本文目錄
- 宏觀環境分析包括哪些內容,它的目的是什么
- 為什么要做宏觀環境分析,急等~
- 宏觀環境分析包括哪些內容它的目的是什么
- 簡述宏觀環境分析的主要內容。
宏觀環境分析包括哪些內容,它的目的是什么
宏觀營銷環境指對企業營銷活動造成市場機會和環境威脅的主要社會力量。分析宏觀營銷環境的目的在于更好的認識環境，通過企業營銷努力來適應社會環境及變化，達到企業營銷目標。1、人口環境分析2、經濟環境分析3、政治法律環境4、社會文化環境5、自然環境分析6、科技環境分析7、其它重大事件
為什么要做宏觀環境分析,急等~
要問為什么，首先要知道宏觀環境分析是什么：通過四大類影響企業的主要外部環境因素進行分析來做企業進行決策。PEST分析是指宏觀環境的分析，宏觀環境又稱一般環境，是指影響一切行業和企業的各種宏觀力量。對宏觀環境因素作分析，不同行業和企業根據自身特點和經營需要，分析的具體內容會有差異，但一般都應對政治（Political）、經濟（Economic）、技術（Technological）和社會（Social）這四大類影響企業的主要外部環境因素進行分析。簡單而言，稱之為PEST分析法。如圖所示：
(一)政治法律環境政治環境包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態度和影響也是不斷變化的。重要的政治法律變量：執政黨性質政治體制經濟體制政府的管制稅法的改變各種政治行動委員會專利數量專程法的修改環境保護法產業政策投資政策國防開支水平政府補貼水平反壟斷法規與重要大國關系地區關系對政府進行抗議活動的數量、嚴重性及地點民眾參與政治行為。
(二)經濟環境經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀經濟環境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度。微觀經濟環境主要指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素。這些因素直接決定著企業目前及未來的市場大小。重要監視的關鍵經濟變量：GDP及其增長率中國向工業經濟轉變貸款的可得性可支配收入水平居民消費(儲蓄)傾向利率通貨膨脹率規模經濟政府預算赤字消費模式失業趨勢勞動生產率水平匯率證券市場狀況外國經濟狀況進出口因素不同地區和消費群體間的收入差別價格波動貨幣與財政政策。
(三)社會文化環境社會文化環境包括一個國家或地區的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次；宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行；價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否；審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態度。關鍵的社會文化因素：婦女生育率特殊利益集團數量結婚數、離婚數人口出生、死亡率人口移進移出率社會保障計劃人口預期壽命人均收入生活方式平均可支配收入對政府的信任度對政府的態度對工作的態度購買習慣對道德的關切儲蓄傾向性別角色投資傾向種族平等狀況節育措施狀況平均教育狀況對退休的態度對質量的態度對閑暇的態度對服務的態度對老外的態度污染控制對能源的節約社會活動項目社會責任對職業的態度對權威的態度城市、城鎮和農村的人口變化宗教信仰狀況。
(四)技術環境技術環境除了要考察與企業所處領域的活動直接相關的技術手段的發展變化外，還應及時了解：⑴國家對科技開發的投資和支持重點；⑵該領域技術發展動態和研究開發費用總額；⑶技術轉移和技術商品化速度；⑷專利及其保護情況，等等。
宏觀環境分析包括哪些內容它的目的是什么
宏觀營銷環境指對企業營銷活動造成市場機會和環境威脅的主要社會力量。分析宏觀營銷環境的目的在于更好的認識環境，通過企業營銷努力來適應社會環境及變化，達到企業營銷目標。
1、人口環境分析
2、經濟環境分析
3、政治法律環境
4、社會文化環境
5、自然環境分析
6、科技環境分析
7、其它重大事件
簡述宏觀環境分析的主要內容。
【答案】：企業的宏觀環境分析主要包括六個方面的內容，即企業的政治環境、法律環境、經濟環境、科技環境、社會環境和文化環境。企業的政治環境是指制約和影響企業的各種政治要素及其運行所形成的環境系統，政治環境對企業影響的共同特點是：直接性，難以預測性及不可逆轉性。企業的法律環境是指與企業相關的社會法制系統及其運行狀態。法律環境包括多種環境因素，最主要的有三種要素：國家法律規范、國家司法、執法機關及企業的法律意識。經濟環境是指構成企業生存和發展的社會經濟狀況及國家經濟政策。企業經濟環境是一個多元動態系統，主要由社會經濟結構、經濟發展水平、經濟體制和宏觀經濟政策等四個要素構成。企業的科技環境是指企業所處的社會環境中的科技要素及與該要素直接相關的各種社會現象的集合。粗略劃分企業的科技環境，大體包括以下四個基本要素：社會科技水平、社會科技力量、國家科技體制及國家科技政策和科技立法。
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本文來源： 為什么要開展宏觀環境分析
