這篇文章是個存稿，所以引用的案例比較老，但是很有借鑒意義。過去的5月份期間，發生了兩件事！你們一定很好奇我說的是哪“兩件事”？好了，節省時間。我就不賣關子啦，下面就和大家說一下。
我們先來說第一件：“母親節”火了一家店鋪叫“百雀羚旗艦店”，源于他家一款產品的設計--母親節特別定制款“月光寶盒”！為了突出節日的氛圍，店鋪策劃推出了一小段視頻。當時花了幾分鐘看完整個“故事”，看到最后才知道，原來宣傳的是他們“母親節定制款”！不過說實話，從文案策劃角度來說。確實不錯，也值得學習，至少以我這顆腦袋目前肯定是想不出來的。而且每個場景都把控的特別好，故事整體雖然長，但依然能產生促使大家繼續看下去的動力，直到看完為止。
我截取其中的兩個畫面，給看過的的朋友們回顧下，尤其注意我截取的第二張哈，我覺得看完后，很多女性都會沖動購買。
圖1和圖2
買過百雀羚的顧客都知道，他家的包裝基本采用的都是“綠色”，為了突出“草本植物”，其次就是“健康環保”，所以這次女主人公穿的旗袍也是大膽采用“綠色”為人物主題色！
咱重點看下第二幅的那句話語：“我的任務就是與時間作對”，這句話蕩起了女性“青春”的雙槳，告別膚色暗淡，告別一切于衰老相關的話題！
女性天生愛美，有句老話叫：“世界上沒有丑女人，只有懶女人”！相貌平平，在這個時代已經不是什么難題，會化妝，會穿衣打扮，自然會給形象加分！再加上有一套好的護膚品用作“基礎妝”，才能達到“膚美人更美”的境界！而百雀羚在這一點上，很用心的走到了女孩子的心坎里，“我不服輸”、“我不丑”、“我就是要與時間抗衡”、“讓青春留在臉上”。
而此時，百雀羚又陪你一起“戰斗”，請問：你有什么理由不買？商家在策劃的時候，對女性做了很好的分析，利用女性性格中的“感性因子”、“現代女性的不服輸精神”來策劃的這個視頻。
從多角度來講主辦方想傳達的思想，是通過畫面感直接帶入，再加上情感的沖擊、視覺的感染讓你深感同受，最后演化成，不買貌似對不起自己，這就完成了最后一步。實則是利用女性的“沖動心理”，完成“沖動消費”！不管大家是做哪個類目，建議大家組織相關崗位負責人多看幾遍案例中的視頻，文案策劃崗的小伙伴來設想自己的產品用什么樣的故事來延伸產品的“文化”和“情懷”？美工崗的小伙伴則想想用什么顏色來填充產品的“本色”?來打造好視覺營銷的效果！
第二件事就是：“意爾康男鞋旗艦店所有產品下架事件”，大約發生在5月的18號、19號左右。
圖3
這個當時在”喵言喵語”里面貌似還挺火，我第一次看到這個信息就是在喵言喵語里，后面陸續被各大電商網站轉載。絕大部分的朋友們都認為這是一次“自導自演”的“炒作”！要么就是他家運營決策的失誤。不管是屬于哪種類型，我相信真實的情況就只有他們家自己內部員工才知道，外人只是通過一些蛛絲馬跡來判斷。
不管是“百雀羚旗艦店”還是“意爾康男鞋旗艦店”，至少在一個階段內都是贏家，只因他們上了一次“頭條”，以一次別樣的情況再次展現在大家的眼前。
通過上面的兩個真實案例，想告訴大家一個道理：“不管是黑貓還是白貓，能抓老鼠的貓就是好貓”！這些都可以算作是“內容營銷”的一部分。很多時候，不要局限于一個點，同樣的道理，不管你做哪種形式的內容宣傳，只要能夠達到好的效果它就是好的內容營銷。前提這種內容營銷肯定要符合實際產品/店鋪情況的哈，不能捏造，不然就成了造假了。
有人說內容營銷不好做，我的想法是什么工作都不好做！都需要你花時間去鉆研和學習，天下沒有白吃的午餐，想要得到什么，就必須先要付出什么。希望所有的商家朋友們能夠好好的做好內容營銷這塊，今年這塊的比重比較大。如果你自己的團隊能力有限，可以直接花錢找達人幫你炒作，可以上“有好貨”、“頭條”等。
圖4
這里面可以找主播也可以找達人。不過建議大家找的時候，先觀察一段時間你要找的這個主播/達人的產出效果到底怎么樣？每個人的粉絲量不同，針對的類目也不同哦。個人覺得花錢找人畢竟不是長久之計，培養一個屬于自己公司的擅長內容營銷的人會更好。這樣掌控權是在自己手里，不管遇到什么樣的問題，都是可以解決的。“薛之謙”在沉寂一段時間后，再次爆發時，就是通過在微博寫段子來吸引更多的粉絲來關注，同時做了大量的互動，等新歌上市后，市場反應特別的好！粉絲也是功不可沒啊！以上這些，我統稱為套路，現在很多模式玩的都是套路，就看誰的套路更深。
再給大家推薦一個哈，就是“杜蕾斯”的宣傳團隊，他們基本上都是大家公認的“高手”。
每次只要媒介放出一點風聲后，他們就能夠立馬捕捉事件身影，然后聯想到自己的產品上，進行創新設計。很多時候，真的不要太在意形式，人不能把自己的思想定在一個點上，要發散思考。
當然優秀的宣傳團隊肯定不止這一個，像衛龍家的，還有一些我沒看過的就是叫不出名稱的案例，還有些外國的創意宣傳都是很牛掰的，所以2017年想要做好內容營銷的第一步就是“多看”、“多想”、“多研究”！釋放你的思維，好的idea是有很多，且會出現在你的周圍，所以除了剛剛說的，還要有一雙善于發現的眼睛哦。
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本文來源： 實例分析：淘寶內容營銷你懂多少?
