們的話題。他們重視任務的程度要比重視關系的程度大得多。所以，與感情相比，他們更加注意任務的完成。
3、心理細膩的顧客
此類顧客比較傾向于精確、高效率和有條理。他們常以完成任務為目的，可以堅持做完在別人看來要能是乏味的工作。他們經常被認為過于重視任務，因此比較缺乏熱情或是不受個人情感怕影響，所以在面對他們的時候最好的辦法就是通過行為來論證。列舉所提出計劃的利與弊，給他們充足的時間來核實銷售人員的行為；提供明確、真實、可能的證據來證明你所說的觀點事實而準確，千萬不要耍花招。
你在幾他們推銷的時候，應做好準備，特別要有回答全部問題的準備；實事求是并且合乎邏輯地研究情況，大量地提出明確的問題；為他們提供合理的解決辦法，為情況和原因提供文件證明，并要說明你的建議是順理成章的；給他們思考的時間，通過充分的服務和有始有終的行動為向他們保證。
4、比較健談的顧客
此類顧客非常熱情，與其他人建立良好關系的能力很強。他們是極佳的合作伙伴，并且愿意服從。但他們過于關注關系，對其他人的情感和需要十分敏感，由于過分受后者的影響，以至于不能順利地完成任務。所以銷售人員應維護他們的感情，表明個人的興趣；準確地闡明目的，當不同意時，轉而談論個人意見和好惡；以不拘禮節而又緩慢的方式繼續進行，顯示在“積極地”傾聽；向他們提供保證。
這就需要你在向他們推銷的時候，應該懂得發展信任和友善，不僅探尋技術和業務上的需要，而且研究他們在思想和感情上的需要。在對待他們的時候，應該懂得向他們說明怎樣有利于彼此的關系并能加強他們的地位，并能轉達別人對他們的贊揚，或是贊揚他們與人相處融洽的能力；同時還需要你懂得充足的時間去了解他們的感情，可通過提問或傾聽的技巧把他們的話引出來；一定要為他們創造一個放松的環境。
5、性情急燥的顧客
向性情急燥的顧客推銷時，方法很簡單，就是要動作麻利，絕對不能慢工出細活。也許由于售貨員速度變慢，他就會嫌你“笨手笨腳”了。一般情況下，講求速度的顧客是不會挑剔價格與品質，只要能滿足他的“快”感，他就會感到滿意。
6、氣度不夠的顧客
這種顧客最大的特點就是喜歡貪圖小便宜。買個東西一會兒嫌這個貴，一會兒嫌那個貴，還特別愛殺價。針對這類顧客，最佳的做法是跟他套交情。他一進門時你就熱情地招呼上去，心情地贊美，并且要不失時機地提醒他占到了便宜。例如說送飲料時，可特別告訴他“別人只有七分滿，你卻倒了九份滿”。不少的店主都不太喜歡這種小氣型的顧客，通常的做法是，為了避免給他一根蔥他再要一瓣蒜的情況，干脆什么好處都不給他，但這種做法卻很容易得罪他們。最好的方法是，一開始就滿足他，讓他覺得自己占盡了便宜得到了好處，這樣付賬時他就會痛快些了。
零售感悟
不同的顧客有著不同的特點，只要能抓住這些特點，并能制定與之相應的銷售策略，你便能牢牢抓住他們。
解讀顧客心理
在銷售過程中不同的顧客，其消費心理也不一樣。要想使消費者購買零售店的商品，就必須去了解這些“上帝”們的消費心理。
1、 名牌心理
一般情況下，具有這樣消費心理的大都是城市青年男女。其選購商品時，特別重視商品的威望和象征意義。商品要名貴，牌子要響亮，以此來顯示自己地位的特殊，或炫耀自己的能力非凡，其動機的核心是“顯名”和“炫耀”，還有就是對名牌有一種安全感和依賴感，覺得質量信得過。精明的商人，總是善于運用消費者的崇名心理做生意。這就需要你努力使自己的商品成為名牌；還有就是要懂得利用各類名人推銷自己的商品。
2、惟美心理
這種消費心理大都體現在城市年輕女性的身上。她們在選購商品時，不以使用價值為宗旨，而是注重商品的品格和個性，強調商品的藝術美，其動機的核心是講究“裝飾”和“漂亮”。不僅僅關注商品的價格、性能、質量、服務等價值，而且也關注商品的包裝、款式、顏色、造型等形體價值。
3、追求時髦心理
這種消費心理一般都體現在青少年和兒童身上。他們選購商品時尤其重視商品的款式和眼下的流行樣式，追逐新潮。對于商品是否經久耐用，價值是否合理則不大考慮。這種動機的核心是——“時髦”和“奇特”。
4、 物美 價廉心理
有這種消費心理一般都是體現在消費者和低收入階層的身上。他們選購商品時，特別計較商品的價格，喜歡 物美 價廉或削價處理的商品。其動機的核心是“便宜”和“低檔”。
5、從眾心理
這種消費心理大都是女性所具有。她們容易受到別人的影響，如許多人正在搶購某種商品，她們極可能加入搶購者的行列。她們平常總是留心觀察周圍人的穿著打扮，喜歡打聽別人所購物品的信息，而產生模仿心理與暗示心理。同時，女性消費者容易接受別人的勸說，別人說好的，她很可能就下定決心購買，別人若說不好，她很可能就放棄掉。市場上經常見到的“一窩蜂”現象，產生的根源在于購買者有一種錯誤的判斷：認為有那么多人搶一定會是好貨，或者有便宜可占。
6、攀比心理
這種消費心理大都是兒童和青少年所具備的。他們選購商品時，不是由于急需或必要，而是僅憑感情的沖動，存在著偶然性的因素，想比別人強，要超過別人，以求得心理上的滿足。其動機的核心是“爭贏斗勝”。
7、類似癖好心理
這種消費心理大都表現在老年人身上。他們在選購商品時，是以自己的生活習慣和業余愛好為原則的，他們的傾向比較集中，行為比較理智，可以說是“胸有成竹”，并具有經常性和持續性的特點。他們的動機核心就是“單一”和“癖好”。
8、傾向情感心理
生活中女性比男性具有更豐富的情感性。所以女性的購買行為容易受直觀感覺情感的影響。如清新的廣告，鮮艷的包裝，新穎的式樣，感人的氣氛等，都能引起女性的好奇，激起她們強烈的購買欲望。
零售感悟
顧客便是上帝，懂得顧客的購物心理，并能加以運用，會使你的零售事業更加的成功。
針對不同顧客制定不同的銷售計劃
在零售店里，當銷售人員面對一位潛在顧客時，必須清楚地了解自己與顧客的行為方式分別是什么，并且要懂得針對不同的顧客采取不同的銷售方式。
1、交際能力很強的顧客
此類顧客的優點是熱情并且幽默。他們能迅速把人們爭取過來，并快速地使他人投入到工作當中。他們很容易適應一個變化的局面，不管談論的話題是什么，總是有話可講，并且常以令人感興趣的方式把話講出來。但是他們的弱點是優點的延伸，有時表現得過甚，就會被視為矯揉造作或“裝腔作勢”；他們不注意細節，對任何單調或是必須單獨做的事情都容易感到厭煩。
針對他們的這種特點，在向他們推銷的時候，應該表現出關心他們，并令其激動和營造氣氛；有時間要讓他們講話；坦率地提出新話題；研究他們的需要與目標；用與他們目標有關的例證或經歷，提出售貨員自己的解決辦法；用書面形式確定細節；清楚并且直截了當；贊成他們的想法或意見，不要催促討論；不要爭論或是協商細節；用書面形式歸納雙方商定的事情；使推銷談話變得有趣并行動迅速。
2、傲慢無比的顧客
這類顧客具有直截了當和迅速完成任務的能力，并且十分固執，對別人漠不關心。因此，銷售人員應做到擁護其目標和目的；保持關心和井然有序的作風；如果不同意這類顧客的觀點，應以客觀事實為主，不摻入個人的好惡；為了影響其決定，可向他提供各種可選擇的行動及可能性；做到精確、有效，并嚴格遵守時間、有條理。在向他們推銷的時候要有計劃有準備，也要中肯；會談時要迅速點明主旨，擊中要點，保持其條理性；研究他們的目標和目的，想要達到什么狀況，目前情況如何，希望如何變化；提出解決辦法，要明確說明與其目標特別有關的好處與結果；成交要提供兩三種方案供其選擇；銷售后，應證實所提供的建議確實實現了預期的利潤。
在面對此種類型的顧客時的時候，要懂得給他們提供選擇的自由，清楚說明他們達到目標的可能性，他們喜歡被人羨慕，并且要做到對他們的成就表達出充分的肯定；同時還要做到堅持事實觀點，通過談論期望的結果和討論他們關心的事情，引出他們的話題。他們重視任務的程度要比重視關系的程度大得多。所以，與感情相比，他們更加注意任務的完成。
3、心理細膩的顧客
此類顧客比較傾向于精確、高效率和有條理。他們常以完成任務為目的，可以堅持做完在別人看來要能是乏味的工作。他們經常被認為過于重視任務，因此比較缺乏熱情或是不受個人情感怕影響，所以在面對他們的時候最好的辦法就是通過行為來論證。列舉所提出計劃的利與弊，給他們充足的時間來核實銷售人員的行為；提供明確、真實、可能的證據來證明你所說的觀點事實而準確，千萬不要耍花招。
你在幾他們推銷的時候，應做好準備，特別要有回答全部問題的準備；實事求是并且合乎邏輯地研究情況，大量地提出明確的問題；為他們提供合理的解決辦法，為情況和原因提供文件證明，并要說明你的建議是順理成章的；給他們思考的時間，通過充分的服務和有始有終的行動為向他們保證。
4、比較健談的顧客
此類顧客非常熱情，與其他人建立良好關系的能力很強。他們是極佳的合作伙伴，并且愿意服從。但他們過于關注關系，對其他人的情感和需要十分敏感，由于過分受后者的影響，以至于不能順利地完成任務。所以銷售人員應維護他們的感情，表明個人的興趣；準確地闡明目的，當不同意時，轉而談論個人意見和好惡；以不拘禮節而又緩慢的方式繼續進行，顯示在“積極地”傾聽；向他們提供保證。
這就需要你在向他們推銷的時候，應該懂得發展信任和友善，不僅探尋技術和業務上的需要，而且研究他們在思想和感情上的需要。在對待他們的時候，應該懂得向他們說明怎樣有利于彼此的關系并能加強他們的地位，并能轉達別人對他們的贊揚，或是贊揚他們與人相處融洽的能力；同時還需要你懂得充足的時間去了解他們的感情，可通過提問或傾聽的技巧把他們的話引出來；一定要為他們創造一個放松的環境。
5、性情急燥的顧客
向性情急燥的顧客推銷時，方法很簡單，就是要動作麻利，絕對不能慢工出細活。也許由于售貨員速度變慢，他就會嫌你“笨手笨腳”了。一般情況下，講求速度的顧客是不會挑剔價格與品質，只要能滿足他的“快”感，他就會感到滿意。
6、氣度不夠的顧客
這種顧客最大的特點就是喜歡貪圖小便宜。買個東西一會兒嫌這個貴，一會兒嫌那個貴，還特別愛殺價。針對這類顧客，最佳的做法是跟他套交情。他一進門時你就熱情地招呼上去，心情地贊美，并且要不失時機地提醒他占到了便宜。例如說送飲料時，可特別告訴他“別人只有七分滿，你卻倒了九份滿”。不少的店主都不太喜歡這種小氣型的顧客，通常的做法是，為了避免給他一根蔥他再要一瓣蒜的情況，干脆什么好處都不給他，但這種做法卻很容易得罪他們。最好的方法是，一開始就滿足他，讓他覺得自己占盡了便宜得到了好處，這樣付賬時他就會痛快些了。
零售感悟
不同的顧客有著不同的特點，只要能抓住這些特點，并能制定與之相應的銷售策略，你便能牢牢抓住他們。
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本文來源： 零售實戰營銷17--顧客至上，服務至上1
