為此，eBay面向德國站賣家進行了優(yōu)先活動策略的入門和進階直播講解，期間我們也收集了這系列課程中的常見問題，本期內(nèi)容便為大家?guī)磉@些問題的詳細準確解答，助力廣大賣家贏得2025年廣告投放“開門紅”！
課程直播回放
路徑一：
eBay視頻號
ntenteditable="false"/>路徑二：
ebay.cn/newcms/ads_list/video_playback
優(yōu)先活動策略操作步驟相關(guān)的常見問題
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同一個物品刊登可以同時投放常規(guī)活動策略（General）和優(yōu)先活動策略（Priority）嗎？
可以。在預(yù)算充足的情況下，同時使用多個廣告策略有助于覆蓋更多的廣告位，提高物品刊登的曝光和轉(zhuǎn)化。
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同一個物品刊登可以同時投放優(yōu)先活動策略的智能定位（Smart）和手動定位（Manual）嗎?
如果在手動定位中，不確定如何投放合適的關(guān)鍵詞，可以先嘗試使用智能定位。在投放一段時間后，將有轉(zhuǎn)化的搜索詞作為關(guān)鍵詞，投放至手動定位即可。
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如果想要將新刊登投放至優(yōu)先活動策略，需要單獨設(shè)置一個廣告組嗎？還是直接添加在已存在的廣告組中？
如果新的物品刊登無法在在數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定的廣告組中獲得充足曝光，則建議為其開設(shè)新的廣告組或廣告活動，讓新的物品刊登投放有足夠的成長空間，以積累數(shù)據(jù)。
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一個廣告組（Ad Group）中建議投放多少個物品刊登? 是一個廣告組中放10個物品刊登還是一個廣告活動（Campaign）中放10個鏈接?
一個廣告活動中建議選擇投放10-20個物品刊登，建議盡量挑選店鋪中點擊率、轉(zhuǎn)化率較高的物品刊登進行投放。
廣告活動中的所有物品刊登共享預(yù)算，可按照實際預(yù)算制定廣告活動的物品刊登總數(shù)量。
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現(xiàn)在想嘗試投放優(yōu)先活動策略，如何操作？
★進入賣家中心（Seller Hub），點擊“廣告（Advertising）”，進入廣告管理區(qū)
★點擊“創(chuàng)建新廣告活動（Create New Campaign）”。選擇“促銷刊登 （Promote Your Listings）”
★選擇“優(yōu)先活動策略（Priority) ”，即可開始創(chuàng)建廣告活動。
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投放廣告的物品刊登必須要白底首圖嗎？
除了站外推廣（Promoted Offsite）外，其余站內(nèi)投放都不需要嚴格遵循白底首圖的要求。
建議使用清晰的首圖，通過編寫清晰簡潔的標題、添加準確的描述和高質(zhì)量的照片，以及包括品牌、型號、尺寸、顏色和款式等商品細節(jié)來提高物品刊登質(zhì)量。
智能定位相關(guān)的常見問題
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智能定位廣告活動中建議投放多少個物品刊登？
建議投放10-20個同類目的物品刊登即可。投放1-2周后，可以將其中表現(xiàn)不佳的物品刊登暫停。
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智能定位是否也能生成關(guān)鍵詞報告（Keyword Report）？
由于智能定位不需要設(shè)置關(guān)鍵詞，因此在這種定位方式下不存在關(guān)鍵詞報告。但您可在智能定位的搜索詞報告（Search Query Report）中查看詳細數(shù)據(jù)表現(xiàn)與流量來源，并挑選出合適的搜索詞作為手動定位中的關(guān)鍵詞。
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選擇智能定位投放的物品刊登時，需要選擇客單價較高的嗎?
無論是智能定位還是手動定位，選擇物品刊登投放時建議選擇熱門、受歡迎的高質(zhì)量物品刊登與新上架的物品刊登。
客單價與點擊付費模型（CPC）的廣告產(chǎn)品沒有直接關(guān)系。
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如果智能定位的表現(xiàn)還不錯，可以一直保持開啟嗎？查看哪些數(shù)據(jù)才能說明這個優(yōu)先活動策略廣告活動的表現(xiàn)不錯呢？
可以一直保持開啟。任何表現(xiàn)優(yōu)異的廣告活動都建議持續(xù)開啟。
同時建議至少每兩周定期查看廣告數(shù)據(jù)。建議查看廣告投資回報率（ROAS）、廣告銷售訂單數(shù)（Quantity Sold）、廣告費（Ad fees）等指標，結(jié)合利潤情況，來判斷廣告活動的表現(xiàn)。
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如果智能廣告沒有關(guān)鍵詞報告（Keyword Report），如何通過智能廣告的報告來反哺手動廣告？賣家應(yīng)該去看什么指標來參考設(shè)置手動廣告?
需要深入洞察智能定位廣告物品刊登報告和買家搜索詞報告，獲取表現(xiàn)良好的搜索詞和物品刊登，并使用它們創(chuàng)建新的手動定位廣告活動(或?qū)⑵涮砑拥浆F(xiàn)有的手動定位廣告活動中)。
獲取表現(xiàn)不佳的搜索詞，并將其作為否定關(guān)鍵詞添加到手動定位廣告活動中。
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智能定位能添加否定關(guān)鍵詞 （Negative Keyword）嗎？
智能定位無法添加關(guān)鍵詞/否定關(guān)鍵詞。
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如果智能定位的曝光以及出單都是來源于商品詳情頁中的相似物品（Similar Items）板塊，而關(guān)鍵詞出單的表現(xiàn)比較遜色，可以一直使用智能定位進行投放嗎？
如果智能定位表現(xiàn)穩(wěn)定，可以持續(xù)使用智能定位，讓eBay為您找到更快轉(zhuǎn)化的機會。
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如何查看智能定位的出單搜索詞和流量來源？
可以在搜索詞報告中查看搜索詞。搜索詞（Search query）列如果顯示為“Consolidated data from placements across eBay”， 那么該行數(shù)據(jù)即為該廣告活動在非搜索行為相關(guān)的廣告位上（主要為商品詳情頁）的具體表現(xiàn)。
手動定位相關(guān)的常見問題
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每日目標預(yù)算(Target Daily Budget）調(diào)整后，花費提升，但出單沒有增長，轉(zhuǎn)化率下降，建議如何調(diào)整？
此時建議下載相關(guān)廣告報告，追溯花費增加但無增長的原因是哪些物品刊登，關(guān)鍵詞或搜索詞造成的。
如果是搜索詞，建議進行否定；如果是物品刊登或關(guān)鍵詞，建議調(diào)整廣告設(shè)置。
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對于否定關(guān)鍵詞（Negative Keyword），是否可以直接刪掉某個關(guān)鍵詞？必須添加到否定關(guān)鍵詞嗎？
建議從搜索詞報告中尋找需要被否定的詞。部分持續(xù)花費但并未有轉(zhuǎn)化的搜索詞并不是投放的關(guān)鍵詞本身，因此無法直接刪除。
建議投放后兩周觀察關(guān)鍵詞的各項數(shù)據(jù)，如使用精準匹配，可嘗試多種匹配類型后再次查看；如使用詞組/寬泛匹配，建議查看搜索詞報告，定位效果不佳原因后再判斷是否刪除現(xiàn)存關(guān)鍵詞。
以上便是優(yōu)先活動策略的常見問題解答。如果還有問題，歡迎留言告訴我們！
2025年第一季度的廣告促銷活動也已上線！至北京時間3月31日，進入賣家中心（Seller Hub）→ 概覽（Overview）→ 優(yōu)惠促銷（Promotional Offer），有機會找到“優(yōu)先活動策略”或“站外推廣”的相關(guān)廣告促銷活動，立省高達50%的廣告費用！（來源：小億 eBay）
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