上海大悅城 二期在商業(yè)創(chuàng)新上率先開辟了新藍海，定位主題化購物中心，以情感體驗場景化融入購物中心的每個角落，旗幟鮮明地提出打造魔都愛情地標的理念。 上海大悅城 以“與消費者建立情感聯(lián)結(jié)“為突破點，應用“差異化”“場景化”“智慧化”的新商業(yè)模式，成功將購物中心的商業(yè)價值激發(fā)出來，讓人頓時眼前一亮。
目標客群為城市新興中產(chǎn)階級，以窄客群差異化經(jīng)營， 上海大悅城 首創(chuàng)親密社交空間的理念對消費者來說是十分新鮮的。獨創(chuàng)滬上首家屋頂輕藝術街區(qū)摩坊MOREFUN166，“逆”商業(yè)邏輯地設計由上到下的噴淋式客流動線, 聚集高層客流。同時，8F/9F“屋頂摩天輪+輕藝術街區(qū)+情感云”三大亮點，融匯情感的場景體驗拉動目的性消費，在乘坐摩天輪后，吃喝購一應俱全，情感場景化消費將成為二期開業(yè)后很好的賣點。
秉承大悅城品牌一貫的年輕、潮流的風格，此次大悅城二期的產(chǎn)品升級依然定位具有核心消費力的新興中產(chǎn)階級。作為引領中國都市潮流風尚的上海青年族群，除卻追求生活品質(zhì)之外，還有一個最大的特點就是其充滿了國際化、多元化和文藝精神。愛情和時尚，是這個年齡段的消費群體的生活核心。因此， 上海大悅城 緊扣愛情主題化購物中心，為青年人量身筑造魔都第一愛情地標。
借助場景化思維， 上海大悅城 注重消費者情感體驗，著力挖掘其深層社交需求，從滿足社交目的出發(fā)，旗幟鮮明地提出打造一個原創(chuàng)性的親密社交空間——摩坊MoreFun166。通過打造SKYRING摩天輪、千米導引區(qū)、有愛大聲說裝置和輕藝術街區(qū)這些不同場景，引導消費者場景記憶，達成大悅城與消費者之間的黏性互動，建立情感聯(lián)結(jié)，增加消費者的逗留時間，促使消費人流高效變現(xiàn)。
1. SKY RING魔都愛情地標
12月19日 上海大悅城 將點亮國內(nèi)首個懸臂式屋頂摩天輪Sky Ring，整體設計夢幻、輕盈。360度極致視野，搭配摩天輪下午茶及摩天輪大餐，浪漫指數(shù)爆表，讓摩天輪不僅僅是景觀裝置，而是賦予濃烈情感記憶的、人生重要時刻的發(fā)生地。
2. 千米導引區(qū)，浪漫全體驗
為讓消費者收獲360度的浪漫體驗， 上海大悅城 在8F規(guī)劃了近千米的摩天輪導引區(qū)，通過沉浸式和引導式的浪漫場景營造，讓消費者登上摩天輪時，浪漫感受已完整建立。
3. 摩坊More Fun166原創(chuàng)親密社交空間
摩坊More Fun166之于 上海大悅城 是里程碑式的意義，從滿足消費者社交需求出發(fā)，旗幟鮮明地提出打造一個原創(chuàng)性的親密社交空間。首先，借助屋頂開放空間優(yōu)勢，將文創(chuàng)手工藝類等創(chuàng)意零售融入屋頂商業(yè)空間，形成與1-7樓零售迥異的風格，仿佛進入異度空間，增加消費者新鮮體驗。其次，通過摩天輪SKYRING和摩坊MoreFun166街區(qū)的文化效應，輔以摩天輪下午茶、摩天輪禮品、節(jié)日燈光秀等營銷手法，強力驅(qū)動消費，形成“摩天輪經(jīng)濟圈”，促進消費行為高效變現(xiàn)。最后，摩坊視野開闊，搭乘摩天輪眺望蘇河灣兩岸夜景，將會成為消費者無法復刻的記憶場景，每一段值得紀念的故事都可能在這里發(fā)生。
上海大悅城 的智慧購物體系由情感云、消費云、服務云、休閑云以及智慧停車系統(tǒng)構(gòu)成。其中情感云是服務消費者從達到至離開，從線上到線下的觸發(fā)系統(tǒng)，滿足會員/顧客私人定制的智慧云端大數(shù)據(jù)。在存儲個人信息的專屬賬戶中，通過情感云可輕松完成摩天輪購票預約，還能根據(jù)需求一鍵訂購摩天輪下午茶和摩天輪情侶套餐;9F“有愛大聲說裝置”也是依托情感云實現(xiàn)語音存儲、告白轉(zhuǎn)發(fā)等情感表達功能。
未來，消費者可在8F引導區(qū)的電話亭錄下留言，語音將被上傳至情感云存儲，通過掃描二維碼可將語音轉(zhuǎn)發(fā)至告白對象，也可移步至9F“有愛大聲說裝置”，用全世界最長的傳愛擴音器，表白簡訊。
目標客群為城市新興中產(chǎn)階級，以窄客群差異化經(jīng)營， 上海大悅城 首創(chuàng)親密社交空間的理念對消費者來說是十分新鮮的。獨創(chuàng)滬上首家屋頂輕藝術街區(qū)摩坊MOREFUN166，“逆”商業(yè)邏輯地設計由上到下的噴淋式客流動線, 聚集高層客流。同時，8F/9F“屋頂摩天輪+輕藝術街區(qū)+情感云”三大亮點，融匯情感的場景體驗拉動目的性消費，在乘坐摩天輪后，吃喝購一應俱全，情感場景化消費將成為二期開業(yè)后很好的賣點。
秉承大悅城品牌一貫的年輕、潮流的風格，此次大悅城二期的產(chǎn)品升級依然定位具有核心消費力的新興中產(chǎn)階級。作為引領中國都市潮流風尚的上海青年族群，除卻追求生活品質(zhì)之外，還有一個最大的特點就是其充滿了國際化、多元化和文藝精神。愛情和時尚，是這個年齡段的消費群體的生活核心。因此， 上海大悅城 緊扣愛情主題化購物中心，為青年人量身筑造魔都第一愛情地標。
借助場景化思維， 上海大悅城 注重消費者情感體驗，著力挖掘其深層社交需求，從滿足社交目的出發(fā)，旗幟鮮明地提出打造一個原創(chuàng)性的親密社交空間——摩坊MoreFun166。通過打造SKYRING摩天輪、千米導引區(qū)、有愛大聲說裝置和輕藝術街區(qū)這些不同場景，引導消費者場景記憶，達成大悅城與消費者之間的黏性互動，建立情感聯(lián)結(jié)，增加消費者的逗留時間，促使消費人流高效變現(xiàn)。
1. SKY RING魔都愛情地標
12月19日 上海大悅城 將點亮國內(nèi)首個懸臂式屋頂摩天輪Sky Ring，整體設計夢幻、輕盈。360度極致視野，搭配摩天輪下午茶及摩天輪大餐，浪漫指數(shù)爆表，讓摩天輪不僅僅是景觀裝置，而是賦予濃烈情感記憶的、人生重要時刻的發(fā)生地。
2. 千米導引區(qū)，浪漫全體驗
為讓消費者收獲360度的浪漫體驗， 上海大悅城 在8F規(guī)劃了近千米的摩天輪導引區(qū)，通過沉浸式和引導式的浪漫場景營造，讓消費者登上摩天輪時，浪漫感受已完整建立。
3. 摩坊More Fun166原創(chuàng)親密社交空間
摩坊More Fun166之于 上海大悅城 是里程碑式的意義，從滿足消費者社交需求出發(fā)，旗幟鮮明地提出打造一個原創(chuàng)性的親密社交空間。首先，借助屋頂開放空間優(yōu)勢，將文創(chuàng)手工藝類等創(chuàng)意零售融入屋頂商業(yè)空間，形成與1-7樓零售迥異的風格，仿佛進入異度空間，增加消費者新鮮體驗。其次，通過摩天輪SKYRING和摩坊MoreFun166街區(qū)的文化效應，輔以摩天輪下午茶、摩天輪禮品、節(jié)日燈光秀等營銷手法，強力驅(qū)動消費，形成“摩天輪經(jīng)濟圈”，促進消費行為高效變現(xiàn)。最后，摩坊視野開闊，搭乘摩天輪眺望蘇河灣兩岸夜景，將會成為消費者無法復刻的記憶場景，每一段值得紀念的故事都可能在這里發(fā)生。
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未來，消費者可在8F引導區(qū)的電話亭錄下留言，語音將被上傳至情感云存儲，通過掃描二維碼可將語音轉(zhuǎn)發(fā)至告白對象，也可移步至9F“有愛大聲說裝置”，用全世界最長的傳愛擴音器，表白簡訊。
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本文來源： 看上海大悅城的“差異化經(jīng)營”
